广州消费新场景再创新！什么是“有呼吸感”的运动社交场？
广州消费新场景再创新！什么是“有呼吸感”的运动社交场？
2026年09月04日 19:18
作者：
陈薇薇
当下，运动正在成为全民共同的语言。随着运动氛围持续升温，广州的消费场景也紧贴运动潮流趋势，以全新的形象呈现。
9月4日， 广百股份 旗下首个运动户外集合店“广百动次方”在广州北京路商圈核心地带的广百 百货 北京路店6楼启幕，旨在构建一个集专业装备、沉浸体验、社交互动于一体的复合型运动能量站。
这里是一个“有呼吸感”的运动社交场。对于消费者来说，逛运动用品也不再只是静态地挑选，而是可以转身融入运动场景中，感受运动的乐趣。
既可以逛运动装备，又可以在现场的“小运动场”打球、骑单车、跑步……在“广百动次方”，传统运动零售的单一售卖逻辑变成了体验型的消费场景，顾客可以在骑行区试骑大型折叠车，在网球区体验专业球拍的手感，在羽毛球区享受专业级球拍拉线服务，还能通过场内趣味互动游戏认识兴趣相投的运动搭子。由此，装备销售、场景体验、 专业服务 与社群交流融为一体，提供了全新的体验。
作为本土 百货 业态的首家运动户外主题集合店，该店集结国际网球专业头部品牌 HEAD、全球羽毛球领军品牌 YONEX、国内羽毛球专业头部品牌 VICTOR、全球折叠自行车领军品牌大行，以及国内泳装健身服饰知名品牌浩沙、热门入门露营装备品牌山之客等细分赛道专业及新锐品牌，全面覆盖网球、羽毛球、骑行、健身、露营等多元运动场景。从专业级球拍到轻量化露营帐篷，从城市通勤折叠车到高性能健身服饰，其中多个头部专业运动品牌更是首次进驻广州 百货 渠道，一站式满足从入门体验到硬核训练的全层级运动装备需求。
集合店创新打造“产品+服务+社群”三位一体运营体系，门店囊括城市骑行、 户外露营 、路跑健身、亲子运动、球类竞技等多元运动场景，可为市民提供一站式、全年龄段的专业运动解决方案，打破传统商圈单一消费模式，重塑城市休闲与运动深度融合的全新业态。在这里，特别打造了五大主题打卡装置——网球主题装置、羽毛球互动墙、运动搭子集合点等潮趣运动场景，顾客领取集章卡完成互动打卡并在社交平台分享，即可兑换定制礼品。“原本只是路过逛逛，结果玩了整整一下午。”顾客张小姐表示。
当前，广州正加快推进建成国际体育消费中心、国际体育赛事中心、国际湾区体育中心，广泛开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，积极培育“体育 ＋”消费场景、建设高质量户外运动目的地。
据悉，作为 广百股份 “1＋2＋6”战略布局中运动户外赛道的首个落子，“广百动次方”将传统百货业态进行创新升级，并将以此次首店为起点，以“运动＋ 零售＋社交＋文旅”的融合方向持续迭代。未来，将联动运动品牌与运动社群组织开展常态化主题活动，打造更多全民参与的创新运动消费场景，并逐步把成熟的集合店模型推广至更多核心商圈。
（文章来源：广州日报）