从王府中环到德基万象，中国黄金如何用“金叙”重估黄金
黄金这门生意，中国黄金决定换个讲法了。
9月28日，中国黄金旗下高端文化黄金品牌“金叙”迎来新一轮门店落子，南京德基广场店、天津万象城店同步启幕；9月30日，广州万象城店正式开业。
这距离金叙试点店在北京王府中环亮相，仅过去了不到半年。
从北京王府中环，到南京德基、天津万象城，再到广州万象城，金叙正在进入长三角、京津冀、珠三角三大核心消费市场。与其说这是一轮简单的门店扩张，不如说是中国黄金正在尝试把“高端化”从战略层面进一步落实到产品、渠道和消费场景。
对于一家长期以大众黄金消费市场见长的企业而言，高端化并不只是换一个品牌、开几家高端门店。真正需要回答的问题，是如何让消费者从关注黄金的克重和价格，进一步关注产品的设计、工艺、文化与体验。
从王府中环到三城落子，高端化开始进入真实消费场景
如果把金叙过去半年的动作放在一起看，可以看到一条比较清晰的路径。
今年4月，金叙试点店落地北京王府中环；不到半年，南京德基、天津万象城、广州万象城相继开业。金叙由此从单店试水走向多个核心城市，开始建立自己的消费触点。
其中，南京德基店定位为品牌“核心示范门店”，承担品牌传播与传世新品展示等功能；天津万象城店则是金叙在天津的首店，广州万象城店则将成为其华南首店。三家门店分别进入区域核心商业体，也让金叙的全国化布局开始有了清晰的落点。
这种选址逻辑，与传统黄金珠宝品牌依靠门店数量扩大覆盖面的路径有所不同。对于定位高端文化黄金的金叙而言，门店本身不仅承担销售功能，也承担品牌展示、文化表达和消费体验的功能。
这背后，是中国黄金对金叙定位的重新划分。
在中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司副总经理王兴猛看来，金叙并不只是中国黄金主品牌的简单延伸，而是希望以相对独立的品牌方式，探索黄金在文化、设计、工艺和消费体验上的更多可能。
2026年4月，中国黄金与中国华润万象生活达成“总对总”高端渠道合作，金叙及高端门店进入万象城、万象汇等商业空间。对于金叙而言，这意味着高端化开始从品牌定位进入渠道和场景层面。
而从更大的行业背景来看，黄金珠宝市场的消费逻辑也正在发生变化。过去，黄金消费很大程度围绕婚庆、投资和保值展开，消费者更容易比较克重、金价和工费。随着黄金消费场景进一步向日常佩戴、悦己消费和文化消费延伸，产品本身的设计、工艺和文化表达开始成为品牌竞争的一部分。
因此，金叙此时进入高端商圈，并不是单纯把门店“开得更贵”，而是在尝试建立与传统黄金零售不同的消费场景。
这也是中国黄金高端化战略真正需要面对的第一道题：从规模和渠道优势出发之后，如何进一步建立品牌的价值表达。
当黄金不只按克重计价，文化如何进入产品价值？
如果说门店是金叙高端化的外在表达，那么产品则决定了这种高端化能否真正成立。
金叙给出的答案，是以中国传统文化为产品体系的核心，将黄金与文物、非遗工艺、传统纹样以及当代审美结合起来。
在南京德基店，金叙首次较为完整地呈现“四叙”产品体系，以五千年文明为脉络，形成“叙山河、叙家风、叙君子、叙四时”四大篇章。