ALO中国首店香港开业：不少消费者排队近1小时入场，热门款靠抢

ALO中国首店香港开业：不少消费者排队近1小时入场，热门款靠抢

2026年09月26日 15:25

　　蓝鲸新闻9月26日讯（记者郝妍）经过漫长的铺垫，已经在社交媒体上讨论小半年的ALO中国首店终于正式开门迎客。

　　尽管在北京、上海、深圳、成都、杭州等多个城市几乎同时建起围挡，但起步最早的香港K11 MUSEA旗舰店还是占据先机成为了ALO中国首店。9月25日中秋节，ALO位于尖沙咀K11 Musea街头的门店正式开业。门外排长队的等待顾客、社交媒体上各类打卡视频和“代买广告”……ALO的人气名副其实。

　　消费者排队超1小时进店，部分热门款已经出现断货

　　ALO入乡随俗，在中国的首个线下门店开业日子选了中秋节。不同于品牌在首店开业日邀请各种名人站台，ALO香港首店并没有邀请任何名人举行开业仪式，不过凭借这些年各种“明星同款”早已为ALO积攒不少人气，蓝鲸新闻记者通过多位在场消费者了解到，开店首日基本上就进入排队模式，不少广东、深圳的消费者特意前往ALO香港首店购物。

　　消费者Jessica告诉蓝鲸新闻记者，“如果到的比较晚就得排队入场了半个多小时肯定有的，不过现场服务很好，工作人员会帮忙打伞送水。”还有消费者表示，下午到店需要排40分钟以上才能进店。

　　ALO标志性的扎染托特包也是本次开业首日的热门商品，由于香港首店的特殊性，ALO推出了“香港限定”扎染托特包，较原版增加Hong Kong字样。不过该托特包为消费礼赠，根据现场信息，消费满4000港币即可获赠该托特包。

　　首日气氛渲染叠加汇率价差，不少热门款式鞋服很快就出现断货情况，比如近日颇为热门夹克等一件难求，一位现场消费者表示，夹克基本上一补货秒没。

　　顶流代言人、七城八店，ALO来势汹汹

　　作为“Lululemon劲敌”的美国高端瑜伽服品牌ALO虽然在中国的社交媒体上已经火了很久，但在很长一段时间里都维持着温吞的入华进展。但2026年，ALO突然加快入华节奏。今年6月，Alo新注册的微信公众号发布第一条推送，标题为《你好，中国》。8月，ALO在上海悄然展开社群运营，并开启各大职位的招聘。今年8月中旬，Alo独家入驻天猫，于8月12日开出中国内地首家官方旗舰店。这也是ALO进入中国市场后正式开业售卖的第一家官方店铺，也是其在中国内地唯一的官方电商渠道。天猫数据显示，8月12日凌晨0点30分，ALO天猫官方旗舰店开启预售尾款支付，仅1分钟成交突破1000万元人民币，打破天猫运动户外行业新品牌开店成交纪录。

　　很快，从香港到北京、上海、澳门、深圳、杭州、成都，ALO在这些中国的标志性城市建起线下门店围挡，布局速度和规模惊人。

　　ALO成立于2007年，因其时尚个性的设计出圈，又通过社媒营销和Hailey Bieber、Kendall Jenner等明星代言快速提升知名度。品牌近年增速惊人，2020-2022年的三年间其年收入增长了5倍。截至2024年，Alo年收入稳定在10亿美元左右（约合人民币67亿元）。

　　ALO来势汹汹，时机选得颇为微妙。它在中国市场发力的这几个月，恰好是老对手Lululemon入华十二年来最尴尬的一个财报季。2026财年二季度，全球净营收24亿美元，同比下降4%，固定汇率口径下降5%；全球可比销售同比下降9%。财报发布后，Lululemon股价盘后一度下跌18%。

　　在财报电话会中，临时联席首席执行官兼首席财务官梅根·弗兰克表示，“第二季度收入低于我们的预期，缺口主要来自中国大陆。”财报显示，第二季度，Lululemon中国大陆净营收为4.07亿美元，同比增长4%，但按固定汇率计算下降2%；可比销售额同比下降2%，按固定汇率计算下降8%。

　　不过，热闹的开局并不能覆盖ALO在中国市场的隐忧，最直观的是各种山寨商品的隐患。电商平台上有许多售价一两百元、甚至39.9元的“ALO产品”。除了Alo本身有的款式，部分店铺还会结合品牌风格创造性地设计出一些新款式。据蓝鲸记者不完全搜索，与ALO近似的商标多达1000多枚。

　　低价仿品提前透支了品牌红利，当千元的正品与几十元的山寨共享同一个logo，ALO需要花大力气重讲一遍自己的品牌故事。

（文章来源：蓝鲸新闻）

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