国际化妆品巨头加码科技领域对中国市场充满信心
国际化妆品巨头加码科技领域 对中国市场充满信心
2026年11月11日 23:31
近日，第九届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海举办。在本次进博会上，欧莱雅集团、 雅诗兰黛 集团等国际 化妆品 巨头纷纷携旗下品牌以及全新科技亮相。在科技领域的探索上，《中国经营报》记者注意到，本届进博会不少企业展示了关于“长寿科学”方面的研究，例如， 雅诗兰黛 品牌发布长寿洞察智能镜；爱茉莉 太平洋 展台设置了“全域长寿科学”专区，向观众展示相关研发成果。
近一年来，国际 化妆品 巨头在中国市场的业绩已经回暖。伴随着中国 化妆品 市场的持续发展，在此次进博会上，国际化妆品企业纷纷表达了对中国市场的重视和长期发展的信心。另外，随着本土化妆品企业的持续发展，国际化妆品巨头也在加速与中国市场的创新融合。
科技赋能化妆品
在欧莱雅集团展台，集团实现了巴黎卡诗K-SPA“ 院线 级”护理、兰蔻菁纯驭时光能面膜、多效光能美发棒、全新人类皮肤生物工程四项美妆科技的亚洲首发。其中，对巴黎卡诗K-SPA“ 院线 级”护理，欧莱雅集团方面介绍，每项护理始于巴黎卡诗AI智能精测仪K-SCAN，清晰呈现消费者的头皮状态，并借助AI进行分析，再结合K-STATION防脱护理仪，为消费者提供个性化护理。该设备由欧莱雅中国研发团队与中国初创企业共创。
雅诗兰黛 集团展示了关于“肌肤长寿”方面的研究，集团旗下雅诗兰黛品牌发布雅诗兰黛长寿洞察智能镜。据介绍，作为一项由 人工智能 驱动的技术，长寿洞察智能镜通过评估肌肤生物学年龄与实际年龄的差异，以及压力、睡眠和恢复状态等多项指标，将复杂的生物信号转化为直观、个性化的洞察。
同时，在进博会期间，雅诗兰黛集团全球首发了“领驭肌肤长寿”科学创新平台，该平台在单一“衰老标志”研究的基础上更进一步，向更上游聚焦“领驭肌肤长寿枢纽”，即能够同时影响多项衰老标志、彼此相互关联的生物通路与蛋白质。“领驭肌肤长寿”科学创新平台将指引集团在成分、技术、配方及未来产品创新领域的探索。
爱茉莉 太平洋 也展示了关于“长寿科学”方面的内容，展台设置了“全域长寿科学”专区，通过影像、技术展示和互动设备介绍相关科研成果，并呈现Skinsight肌肤检测技术、吕头皮检测仪等，让观众通过体验了解相关技术的应用。
在花王展台上，企业则展示了创新技术融入具体产品。旗下珂润品牌以“神经酰胺护理”为核心亮相，展示品牌数十年来在神经酰胺研究与敏感肌护理领域的积淀。同时，集团还展示了部分搭载专利技术的产品，例如，在碧柔品牌方面，“深层净透洁面啫喱”搭载花王独家角栓崩解专利技术。
另外，随着AI的发展，外资化妆品企业也在积极拥抱AI。在进博会法国馆，欧莱雅通过“AI探美”“AI创美”“AI赋美”“AI致美”四大主题展区，呈现AI赋能消费者体验、业务创新、员工发展与生态共创的实践。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚向包括《中国经营报》在内的媒体记者介绍：“我们从三个维度推进 人工智能 的应用。一是面向消费者的 人工智能 ，也就是我们与消费者互动的方式。二是赋能欧莱雅各业务领域的人工智能。例如苏州智能运营中心，就是将人工智能与众多新技术应用于业务的典型案例。三是面向全体员工的人工智能。我们向所有员工开放了包含DeepSeek能力的‘欧莱雅GPT’，帮助他们以更高效、更智慧的方式开展工作。”
此外，雅诗兰黛集团也在进博会上宣布对AI领域的投入。11月6日，雅诗兰黛集团与阿里云智能集团于进博会现场签署战略合作备忘录，双方将进一步深化消费者需求与趋势洞察，推动产品与营销创新，探索提升营销效率与投资回报的更多可能，并结合雅诗兰黛集团的美妆行业专长与通义千问及 AI智能体 能力，共同探索具有差异化竞争优势的美妆AI专属IP与核心能力，推动美妆行业的AI创新。
