爱奇艺IP增值总经理袁嘉露：IP空间打造要做好提炼元素等三件事｜2026主题公园和度假区发展大会
爱奇艺IP增值总经理袁嘉露：IP空间打造要做好提炼元素等三件事｜2026主题公园和度假区发展大会
2026年10月17日 19:44
10月16日，2026（第九届）主题公园和度假区发展大会（以下简称“大会”）在京举办。大会由中国旅游研究院指导，北京首寰文化旅游投资有限公司与北京商报社联合主办，西街 传媒 承办。在以“潮流IP重塑乐园新场景”为主题的灵感对话中， 爱奇艺 IP增值总经理袁嘉露提到，内容IP的线下转化需要提炼IP元素、把线上叙事改造成线下玩法，并用VR/XR等新技术实现轻量化落地，优先选择具有国民性、可空间化、有商业潜力的IP。
袁嘉露表示， 爱奇艺 核心IP资产是丰富的影视内容，体验业务的日常工作是把内容IP的故事、角色和情绪从荧幕带到用户愿意消费的产品和线下空间去体验。首个 爱奇艺 乐园今年初在扬州落地，接下来乐园将在开封、北京 王府井 喜悦 百货 继续落地，覆盖文旅、景区目的地、核心地段商业体等等多种场景。
谈及乐园产品对IP空间转化，袁嘉露表示，爱奇艺乐园的差异化优势在于让IIP和技术结合。在几年前，爱奇艺已经通过《风起洛阳》《唐朝诡事录》全感剧场在200平方米左右的室内小型主题店做大量验证运营，观察用户的内容偏好，探寻能够吸引用户复访的运营方式。爱奇艺全感剧场内容开发的工作室已经成立了八年，积累了大量经验，持续探索XR在有限空间延展更广阔体验，载具能提供上天入地、失重感等体验。从经验看，AI让内容落地更快更轻、便于快速验证迭代。后续以《唐朝诡事录》全感剧场为基础升级为扬州爱奇艺乐园，形成更强版本空间和NPC实景娱乐空间。
在IP的选择标准上，袁嘉露表示，爱奇艺主要看三点：一、IP本身积蓄的势能。如IP是否具备国民度影响力、是否具有良好的受众匹配度与粉丝量级等；二、线下空间可转化度。如IP的世界观和场景是否适合落地到实体空间，叙事结构是否可参与，是否有标识性、是否有超越现实的想象空间，以及角色、阵营、素材的丰富度等；三、商业变现能力。IP是否持续开发，能否持续跟内容营销资源、艺人等进行联动，衍生品开发空间以及二消潜力等；此外，在选择IP时，爱奇艺还会针对主题乐园长期运营和阶段性活动运营两种场景做出不同考虑。
目前，爱奇艺乐园中的IP来源不限于爱奇艺。开封爱奇艺乐园预计会上《甄嬛传》《寒战》等，为游客带来IP开发的新体验。
（文章来源：北京商报）