上半年金饰消费“量减额增”硬足金打开日常佩戴场景与复购空间
上半年金饰消费“量减额增” 硬足金打开日常佩戴场景与复购空间
2026年09月09日 20:43
新华财经上海9月9日电（胡洁菲、杨子华）金价高位震荡，国内 黄金 首饰市场正经历一轮结构性调整。一边是实物消费吨数回落，另一边消费总额保持增长，自戴需求上扬，以硬足金为代表的创新品类，把 黄金 消费从婚嫁、节庆等重要场景，拓展到普通人的日常生活当中。
金饰消费“量减额增”，悦己消费扛起增长大旗
根据世界 黄金 协会近日发布的《2026年中国金饰零售趋势洞察》，2026年上半年国内金饰消费量同比下滑30%至136吨，但消费总金额逆势上涨5%，达到1437亿元，呈现“量减额增”的格局。
同时，消费结构发生明显变化。调研数据显示，自戴消费占比连续三年走高，2026年占比达到44%。
业内认为，“悦己”消费成为行业增长引擎，倒逼产业链在产品工艺、设计语言、营销逻辑上转向年轻群体的真实诉求。
世界黄金协会亚太区（除印度）研究负责人兼中国区行业拓展副总监贾舒畅认为，高金价并未明显抑制消费者购金意愿，但选购逻辑已经改变。“‘情绪价值’与‘以我为主’成为年轻消费者核心关注点，轻量化与‘足金+’趋势会持续深化，越来越多门店把备货重心转向轻克重产品。”
在贾舒畅看来，黄金消费已从“重要时刻”升级为“每时每刻”，高频次的自戴需求，为行业打开新的复购空间。
多位行业人士认为，当前行业库存周期正在轮转，行业长期信心并未动摇。根据报告调研样本，62%的受访门店判断当下消费疲软只是暂时延迟，后续需求有望恢复，34%门店认为市场将遭遇永久性压制。“门店的备货方向发生清晰变化，小于10克的轻克重产品成为各家加码的重点，轻量金饰完美适配年轻人自戴场景。”贾舒畅说。
标准筑牢产业底座，硬足金解锁行业增长空间
随着硬足金等创新品类持续渗透，黄金行业正在进行一轮深刻转型。
对于硬足金这一名词，或许一些消费者还感到“陌生”，但这一品类已在黄金消费市场悄然崛起。从定义上来看，硬足金是一种通过“电铸成型”和“失蜡浇铸”技术来提升硬度和耐磨性的高纯度黄金（含金量≥99.9%），兼具传统足金的纯度和接近18K金的硬度。
“硬足金行业标准落地已满一年多，这套标准划定足金纯度下限、产品最低硬度，给生产、零售、消费三方建立统一参照标尺。”世界黄金协会中国区首席执行官王立新介绍，硬足金的工艺特性为黄金带来更多日常佩戴的可能——硬度足以抵御日常磕碰，轻量化设计确保长时间佩戴的舒适度，亮泽质感则使其适配从通勤到社交的多元场景。“消费者无需为场合妥协，也无需为规则所限。”王立新说。
菜百股份 党委副书记、总经理宁才刚介绍，硬足金既可以做大件，也可以做小件，复杂工艺、简约款式都能够实现，轻量化特性也降低了年轻人的入手门槛，进一步拓展黄金消费的目标客群边界。
对此， 谢瑞麟 集团市务副总经理陈素茹也表示认同。在她看来，权威行业标准增强了年轻群体对黄金的信任度，门店内部会系统性地开展店员培训，把硬度、轻量化、工艺特点等理念传递给消费者。
“定价交给市场，设计出众、带有镶嵌的产品可按件售卖，普通款按克计价。这样的模式，会反向推动行业去开发更高附加值产品，构建良性循环。” 周大生 珠宝集团董事夏洪川说，硬足金把黄金硬度提升至维氏硬度HV60以上，让花丝、 计算机 数控技术（CNC）立体雕刻等复杂工艺得以充分施展，中式国潮、现代几何风格都可以实现。
工艺的突破为创意表达打下硬件基础，行业也在尝试跳出单纯卖货品的逻辑，挖掘黄金首饰背后的社交传播潜力。
“想要让金饰真正成为社交货币，有两个突破点：一是设计，IP、名画、传统纹样都可以成为社交谈资；二是文化内涵，佩戴者能够理解首饰背后的故事，分享时获得认同感。”夏洪川说。
（文章来源：新华财经）