牙膏

以“护龈止血”为关键词检索，页面弹出的大多是医用口腔脱敏膏，或者是医用级牙膏，但是也有一些非医用牙膏直接在一级标题上打着“改善牙龈出血”的宣传语。

《目录》施行前已经备案的牙膏，备案人应当于2028年1月1日前完成备案信息变更

最后要提醒的是，牙膏不能治疗口腔疾病。

线下，牙膏主打牙齿美白、守护牙龈、清新口气、健齿防蛀功效，未发现普通牙膏抑制幽门螺杆菌、修复胃黏膜、治牙疼、止血、修复牙龈萎缩、再生牙釉质等医疗化表述，也未发现儿童牙膏宣称抑菌、抗过敏、防蛀+美白、护龈等超出“基础清洁+防龋”范围的功效。

市民小何表示，自己购买牙膏时，在预算范围内，会优先挑选具有美白功效的牙膏，此前，自己还因为牙齿吃冰冷东西敏感，而选择购买具有相应功效的品类，感觉效果还不错，后期牙齿健康，便一如既往选择美白类。

例如，曾经宣传“减轻牙龈问题（牙龈出血、牙龈疼痛）”的云南白药牙膏，如今包装上的宣传功效只剩“抑牙菌斑”“清新口气”“减少牙垢”等三条内容。

有人则表示，自己只要求牙膏能刷得干净就行，不指望这个停留在牙齿上几分钟的东西有多大的作用。

记者走访看到的多款儿童牙膏，均严格执行《目录》规定，在外包装上只宣传防蛀防龋的功效，抑牙菌斑、抗牙本质敏感、去渍美白等功效均没有出现。

值得关注的是，目录中涉及一条红线——牙膏标签上标注的功效宣称用语与其他词语搭配使用时，应当符合法律法规、强制性国家标准、技术规范等相关要求，不得标注明示或者暗示具有医疗作用的内容等。

牙膏的功效如何划分、宣称如何规范，缺乏统一的执行标准。

市民小杰倾向于线上购物，正值购物节，他在挑选牙膏时除了看平台推荐，考虑实惠度，也会尽量挑好评和销量多的产品，比较少考虑功效，感觉都差不多。