飞天提价34元撬动茅台500亿市值，自营调价机制落地
飞天提价34元撬动茅台500亿市值，自营调价机制落地
2026年08月10日 16:01
8月10日，周一开盘后的 贵州茅台 （600519）股价高开高走，盘中涨幅一度接近4%。最终公司股价报收于1348.86元/股，一日之内市值增加约496亿元。
此前的8月8日，市场传出消息， 贵州茅台 全国42家自营门店将53度500ml飞天茅台零售价由1719元/瓶上调至1753元/瓶，单瓶上涨34元。
除核心大单品飞天茅台外，五星茅台调至1743元/瓶，经典版马年生肖茅台调至1951元/瓶，精品茅台调至2410元/瓶。
自从宣布实施价格动态调整机制后， 贵州茅台 已经多次上调旗下产品价格。
第一轮提价公告是2026年3月30日，贵州茅台将飞天茅台经销商合同价1169元/瓶上调至1269元/瓶，自营体系零售价每瓶零售价1499元上调至1539元。即线下门店涨价亦同步跟进， 线上线下 价格依旧持平。
5月16日贵州茅台再次发布提价公告，主要上调部分非标直营渠道零售价。具体产品包括15年陈年茅台酒、精品酒、马年生肖和1L装茅台酒等。
不到一个月前的7月18日，贵州茅台宣布，53度500ml飞天茅台酒，在i茅台上的自营零售价由1539元/瓶上调至1639元/瓶；经销商销售合同价由每瓶1269元上调至1369元。
经过两轮提价，飞天茅台经销商销售合同价已经累计增长200元，涨幅达到17%。
需要注意的是，这一次飞天茅台提价时，线下自营并未同步跟进，直至7月底上调至1719元。8月8日自营店再次提价，线下门店价格连续超过线上i茅台。
2026年1月，贵州茅台通过董事会决议，对贵州茅台酒市场化运营方案做出具体部署。其中，价格方面，以市场为导向，构建“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制。
彼时，53度500ml飞天茅台酒在i茅台和自营店确定的价格统一为1499元/瓶，这也是飞天茅台多年确定的零售指导价。这意味着与之相比，i茅台上飞天茅台已经涨价9.3%，线下自营店累计涨幅达到约17%。
7月18日提价时， 浙商证券 研报指出，当前价格动态调整机制已初步形成（自营渠道发挥市场 “平衡器与稳定器”作用），未来或将形成常态化的趋势。
随着新一轮调价的实施， 浙商证券 表示，这标志着自营店锚定终端真实成交价的价格动态调整机制进入实质运转阶段。
（文章来源：财中社）