钟睒睒与平台之辩：“中间商”，从来不是原罪
“没有中间商赚差价”，是一句非常成功的广告语，却是一句相当糟糕的经济学判断。
现代经济之所以能够繁荣，恰恰是因为专业分工。有人生产，有人运输，有人设计，有人做品牌，有人负责销售。专业分工越深入，社会生产效率往往越高。
张是之
责任编辑：辛省志
最近，农夫山泉创始人钟睒睒在访谈中再次谈及电商和直播带货。在他看来，电商平台一边高喊“消灭中间商”，一边自己却成了更大的中间商；电商打击实体零售，破坏人们逛街时的随机消费；直播带货则是“平原型”的、没有根的，企业家应该去做更有价值的事。
这些话听起来很有力量。尤其是在平台抽成、虚假宣传、算法诱导和“全网最低价”已经让许多人反感的今天，钟睒睒的批评很容易获得掌声。很多人甚至把它理解成一位实业家对“虚拟经济”的宣战。
不过，钟睒睒的言论也引起了不少争议。知名财经媒体人吴晓波也录制视频回应。在我看来，吴晓波的回应最重要的意义，并不是替某家平台辩护，更不是否认直播电商存在乱象，而是把一个被道德情绪包裹起来的问题，重新拉回了商业常识：钟睒睒当然有权不做直播，也有权限制农夫山泉的电商销售比例。但一种销售方式有没有价值，只能由生产者和消费者在市场中共同检验。 “中间商”从来不是原罪
先说中间商。
“没有中间商赚差价”，是一句非常成功的广告语，却是一句相当糟糕的经济学判断。
批发商是中间商，经销商是中间商，超市是中间商，电商平台当然也是中间商。只要生产者和消费者不是同一个人，只要商品需要筛选、运输、展示和销售，中间环节就不可能真正消失。
一个农民种出一万斤西瓜，并不意味着西瓜就可以自动变现。西瓜在哪里卖？卖给谁？谁来分级？谁来运输？谁来承担库存损耗？消费者凭什么相信这些西瓜的品质？
这些问题不会因为我们喊一句“取消中间商”便自动消失。
如果没有经销商、超市和平台，农民就必须自己寻找顾客、投