李佳琦

从美妆到豪车，除了制造话题流量，李佳琦直播间还想把“所有男生”招揽进来，以此调整用户结构。

李佳琦直播间与梅赛德斯-奔驰，首次双向奔赴。

不过，今年“6·18”期间，李佳琦直播间数据显示，男性用户的客单价与复购率同比有明显的上涨，25岁以下“Z世代”男性成为新用户中主力消费人群，推动男士护肤、男士服饰和智能数码成为直播间核心增量品类。

与此同时，李佳琦直播间也有望通过增加汽车品类，吸引更多男性用户。

汽车，尤其豪华汽车，是男性消费者高度关心的品类，潜在购车人群与李佳琦直播间此前触达不足的男性高消费群体也能高度重合。

这也预示着，李佳琦直播间在男性消费群体方面仍有破圈空间。

值得注意的是，李佳琦卖奔驰的热闹，恰恰发生在达人直播整体走向降温的背景之下。

“6·18”直播卖奔驰“李佳琦们”的流量焦虑

“6·18”直播卖奔驰“李佳琦们”的流量焦虑“6·18”直播卖奔驰“李佳琦们”的流量焦虑_东方财富网

与此同时，李佳琦直播间也有望通过增加汽车品类，吸引更多男性用户。

6月10日晚间，头部主播李佳琦为传统豪华汽车品牌卖起了两款奔驰车，购车订金服务迅速售罄。