瑞幸全球门店超38000家，新加坡百店验证体系化出海能力
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瑞幸全球门店超38000家，新加坡百店验证体系化出海能力
2026-09-28 22:20:25
2026年09月28日 22:20
9月28日，瑞幸咖啡在新加坡的第100家门店于武吉士正式开业。自2023年将国际化首站落在狮城以来，这家中国咖啡品牌在本地市场累计服务超过190万客户，深度融入当地日常咖啡消费。目前，瑞幸全球门店总数已突破38000家，覆盖中国、新加坡、马来西亚、美国四国。在中国消费品牌从“卖产品”转向“建体系”的出海新阶段，瑞幸用三年在新加坡完成了产品适配、标准对接、供应链协同与社区共建的完整布局，其新加坡已经成为出海样本，为观察中国品牌落实“引导品牌国际化”的政策，提供了具体案例。
当日开业仪式上，新加坡经济发展局(EDB)、巴西出口投资促进局(ApexBrasil)、淡马锡、凯德投资、新加坡心理卫生学院(IMH)等政商、投资及产业机构代表，与瑞幸管理团队共同出席。新加坡咖啡消费市场高度成熟，消费规模领先，咖啡文化多元，叠加开放创新的营商环境，使其成为连接亚洲与全球市场的枢纽，这也是瑞幸2023年将国际化首站设在此地的核心考量。
瑞幸咖啡董事长黎辉在致辞中表示：“2023年，我们选择新加坡作为瑞幸国际化首站，承载着我们创造世界级咖啡品牌、融入人们日常生活的愿景。时至今日，我们很高兴能够在新加坡市场落地生根、稳步发展，这离不开广大消费者、政府相关部门、产业合作伙伴、股东的长期信任和支持。依托深度本地化运营，我们将国内沉淀的体系化数字化能力、产品创新体系与全球供应链优势适配新加坡本土市场，在本地取得了稳健成长，成为新加坡门店数量第二多的连锁咖啡品牌，这也充分验证了瑞幸商业模式具备海外可复制性。”
三年百店的本土化之路
三年时间，从进入市场到百店开业，瑞幸在新加坡完成的不仅是门店数量的积累，更是一套从产品创新、社区融入到可持续发展的完整本土化路径。
其本地化的成效首先体现在产品端。据瑞幸咖啡方面介绍，立足本地消费偏好，瑞幸在新加坡累计推出超130款产品，生椰拿铁、小黄油拿铁两款单品累计销量均突破200万杯。标准适配方面，瑞幸积极响应新加坡政府部门推行的“Nutri-Grade”饮品营养分级制度，推进产品健康升级，自2026年1月起，瑞幸新加坡菜单内所有饮品均达到C级及以上健康等级。
门店网络上，瑞幸在新加坡已覆盖核心商业区、居民社区、交通枢纽，并延伸至医院、大学等多元化场景，服务通勤人群、本地居民与国际游客等多元客群；瑞幸新加坡第100家门店落地的武吉士，既是核心交通枢纽，又兼具历史底蕴与潮流氛围，客群结构与瑞幸年轻、健康的品牌定位高度契合，也能更一步拉近品牌与消费者的距离。
借百店开业契机，瑞幸同步启动了本土社区公益新实践——与新加坡卫生部直属机构心理卫生学院(IMH)及旗下慈善机构板桥医院慈善基金(WHCF)建立长期公益合作伙伴关系，将携手推动精神健康议题的公众科普。此前，瑞幸已联合WHCF与IMH，将精神健康服务使用者创作的艺术周边通过瑞幸门店展示，并进行公益售卖，以日常消费传递善意。