Ozon Global：超七成俄买家认可中国商品质量改善近六成预计增购
2026年04月27日 13:17
【亿邦原创】 4月27日消息，近日，Ozon Global发布了有关俄罗斯跨境电商消费者的调研。其指出，中国商品在俄罗斯消费者中已建立较高的市场认知和信任基础，进入以高认可、高粘性、高预期为特征的新发展阶段。
据悉，该调研围绕平台买家的跨境购物习惯、对中国商品的印象、消费决策及购物旅程等方面展开，样本涵盖超1000名18至55岁的Ozon平台消费者，男女比例为1:1。
俄罗斯消费者对中国商品的质量认可度显著提升，超七成认为过去5年中国商品质量有所改善；同时未来购买预期高度乐观，近六成预计未来三年将增加中国商品购买比例。
调研显示，俄罗斯消费者对中国商品质量的认知已发生显著正向变化。73%的受访者认为过去5年中国商品质量有所改善，仅5%认为变差。
尤其值得注意的是，18-25岁年轻群体中认为“显著改善”的比例最高，说明新一代俄罗斯消费者对中国商品的初始印象已经建立在“质量不错”的基础上。