口子窖新品名字叫“麻雀也能喝二两”董事长徐进觉得名字好听吗？

新浪财经“酒价内参”重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握

运营商财经网 食品酒业频道 周颖/文

随着行业低度化、年轻化浪潮持续升温，各酒企纷纷推出轻度数、小容量的新品，而口子窖也在近期正式入局，推出了低度酒“麻雀也能喝二两”，但却陷入了商标热议。

今年7月，口子窖在安徽淮北正式发布低度新品“麻雀也能喝二两”，共推出两款规格，分别为33度130ml、36度180ml，终端零售价分别为28元/瓶、39元/瓶，正式入局低度酒赛道。

事实上，在2025年财报中，口子窖就提到，要“结合新场景、新消费需求，开发电商产品、低度饮品、果酒饮品等新品类，更好满足消费新需求。”而这背后是公司2025年营收规模同比下降33.65%、归母净利润同比下降59.32%的压力。

据悉，“麻雀也能喝二两”名称源自安徽濉溪民间俗语，寓意当地人善酿善饮，在本土市场或具备一定的文化共鸣与传播优势。但且不说该名称在全国市场能否传递出产品的品质与调性，其本身在商标层面就具有争议。

早在2024年1月11日，口子窖就申请了第33类酒类“麻雀也能喝二两”商标，但在3个月后，该申请在审查阶段被直接驳回，且口子窖未发起驳回复审，也就是说该名称至今仍未成功注册，不具备注册商标专用权。

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