4个含“劲白”字样商标被宣告无效！高露洁：没有误导消费者
4个含“劲白”字样商标被宣告无效！高露洁：没有误导消费者
2026年07月27日 18:28
日前，知名口腔护理品牌 高露洁 旗下4个含有“劲白”字样的商标被宣告无效，包括“ 高露洁 劲白”“ 高露洁 冰爽劲白”等。在社交平台上，涉事商标被质疑为心机商标。
7月27日，高露洁相关负责人向南都湾财社记者表示，劲白系列相关产品均具备经实验验证的去渍美白功效，并严格遵循法规进行评价与备案，没有误导消费者。公司将产品名称申请注册商标属于维护品牌资产的常规 知识产权 保护策略，并非出于误导消费者的目的。
高露洁4个含“劲白”字样商标被宣告无效
此外公司还申请注册“晶耀”“色修”等商标
根据国家 知识产权 局商标局官网，目前，已有1596个商标被该局依职权宣告无效，这些商标被判定为带有欺骗性。南都此前曾作系列报道，被宣告无效的商标包括“土猪”“土鸡”“手擀面”等，涉及多个知名企业。
近期，多家媒体报道称，高露洁旗下多个包含“劲白”字样的商标也被宣告无效，涉事商标被质疑为“心机商标”。
7月27日，南都湾财社记者查询商标局官网发现，“高露洁劲白”“高露洁冰爽劲白”“高露洁冰爽劲白 COLGATE”以及“高露洁劲白 COLGATE”这4个商标确实被列入被宣告无效的商标名单中，对应的商标注册号分别为：5829171、5867531、6583432和17572565。
进一步在商标局官网查询涉事商标的信息发现，4个涉事商标均为高露洁品牌母公司高露洁-棕榄公司（COLGATE-PALMOLIVE COMPANY）注册申请，目前这4个商标均被撤销。
时间上，“高露洁劲白”“高露洁冰爽劲白”和“高露洁冰爽劲白 COLGATE”这3个商标均在2007年或2008年申请注册，“高露洁劲白 COLGATE”商标则在2015年申请注册，这4个商标对应的商品均为牙膏。
商标局官网显示，高露洁-棕榄公司还申请注册“晶耀”“色修”“钻光”“星芒闪耀”“光耀白”等商标，部分商标处于等待实质审查或者驳回复审中。
高露洁：
“劲白”为对产品功效的描述性词语
申请注册商标并非出于误导消费者的目的
7月27日，高露洁相关负责人回应南都湾财社记者称，公司并未将“劲白”等词语作为注册商标在包装上使用，该词语系对产品美白功效的描述性用语，旨在传达其功能特点。
该负责人指出，劲白系列相关产品均具备经实验验证的去渍美白功效，并严格遵循法规进行评价与备案，没有误导消费者。
高露洁表示，公司将产品名称申请注册商标属于维护品牌资产的常规 知识产权 保护策略，并非出于误导消费者的目的。
高露洁品牌隶属于美国高露洁棕榄公司。根据高露洁棕榄公司今年5月1日发布的最新财报，2026财年第一季度，集团净销售额同比增长8.4%至53.24亿美元，有机销售额同比增长2.9%，归母净利润同比下滑6.4%至6.46亿美元。
按业务来看，集团拥有“口腔、个人及家居护理”和“宠物营养”两大业务，财报数据显示，今年一季度，“口腔、个人及家居护理”业务营收占比约78%，而宠物营养业务营收占比约22%。在该财报中，高露洁棕榄公司表示，今年至今，该公司牙膏全球市场份额达41.1%，手动牙刷的全球市场份额为32.6%。
按地区来看，中国所在的亚太地区在报告期内营收占比15%，该市场净销售额增长8.9%。
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除高露洁外
多个“劲白”“冰泉炫白”商标亦被宣告无效
南都湾财社记者注意到，除了高露洁外，多个含“劲白”“炫白”等字样的商标均被撤销，包括“劲白”商标（注册号：7108963，由一自然人注册）、“冰泉炫白”商标（注册号：48965507，由清远市华宝生物科技有限公司注册）、“炫白星 SHOWBEYSTAR”商标（注册号：81323975，由兔嘉嘉深圳母婴用品有限公司注册）等等。这些商标注册类别均为第3类，第3类为不含药物的 化妆品 和梳洗用制剂，包含牙膏等。
在高露洁之前，另一知名口腔护理品牌佳洁士也因旗下“Whitelock（锁白）”商标引发过争议。佳洁士相关负责人曾就此事向南都湾财社记者表示，品牌方在产品包装上清晰标注“TM”并明示“Whitelock是注册商标，并非功效宣称”，旨在明确其商标属性，符合法律法规关于商标规范使用的规定，与佳洁士锁白牙膏产品具有锁白功效的事实并无冲突。
广东三 环汇 华律师事务所律师、副主任董咏宜向南都湾财社记者表示，最近国家知识产权局又依职权宣告无效69个带有欺骗性的商标，可以看出，国家为了打击欺骗性商标又称“心机商标”，用的是组合拳。国家先是颁布法律法规制定各类通则堵住了立法漏洞，接着通过主动无效“心机商标”，堵住商家的借口。
董咏宜表示，在牙膏类，国家市场监管总局在2023年12月1日施行的《牙膏监督管理办法》，规定“牙膏实行备案管理，牙膏备案人对牙膏的质量安全和功效宣称负责”，也就是说牙膏的主要作用是清洁，若有美白功效的话，那就要提供证明并且备案，否则不能使用。
不过食品类的宣称则有所不同。董咏宜称，2025年3月国家颁布《 食品安全 国家标准预包装食品标签通则》，里面规定不能使用“无食品添加剂”等词汇，该规定有两年过渡期，也就是2027年3月正式施行，同样，“千禾0+”若解释为零添加，那违反标签通则，若说是商标，现在国家知识产权局明确予以无效。
她指出，新商标法已经修订并且通过2027年1月1日施行，新规定“以误导公众的方式使用注册商标的，由负责商标执法的部门责令限期改正，违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额五倍以下的罚款；没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处二十五万元以下的罚款。逾期不改正的，由国务院商标管理部门撤销其注册商标。”
董咏宜解释，也就是说，对于食品而言，如果企业仍在继续使用“零添加”等词在产品包装或者宣传上，都将会面临行政处罚——若企业称这是商标的一部分，那就是以误导公众的方式使用商标，若辩解为这是功效，那也违反相应的行政规章。牙膏类的产品，若确实有美白等功能，就提供相应的证明，并且完成备案。现在留给企业整改的时间不到半年了，建议有类似情况的企业好好自查，有则改之无则加勉。
（文章来源：南方都市报）