本土化研发赋能产品创新进博会带来消费新体验
本土化研发赋能产品创新 进博会带来消费新体验
2026年11月06日 06:46
作者：
● 本报记者 熊彦莎 连润
在11月5日开幕的第九届中国国际进口博览会上， 雅诗兰黛 集团、欧莱雅、MUJI无印良品等“老朋友”再度赴约。接受中国证券报记者采访的多家外资企业表示，立足中国市场开展本地化研发早已形成共识，“从中国到世界”的研发趋势日益清晰，中国市场消费需求转型带来的产业机遇极具吸引力。
AI技术解锁消费新体验
进博会上， 人工智能 （AI）正在深度嵌入消费产品从研发到销售的全链条，为消费者带来新体验。在 雅诗兰黛 集团展位的护肤体验区，不少参观者排队体验智能检测设备。“科技的价值在于帮助我们更深入地理解消费者，创造更精准、更个性化、更有意义的体验。” 雅诗兰黛 集团中国区公共事务副总裁刘薇介绍，AI逐步成为雅诗兰黛集团创新生态的智能底座。AI能够加速成分发现与筛选，预测产品配方表现，并为产品注册与合规流程提供支持。
不少首展首秀新品的背后，都有着来自中国的AI技术支撑。比如，欧莱雅展位带来亚洲首秀的巴黎卡诗K-SPA“ 院线 级”护理，由K-SCAN AI智能精测仪和K-STATION防脱护理仪构成。其中，K-SCAN AI智能精测仪由欧莱雅中国研发团队打造。K-STATION防脱护理仪则源于第四届进博会上欧莱雅与中国初创企业的合作。
“进博会是全球共享的重要平台，与欧莱雅追求发展与创新的愿景高度契合。我们期待与更多伙伴深化交流合作，共享中国发展机遇。”欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示。
商务部副部长兼中华人民共和国国际贸易谈判副代表凌激在进博会参展跨国企业圆桌会上表示，“十五五”时期，中国将全面推进产业智能化绿色化融合化发展， 人工智能 赋能千行百业，将催生出巨大的增量市场，为跨国企业在华创新创造提供广阔空间。希望跨国企业坚定与中国同行，用好进博会等开放平台，以优质供给满足中国市场的多元化需求。
以本土化研发共筑创新生态
与本土企业、科研机构携手开展技术创新，在进博会寻找合作契机，已经成为外资品牌的共同选择。这场展会不只是创新展品的展示窗口，更是产业链协同合作的生动缩影。
在本届进博会期间，欧莱雅将举办可持续创新加速器路演活动，远景科技集团和 惠城环保 成为首次入选该全球项目的中国企业。欧莱雅还将通过旗下上海美次方投资有限公司，投资中国创新生物材料企业深圳柏垠生物科技有限公司，并与柏垠生物共同研发创新生物活性成分，推动其在美妆领域的应用。
中国的前沿科技为外企研发注入动能，根植本土的传统工艺，同样为其产品创新提供灵感。
MUJI无印良品的展位，一面汇集了中国多地植物 染料 的“五彩墙”格外吸睛。黑龙江的汉麻，以及贵州的板蓝、河南的茜草、陕西的核桃皮等天然植物 染料 在此齐聚。在这些本土原料与传统染色技艺加持下，MUJI在本届进博会全球首发2027年春夏植物染汉麻系列服饰。
“‘本土共创’是MUJI展位的核心理念。”MUJI展位负责人介绍，MUJI此次还展出了法兰绒系列、羊绒系列等服饰类商品，米糠发酵精华系列、精油香氛护理系列、陶土原色马克杯等生活家居商品，以及源自中国食材的本土共创食品。
“随着我国居民的消费需求从‘有没有’向‘好不好’转变，对各国‘好物’的进口需求持续扩大。”海关总署新闻发言人、副署长王军近期表示，海关出台了支持本届进博会的18项便利措施，覆盖了从展品进口到通关监管到展后处置的一系列全链条服务措施，并新增允许保税仓库内的保税货物提交担保以后参展，以实实在在的行动助力更多优质产品进入中国市场。
（文章来源：中国证券报）