适老化莫流于形式，智能电视当回归观看本源
适老化莫流于形式，智能电视当回归观看本源
2026年07月27日 15:54
7月26日，网红罗永浩在网上发文表示，为家中老人更换了两次电视机，老人都用不明白，即便开启厂商推出的所谓“长辈模式”，最终只能加装老人能够熟练使用的IPTV机顶盒。
罗永浩的发言引发了不少网友的讨论。有人表示，不少电视厂商的所谓“长辈模式”，只是放大了字体，菜单依旧复杂；想要收看常规电视直播，时常还有付费窗口弹出，常常让老年人无所适从。还有网友表示，家里老人只想收看卫视频道，却需要层层跳转菜单才能找到直播入口，一不小心还可能误触付费页面产生扣费。有专家直言，如今不少电视厂商的适老化改造是流于表面的形式改造。这种“治标不治本”的适老化设计并非偶然，背后是整个 智能电视 行业的盈利困境。
如今的电视机隐藏直播入口、充斥广告弹窗，根源在于国内厂商硬件利润微薄，营收主要依靠广告和会员服务。电视机已经从观看终端转变为“广告屏”和“会员付费入口”。有数据显示，2026年上半年，中国大陆电视市场品牌整机的出货量为1494.7万台，较2025年同期下降10.1%。在销量持续走低、硬件利润持续承压的背景下电视厂商与长视频平台深度合作，系统首页优先推送付费点播内容，而非广播电视直播通道，进一步抬高了老人收看直播的操作成本。
面对部分 智能电视 操作复杂、广告泛滥的问题，相关监管整治早已启动。2025年，广电总局宣布经过整治，已有93%机型搭载开机广告“一键关闭”功能。但现实情况是，市场上仍有部分电视机存在开机广告、操作复杂等问题。
虽然电视机的打开率逐年下降，但对老年群体而言，凭借屏幕尺寸大、收看场景固定等优势，电视依旧是许多老年人重要的媒体终端。从这个角度来说，电视机厂商不能一边依靠繁杂系统与广告弹窗损害用户体验，一边又打着适老化旗号吸引老年用户。
真正的适老化，从来不是一张营销标签，而是放下流量算计，读懂老人最简单的观看诉求。厂商应当回归视听设备最基础的公共属性，把直播通道设置为直观可选入口。未来的监管整治也需要持续细化落地，打通政策要求与终端实际体验之间的落差，避免整治成效打折扣。老年群体的媒介需求朴素且刚性，一台电视首要价值是满足观看需求，而非无休止的商业变现。平衡商业收益与公共使用权益，让技术改造贴合真实生活场景， 智能电视 才能真正做到老少皆宜，适老化改造才算落到实处。
（文章来源：上观新闻）