发挥品牌优势共创美好生活（中国品牌日）
发挥品牌优势 共创美好生活（中国品牌日）
2026年05月11日 05:54
中核集团大力推进数字化转型
推动品牌从能力建设向价值创造跃升
本报记者谷业凯
核工业是高科技战略产业，是国家安全重要基石，中核集团坚持将品牌建设融入国家战略全局。
锚定战略，擘画品牌价值新图景。品牌是企业核心竞争力的集中体现。中核集团坚持系统观念，将品牌发展融入落实国家“双碳”目标、能源安全及科技自立自强等重大部署的实际行动中。融合卓越绩效理念与全面品牌管理，推动品牌从能力建设向价值创造跃升，致力于打造具有全球影响力的中核品牌生态。
创新驱动，擦亮品牌名片新底色。创新是中核品牌的灵魂。中核集团构建“13+6+N”先进核科技创新体系，积极推动核能“三步走”战略。从自主三代核电技术“华龙一号”，到新一代“人造太阳”中国环流三号；从模块化小堆“玲龙一号”技术革新，到“国铀一号”实现地浸采铀智慧跨越，一系列具有原创性、引领性的重大成果将硬核科技实力转化为品牌影响力。
责任担当，注入美好生活新内涵。中核集团创新“核+产业”思维，推动核能从单一发电向多能联供转型。“和气一号”每年为石化基地提供480万吨工业蒸汽，为能源清洁低碳转型提供了“核能方案”；“超碳一号”示范工程的商业运行，为能源转型探索新路径。
在安全发展方面，中核集团用安全运行，诠释“可信赖”的品牌承诺；在乡村全面振兴领域，中核集团实施“天光地热”项目，打造乡村零碳供能标杆，推动“核苗计划”等公益项目，超20万名师生受益；在数智赋能方面，中核集团大力推进数字化转型，为核工业插上数字化的翅膀。
南方电网公司加速建设新型 电力 系统
履行职责使命加速绿色转型
本报记者程远州
南方电网公司以品牌建设为引领，坚决履行能源央企职责使命，持续擦亮品牌形象。
创新引领，公司成功发布世界首个原生 电力 专业大模型，研制出全球首套 特高压 直流量子电流 传感器 等重大装备。开放原子“电鸿”开源社区链接超560家伙伴，科技创新为公司品牌注入强大动能。
深化改革， 南方电力 现货市场在全国率先启动连续结算试运行。绿电绿证交易量超4000亿千瓦时。2025年南方电网西电东送年送电量达2616亿千瓦时，累计突破3万亿千瓦时，清洁能源占比约80%，减排成效显著。公司率先发布新型 电力 系统建设评价标准，成为生产办公全绿电央企，品牌绿色发展底色鲜明。
服务大局，海南500千伏主网架工程全面建成，藏粤直流工程开工建设，深远海风电取得多项突破。新型电力系统建设加速，云南、海南省域示范和广州、深圳超大型城市 综合 示范扎实推进，推动能源行业转型。
主动担当，面对极端天气与电力保供的多重考验，南方电网有力抗击多轮台风连续侵袭，完成多地极端暴雨灾害抢险救灾。在第十五届全国运动会保供电中，首创“市电+储能”高可靠全绿电保供模式，树立了大型赛事保电新标杆。
开放合作，共建“ 一带一路 ”迈出新步伐。中老500千伏联网工程投产，中国—东盟能源学院成立，中亚最大风电项目投产……
南方电网公司将继续以品牌建设凝聚奋进力量，深化改革创新，加速绿色转型，保障能源安全。
五粮液 集团加强关键领域研究
传承非遗酿造技艺，丰富消费者体验
本报记者王明峰
作为中国 白酒 龙头企业之一， 五粮液 集团始终坚持长期价值主义，在更好满足消费者需求的过程中持续锤炼品牌。
以品质为基，筑牢品牌之本。
五粮液 始终秉持“酿好酒”的初心，传承非遗酿造技艺，构建全产业链一体化质量管理模式；产品入选中欧地理标志协定保护名录、中国首批地理标志产品，先后获得多项荣誉。
以创新赋能，驱动品牌升级。
企业始终坚持创新驱动，构筑以国家企业技术中心为统揽的科技创新平台体系，拥有7个国家级创新平台和6个省部级创新平台；瞄准 白酒 酿造领域科技前沿，加强酿酒微生物、风味物质等关键领域研究，“十四五”时期新增授权专利1976项，品牌向“新”的动能持续增强。
以文化铸魂，厚植品牌底蕴。
企业始终坚持传承弘扬中华优秀传统文化，借助世博会、博鳌亚洲论坛、进博会等平台，不断探索中国文化“走出去”的新范式；系统梳理企业文脉史脉谱系，推出《五粮液酒典》，不断完善品牌文化基因图谱；持续打造“和美文化节”“和美中国年”“和美全球行”等文化活动IP，丰富消费者体验、深化品牌认同。
2026年，五粮液将继续实施“做强酒业、做精智造、做大平台”，持续推动“生态、品质、文化、数字、阳光”发展，奋力开启品牌发展新征程，服务人民美好生活。
扬子江药业集团积极推动减排项目落地
践行企业担当，为可持续发展赋能
本报记者尹晓宇
企业品牌的生命力，在于发展的前瞻性与价值取向的稳定性。对扬子江药业集团而言，“求索进取护佑众生”的使命始终是品牌建设的根基。
在可持续发展成为国际共识的当下，扬子江药业集团积极践行链主企业担当，坚持可持续发展，同步搭建起特色ESG（环境、社会和公司治理）体系，明确在气候行动、医药可及、创新研发、商业道德、资源管理和公司治理六大领域的承诺，致力于将企业使命转化为持久竞争力。
