抖音电商新规：直播称限时限量将判定“噱头营销”违规

【亿邦原创】 日前，抖音电商新增创作者违规营销场景和案例，将对“以风险较大的交易模式作为噱头进行宣传和售卖”的行为进行管控，例如“回流”、“寄卖” 等交易模式。

同时，由于创作者以“限时限量”为噱头宣传商品，实际难以验证真实性，例如“仅此x天”、“只亏xx单”、“就播x天”，此类行为也被纳入到违规行为范围内。

此前，抖音电商平台管控的“虚构营销噱头”违规行为主要有8类（具体见下图），此次经重新梳理后改为四大类，管控范围基本不变。主要包括：

1、以商品热卖、爆单、优惠力度大、限时限量等作为噱头进行宣传和售卖。例如， “你有xx位好友已购买”、“xx元不要拍”、“闭店限时出售”、“只卖x天”、“仅限xx单”等；

2、使用过度夸张的妆容、形象作为噱头，暗示商品的功效效果。例如，通过浓密的睫毛暗示商品生发功效；

3、以虚假政策信息作为噱头进行宣传和售卖。例如，“国补下线倒计时”、“返还型健康险被叫停”等；

4、以商品具有投资价值或属性作为噱头，宣传实际不具有投资价值或属性的商品。例如，“投资铜条”、“财富铁条”等。

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