持续加码中国市场
记者注意到，在本届进博会上，化妆品企业首发新品数量众多，体现出企业对进博会及中国市场的高度重视。除了四项美妆科技之外，欧莱雅集团还带来了艺术装置龙凤美神的全球首发，另外，COLOR WOW和Skinbetter Science也首次亮相中国市场。在雅诗兰黛集团展台，旗下已进入中国市场的17个品牌集体亮相，同时，集团带来超过80款新品及多项全球首发、亚洲首秀和中国首展。爱茉莉 太平洋 带来4款全球首发、20余件中国及进博首发展品。
此外，随着中国市场的发展，头部外资化妆品企业也在持续与中国市场的创新进行融合。在进博会现场，雅诗兰黛集团发布“雅创未来 Beauty X”2025年度成果，并与其中6家优胜企业开启订单合作，聚焦创新原料与美妆体验两大方向，推动相关方案进入应用探索的新阶段。
欧莱雅集团在进博会上宣布对中国创新AI原生生物材料研发和应用企业柏垠生物（PAM2L）进行少数股权投资。双方将建立战略合作伙伴关系，共同研发创新生物活性成分，并推动其在美妆领域的应用。据悉，柏垠生物于2021年创立。据透露，欧莱雅即将在旗下多个品牌中应用可拉因成分，该成分便是由柏垠生物研发而成。
值得一提的是，近一年来，外资化妆品头部企业在中国市场的业绩已经回暖。今年10月，欧莱雅集团发布2026年截至9月底的财报，集团销售额同比增长6.9%，从各国市场来看，中国是推动北亚地区增长的主要引擎。在整体市场保持低个位数增长且增长主要由高档美妆市场驱动的背景下，欧莱雅在中国的增速接近市场整体增速的3倍。根据雅诗兰黛集团公布的2026财年第四季度及全年财报，中国大陆市场有机净销售额第四季度增长7%，全年增长9%。
在此背后，是中国市场具备的巨大潜力和空间。在此背景下，国际化妆品巨头也纷纷表达了对中国市场的重视。其中，欧莱雅集团已经连续九届参加进博会，是进博会的“全勤生”。而在今年进博会上，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕第二次亲自参展。叶鸿慕向包括《中国经营报》在内的媒体记者表示：“我此行有多重意义：其一，彰显我们对中国市场的坚定承诺。中国是我们的全球第二大市场，我们决心继续在中国投资人才、建设设施、深耕业务。其二，中国是我们重要的创新引擎。这里的消费者日趋成熟，对产品的要求不断提高，激励着我们持续创新。我们在浦东的实验室正与中国丰富的初创企业生态紧密协作，带来卓越的创新成果。这些创新不仅将服务中国市场，也将走向全球。”
叶鸿慕同时表示：“中国为我们带来了丰富的灵感与动力。我们在中国、为中国开展的许多实践，也正为世界其他市场带来启发。举例而言，我们几年前在苏州建成了一座先进的智能运营中心。这是欧莱雅全球最先进的智能运营中心，未来也将成为我们在世界各地建设新运营中心的范本。另外，是我们在互联网平台上开展业务的方式。 电子 商务是欧莱雅集团全球业务最大的增长引擎，而中国是我们率先拥抱这些新技术、新平台，并学习如何在天猫、 京东 、抖音等不同平台上满足消费者需求的市场。这些经验也为我们在世界其他地区的业务带来了重要启发。”
展望未来，叶鸿慕表达了对中国市场的信心。叶鸿慕表示：“对跨国企业而言，扎根中国不仅是分享市场红利，更是与中国生态深度融合、做大创新与消费的增量蛋糕。面向‘十五五’社会消费与服务业数以百万亿计的广阔前景，我们更加坚信：中国‘动能向新、结构向优、质效向好的发展态势’，始终是全球共享的重大历史机遇。投资中国，就是投资未来，下一个‘中国’，还是中国。期待继续在中国、为中国、与中国一起，做大‘向美而行’的世界蛋糕。”
（文章来源：中国经营报）