“新中式乐园”不再执着于仿古建筑
“新中式乐园”不再执着于仿古建筑
今年国庆假期，位于河北唐山的河头老街·大唐百戏园火出了新高度，日均接待游客超过12万人次，同比增长35%，位居多个在线旅游平台热门景区榜前列。
这家2023年才完成改造正式迎客的“新”老街，凭啥在短时间内爆火？打开社交媒体，河头老街夜幕下的亭台楼阁、千灯万盏固然夺目，但最让游客兴奋的还是各类新奇的非遗体验，以及与“李白”“杜甫”的街头偶遇。国庆期间，河头老街上300多位NPC（非玩家角色）日均与游客完成约30万次互动，带游客一整天沉浸式梦回大唐。
不只河头老街。这两年主打沉浸式感官体验的“新中式乐园”接二连三火出圈，如因《王婆说媒》等节目频频刷屏的河南万岁山武侠城，“复刻”《清明上河图》展现宋代历史文化的清明上河园，以夜景灯光秀和仙侠文化体验为核心特色的江西上饶葛仙村度假区……
它们走红后，把 线上线下 的流量引向了非传统热门目的地甚至是名不见经传的小城。河头老街所在的唐山是传统工业城市，葛仙村度假区地处上饶所辖的小县城，“先天”旅游资源都不出色，但这些景区做到了白天有的玩、夜晚有的看，不仅把游客引来了，还把游客留下来了。据统计，河头老街·大唐百戏园国庆假期外地游客占比高达92.29%，游客逛完景区再慢慢体验当地生活，文旅辐射带动消费的效应一下就显现出来了。
河头老街的前身是停摆了近十年的运河唐人街，万岁山武侠城是在当地森林公园的基础上建起来的。从“默默无闻”到“天下皆知”，“沉睡”的文旅资产是如何被激活的？靠的是不再执着于构建恢弘的仿古建筑，而是注重挖掘和打造独特的本土文化IP；靠的是更加倚重沉浸式互动内容的开发，营造连续、完整的文化情境，使游客以“角色进入”的方式参与其中；靠的是引入科技手段，赋能文化表达与互动，焕新传统文化……
“新中式乐园”赶上了体验经济的风口，给足了消费者情绪价值。仿古建筑只是“背景墙”，真正的灵魂是用沉浸式的方式传递文化和快乐。别小瞧“李白”们的主动搭话，他可能真的能回答游客的“人间烦恼”；无需排队的各种表演，游客想看就停下，不想看转身就走，快乐全天围绕在身边；再加上随时出片的国风场景，大家的分享欲更是得到了即时满足。
作为文旅市场的新兴赛道，先行者的经验正在被迅速复制。需要注意的是，经营“新中式乐园”需要长线思维：硬件设施投入是一时的，但内容输出需要持续花心思。“新中式乐园”的核心资产是文化内涵和故事主题，是不断迭代的互动内容、穿插其中的剧目表演和训练有素的演员队伍，这是很多简单模仿项目最缺少的东西；要彻底走出“门票经济”的困局，不靠高价门票赚“一次性”快钱，也不靠“博眼球”的段子获取一时流量，而是通过真正丰富的体验、优质的服务，延长游客的停留时间，带动周边消费增长。
长久的口碑必须靠长期的用心经营来维护。
（文章来源：经济日报）