能装下三室一厅的巨型背包火出圈，“大得离谱”就好使？

从易

责任编辑：刘韵珊

最近，不少走进迪卡侬门店的消费者，都被一只巨型登山包吸引住了。

它具有登山包的所有特征，肩带、扣具、面料、隔层，每一个地方都做得非常细致，唯一的区别就是被放大了数倍，差不多一个成年人的高度。

其实，这款背包并没有对外出售，它是一个精心布置的实物广告。

为什么品牌越来越热衷于做这种“大得离谱”的东西？巨物营销真的百试百灵吗？

愈发流行的巨物营销迪卡侬这只巨型背包，是巨物营销的一个典型样本。

巨物营销就是把消费者日常见过、用过的东西，等比例放大到它本不该有的尺寸，然后放进真实的空间里，以此来吸引注意力。

放大之所以有效，并不仅仅是因为大，而是由于熟悉与陌生之间产生的张力所带来的低门槛、高冲击力的视觉效果。

熟悉，是因为消费者不需要任何背景知识，一眼就能认出这是一个背包。

陌生，是因为它太大了，大得不合常理，甚至有网友开玩笑说“可以装下三室一厅”，消费者很难像对待普通背包那样视而不见地走过去。

熟悉与陌生缺一不可。只有熟悉的话，那么它就只是货架上成千上万商品中的一件，大脑会自动忽略掉；只有陌生而不熟悉的话，它就是一件装置艺术，消费者并不会留意到品牌所要传递的信息。

巨物营销捕获注意力的第二个支点，是它把品牌