为“情绪价值”买单，天然钻石切入新消费赛道
为“情绪价值”买单，天然钻石切入新消费赛道
2026年07月31日 15:17
一块历经亿万年形成的石头，如何在今天重新打动消费者？7月30日在上海举办的一场圆桌交流中，来自戴比尔斯集团、天然钻石协会、上海钻石交易所、复旦大学及行业媒体的嘉宾围绕这一问题展开深度对话。在这场主题为“‘购在中国’——沙漠钻石：以天然之美，点亮高品质消费”的活动中，天然钻石的价值叙事创新、消费场景拓展和行业信任建设，成为与会各方共同关注的焦点。
尼尔森爱科（NIQ）发布的《中国2026珠宝赠礼调研报告》显示，天然钻石已成为珠宝购买与收礼的核心选择之一，情感价值与实用属性共同驱动着消费决策。与之呼应，中国消费市场正在经历从“买得更好”向“买得更有意义”的转变。出席活动的复旦大学社会发展与公共政策学院副院长、商务部消费 大数据 实验室主任张伊娜教授观察到，当前消费呈现品质化、体验化、情感化的趋势。“在体验经济时代，能够建立价值认同、引发情感共鸣的品牌叙事，更容易获得消费者认可。”
刚刚落地中国市场的“沙漠钻石”项目，正是对这一消费趋势的回应。该项目以源自沙漠的自然灵感为起点，强调每一颗天然钻石穿越亿万年的形成历程和独一无二的自然印记。戴比尔斯集团天然钻石亚太区市场副总裁黎翠华表示，“沙漠钻石承载着我们对天然钻石新时代价值的全新思考。希望通过更契合当代消费者认知的价值叙事，拓展天然钻石在悦己消费、人生纪念、节日赠礼等更多场景中的可能性。”
天然钻石协会大中华区董事总经理徐艺蕾也认为，消费者对钻石形成历程、文化内涵和真实来源的关注度在上升，行业需要创新的沟通方式来回应这种变化，“沙漠钻石提供了一个更丰富的价值内涵，也帮助消费者看到天然钻石在婚庆场景之外的更多可能。”
高品质消费的另一个关键词是信任。对于天然钻石而言，真实来源、品质保障和可持续发展实践，正成为影响消费决策的重要维度。《“十五五”规划纲要》提出推进“购在中国”，新华社“全民拍”随后发起同名品牌承诺倡议，倡导企业以品质、创新和诚信提升消费信心。
在行业层面，构建信任的努力正在多方推进。戴比尔斯集团以“创守永恒”（Building Forever）可持续发展战略为框架，围绕环境保护、社会责任和社区发展进行长期实践；同时依托 区块链 平台Tracr，实现钻石从原产地到流通环节的全程可追溯，让消费者能够了解钻石来源背后的信息。上海钻石交易所市场拓展部经理徐熙表示，健全的行业标准、规范交易体系和透明的溯源机制，是增强消费者信任的重要基础，“让消费者更安心地做出选择，需要产业链各方的协同努力。”
珠宝学家、资深媒体人李鹏博从传播角度分析，天然钻石行业未来的竞争力不仅在于产品本身，更在于消费者对钻石长期价值的认同。“‘沙漠钻石’这种创新叙事让天然钻石更容易与年轻消费者建立连接，而溯源体系等长期实践则增强了叙事背后的真实感与可信度。”
这场圆桌交流最终凝聚了一个共识：当消费者不再满足于“拥有一颗钻石”，而是希望“理解一颗钻石”时，行业需要更开放的对话、更透明的信息和更具时代感的表达。戴比尔斯集团方面表示，未来将继续携手行业伙伴，深化天然钻石价值传播与信任建设，共同推动中国消费市场的高质量发展。
（文章来源：上观新闻）