践行ESG理念，不断为可持续发展赋能。扬子江光伏项目年发电量占自身总用电量的近14%， 人工智能 优化制冷系统能耗等60余项减排项目相继落地，目前已有9家工厂获评国家级绿色工厂。与此同时，由中水循环利用、余热归集等构成的全链条绿色闭环常态化运转，2024年至2025年间企业累计 综合 利用固体废物2300余吨，直接创造经济效益超1200万元。
截至第十一批集采，扬子江药业集团已有190个品种被纳入医保目录，在全国各地建有80个中药材规范化种植基地。同时通过“健康中国行”等健康促进活动，将优质医药资源送到基层一线。在治理层面，企业积极对接相关国际标准，搭建起涵盖300余项指标的ESG管理体系。
扬子江药业集团已累计斩获36项国际质量金奖，登上各类国际舞台，努力让世界听见 中国医药 健康企业负责任的品牌声音。
维沃移动 通信 有限公司为用户提供多元服务
让“影像+ 人工智能 ”惠及千行百业
本报记者贺林平
从南粤大地启程，维沃移动 通信 有限公司以科技点亮美好生活，用人文情怀呼应时代需求，走出一条科技与人文共生的发展之路。vivo成长为领跑中国市场的科技品牌之一。
2026年博鳌亚洲论坛上，vivo携“影像+ 人工智能 ”等领域的最新技术成果亮相会场，彰显中国科技的创新实力与全球视野。
构建覆盖光学成像、 空间计算 、场景理解的全链路感知体系，推动手机成为兼具感知力、思考力、行动力的个人数字伙伴，智能识别场景、优化创作参数，为用户提供更智能影像体验。以手机为重点，向MR（ 混合现实 ）、 机器人 等终端延伸，用“搭积木”式赋能，让“影像+人工智能”惠及千行百业。
深耕无障碍领域，全新升级无障碍体系，搭载智能记忆、实时环境问答、自定义声音识别等创新功能，实现语音文字精准互转、国标手语智慧学习，更为视障群体提供人像摄影、场景描述等多元服务。在2021年启动声声有息公益计划，通过行业资助、能力培训、设备捐赠、技术共享等举措，目前支持超2万名残障人士以及全国20多所特殊 教育 院校。
以科技赋能美育，以艺术温润心灵。企业发起“vivo童画未来美育计划”，足迹遍布20余个省份120余所学校，为约4万名乡村儿童带去专业美育课程，依托影像与设计助力乡村美育建设。
海尔集团坚持自主创新
与全球合作伙伴共享成果
本报记者肖家鑫
品牌，是企业乃至国家竞争力的 综合 体现。企业必须坚定不移地走自主创新之路，以科技创新铸就品牌底色。
在全球化浪潮中，海尔集团始终坚信，要成为世界的“品牌商”，不能只做全球的“代工厂”。从上世纪90年代出海之初，海尔就坚定自主创牌，确立了“本土化研发、本土化制造、本土化营销”的布局。只有坚持自主创新，才能在海外市场建立起用户的信任，让中国品牌从“价格竞争力”转向“品牌竞争力”，助力实现从“中国产品”向“中国品牌”的跨越。
科技创新是品牌长青之道。海尔坚持“用户在哪里，创新就在哪里”，通过构建全球“10+N”开放创新体系，精准捕捉不同地域用户的需求。从攻克极致节能技术，到引领大规模定制的标准制定，不仅在硬件上应用原创科技，更努力在人工智能、 工业互联 网等前沿领域掌握全球话语权。
海尔提出“生态品牌”范式，与全球合作伙伴共创价值、共享成果。从智慧住居到大健康，从 数字经济 到 新能源 ，海尔致力于构建一个跨行业、跨地域的生态矩阵。
品牌之强，强在使命；创新之深，深在担当。未来，海尔将继续努力，在深耕自主品牌中积累底气，在攻坚关键核心技术中砥砺志气，让中国品牌在世界舞台上绽放出更加璀璨的光芒。
片仔癀 公司拉近与年轻消费者的距离
深耕新健康赛道讲好中医药故事
本报记者钟自炜
“十五五”规划纲要提出“推动中医药振兴发展”“做大做强中医药产业”。这为中医药传承创新发展按下了加速键，也为企业指明了前进方向。
作为国家高新技术企业、国家技术创新示范企业、中华老字号企业， 片仔癀 公司紧抓中医药产业振兴机遇，持续深化“一核两新六驱”，以新健康、 新消费 为重要增长极，构建大健康产业新生态。
强化创新驱动，深耕新健康赛道。 片仔癀 积极响应“健康中国”战略，依托国家级企业技术中心、博士后科研工作站等平台，推动中药 创新药 、经典名方、化药 创新药 多管线并行，目前已开展89项基础研究及25项临床试验。此外，开发轻养生系列产品，致力于满足人们的多元需求。
面对消费群体的代际变迁，片仔癀加速品牌年轻化进程。片仔癀 化妆品 以“东方新国妆”为定位，构建“产、学、研、医、检”科研体系。同时，以萌趣IP破圈对话Z世代，用可爱形象拉近与年轻消费者的距离。
强化文化传播，传递健康中国好声音。片仔癀坚持以国际视野讲好中医药故事，先后亮相多个国际平台，入选“值得向世界推荐的中国品牌”“中国消费名品”。
（文章来源：人民日报）