“空壳公司”，被日化巨头告破产了
中国新闻周刊
2026-08-04 10:59
·北京
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蓝月亮，把一家公司诉至破产。
被告名为仙游县浅浅莱贸易有限公司，是一家注册资本仅20万元的“ 空壳公司 ”。因无法支付3200元商标侵权款，法院已裁定受理对这家公司的破产清算申请。
对于一家年营收超80亿港元的洗衣液巨头而言，这3200元显然不值一提。这起案件，也不过是 蓝月亮 数百起商标维权诉讼中，微不足道的一例。
在商标维权背后，或许还有更令蓝月亮焦虑的事。从财报看，2024至2025两个财年，蓝月亮集团净利润累计亏损超10亿港元。
从近日蓝月亮披露的2026年上半年业绩预告看，亏损还在持续，虽同比大幅收窄不少于55%，但仍亏约1.96亿港元。
蓝月亮，究竟怎么了？
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蓝月亮急着打官司 图源：视觉中国
蓝月亮为何急于打官司？
事实上，日化行业的大品牌作为原告以商标侵权为由发起诉讼并不鲜见。
据天眼查数据，从2020年到2026年，蓝月亮以原告身份发起的商标侵权纠纷案件累计208起，同期 宝洁 累计4425起，上海家化累计超2万起，对比下来，蓝月亮的起诉次数属实是小巫见大巫了。
从涉案标的来看，被告多为个体工商户、小型商贸公司，有像浅浅莱这样的空壳商贸公司，也夹杂着自然人和百货商行，案件地域覆盖全国多省市。
诉讼结果大同小异，要么蓝月亮主动撤诉，要么被告掏钱赔偿。公开判决书显示，系列案件索赔金额普遍集中在2200元—18万元。
其中，2020年的一起案件，蓝月亮曾斩获千万级赔偿。被告深圳市蓝月亮纸业有限公司、深圳金八马生活用纸有限公司，因使用“蓝月亮”近似商标获利巨大，构成不正当竞争，被判赔偿蓝月亮1000万元。
但综合来看，小额维权较多。小额维权，法务、时间成本偏高，蓝月亮为什么还要长期坚持起诉？
蓝月亮对有意思报告表示：“商标维权是公司品牌保护工作的长期组成部分，其核心目的在于维护品牌声誉和消费者权益，确保消费者能够买到正品蓝月亮产品。”
“商标维权与公司业绩之间没有直接关联，公司持续推进商标维权行动，旨在向市场传递明确信号——无论侵权主体规模大小、以何种形式存在，任何侵犯蓝月亮商标权的行为都将面临法律追责，我们绝不因侵权主体资产状况而放弃维权。”蓝月亮补充称。
盘古智库高级研究员江瀚告诉有意思报告：“小额诉讼虽法务成本高，但能形成威慑，遏制白牌对下沉市场的渗透，本质是头部品牌为维持渠道影响力而进行的防御性策略。”
事实上，外部仿品对品牌的冲击远不止于此。“作为 日化 产品，如果产品本身没有显著差异化，那么核心卖的则是品牌知名度。白牌产品假借知名品牌名号与销售终端合作，会直接冲击原品牌销售份额，如果渠道商被仿品渗透，变相于自己销售额减少，这是蓝月亮不能容忍的。”中国零售行业独立评论人马岗称。
2年亏10亿港元，蓝月亮怎么了？
从财报看，2024至2025两个财年，蓝月亮合计亏损已超10亿港元。
2024年蓝月亮营收85.56亿港元，净利润亏损约7.49亿港元；2025年营收84.09亿港元，同比微降1.7%，净利润亏损3.29亿港元，较2024年大幅收窄56.1%；到了2026年上半年，虽同比大幅收窄不少于55%，但仍未能摆脱连续亏损的困境。
蓝月亮因何连续亏损？马岗指出：“渠道是其一大挑战。” 从财报看，蓝月亮极度依赖线上渠道，多年来线上占比都维持在近60%。“线上流量红利见顶，线下渠道弱，容易被仿品冲击。”马岗补充道。