2026抖音电商国货消费报告：直播电商助力新市场、新人群双增长
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2026抖音电商国货消费报告：直播电商助力新市场、新人群双增长
2026-05-07 15:13:23
2026年05月07日 15:13
近日，抖音电商发布《2026抖音电商国货消费数据报告》(以下简称“报告”)。报告显示，过去一年，抖音电商新增活跃国货商家数同比增长47%，直播间成交额占比达到63%，国货商品好评率达93.8%，国货消费延续增长态势。
在直播电商的带动下，国货消费呈现两方面变化。一是消费品类持续扩容，技术型国货、老字号、非遗和新锐赛道共同丰富供给；二是消费人群持续扩大，中青年群体保持消费主力地位，新兴消费区域贡献显著增量。新市场与新人群同步扩大，为国货品牌与实体产业带来更多增量空间。
图源：抖音电商
从直播间到产业带，国货品牌梯队持续壮大
报告显示，抖音电商国货品牌梯队持续扩容。过去一年，年成交额过百万元的国货品牌数超1万个，过亿元的国货品牌超2000个。不同规模、不同阶段的国货品牌，在直播电商里探索出各自的成长路径。
国货内容消费也在同步增长。过去一年，抖音电商国货短视频播放量同比增长34%，消费者不只是买国货，也在了解国货的产地、工艺和品牌故事。内容与消费叠加，让国货消费有了更长的生命周期。
图源：抖音电商
产业带与直播电商实现更深度的结合。过去一年，抖音电商广东服饰产业带国货成交额同比增长38%。产业带工厂、老字号企业、新锐国货品牌同台出现在直播间，从制造端到消费端的距离被直接拉近，为实体产业带来了更直接的市场反馈。
技术型国货稳步增长，老字号与新锐赛道同步扩容
供给侧的扩容，首先体现在技术型国货。报告显示，过去一年抖音电商AI智能家电成交额同比增长73%，3C数码成交额同比增长49%。受“以旧换新”政策带动，“国补”相关商品成交额同比增长79%，手机、笔记本电脑、无人机、扫地机器人、学习机成为热销代表，1000-5000元价格带商品占比超过六成。国货在科技含量和品质消费两方面同步增长，中高端消费品类形成新的增长点。