本地化

10月21日，在2026中国品牌出海博览会期间举行的“2026中国出海影响力企业开放麦”上，来自中国工商管理国际案例库、361度、美的集团安得智联、上海百能科技、百望股份、锦江酒店、普华永道中国及中国平安财产保险的嘉宾，结合企业实践，围绕本地化经营、供应链管理、AI应用、跨境合规与风险防范等话题分享经验，探讨中国企业如何从“卖产品”走向长期扎根海外市场。

多位嘉宾认为，中国企业出海不能简单复制国内经验，而要找到自身优势与当地市场的结合点，在本地化经营、成本控制和能力建设之间寻求平衡。

对于消费品牌而言，如何从产品被认识走向品牌被认可，是本地化经营的重要一环。

美的集团安得智联欧洲大区负责人周慧怡表示，随着海外业务从产品销售向本地化经营延伸，物流履约、供应商网络、备件齐套、库存管理和海外仓布局的重要性进一步上升。

不同行业需要本地化的环节有所不同：制造企业可能更关注工厂、物流和供应链，消费品牌则更重视渠道和当地合作伙伴。