从渠道深耕到全链路价值创造运动零售的边界还在延伸
从渠道深耕到全链路价值创造 运动零售的边界还在延伸
2026年10月30日 23:12
10月28日，国内领先的运动零售运营商 滔搏 发布2026/27财年中期业绩公告。截至2026年8月31日止六个月，公司实现营业收入109.1亿元，净利润6.6亿元；存货金额同比下降15.7%，库存保持在健康区间；经营业务现金净额18.4亿元， 银行 结余及现金30.9亿元，现金流稳健；中期派息率102.9%，上市至今累计派息162.5亿元。
全域运营基本盘，正在被重新定义
零售这件事， 滔搏 一直在跟着市场节奏调整打法。从全域维度重新梳理各渠道角色定位，以实体门店为根基，围绕消费者多元场景打通线上渠道能力。线下以坪效、人效为核心抓手，把门店打造成集品牌体验、全域履约、用户运营于一体的复合节点；线上依托本地生活、即时零售及私域等渠道，与线下深度协同。同时围绕不同品牌的差异化定位与发展阶段，动态优化全域资源配置。
用户运营上， 滔搏 围绕“需求匹配—场景渗透—体验价值”深耕精细化运营。截至2026年8月底，累计用户数达9500万，会员贡献的线下门店及微信小程序零售总额占比超90%；复购会员对会员消费的贡献维持在约60%，高价值会员贡献占比约35%。此外，AI等技术持续贯穿商品与供应链管理、全域零售运营、用户营销等核心环节，以技术赋能驱动业务发展。
跑步、户外细分赛道，加速沉淀全链路能力
面对运动消费日益多元化、专业化的趋势，滔搏持续加码跑步、户外等细分赛道，扩充品牌合作矩阵。依托覆盖品牌传播、市场推广、全渠道销售及消费者运营的全链路能力，持续推进Norrna、norda®、Soar、Ciele等品牌在国内落地：Norrna进驻成都SKP，连接高净值户外客群；norda®限时体验空间于北京SKP启幕；Ciele天猫官方旗舰店上线，并亮相莫干山越野赛。今年8月，滔搏再获专业户外品牌Sierra Designs中国市场独家运营权，户外版图进一步扩大。
同时，滔搏依托跑步生态品牌ektos探索创新业态，以"跑者共创"理念聚合20余个顶级专业跑步品牌，覆盖城市路跑、越野跑、马拉松等场景。期内ektos在秦皇岛阿那亚落地第二家门店，并通过门店体验、赛事参与和社群活动凝聚跑者圈层。
此外，滔搏持续提升ESG治理水平，MSCI ESG评级保持AA级，领跑行业。未来，滔搏将锚定全域零售基本盘与细分赛道布局，持续打磨品牌操盘能力，拓展运动零售价值边界。
（文章来源：上观新闻）