《2026中国最佳品牌排行榜》发布，新智时代重塑品牌穿透力
《2026中国最佳品牌排行榜》发布，新智时代重塑品牌穿透力
2026年11月11日 20:38
全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略发布《2026中国最佳品牌排行榜》。这是Interbrand第18次面向中国市场推出榜单，旨在融合国际视野与本地洞察，持续追踪并记录中国品牌的成长与进化。
2026年度上榜品牌总价值达33649.87亿元。本年度的品牌总价值仍与去年基本持平，展现出中国品牌在全球贸易格局重塑、增长引擎切换、AI技术加速进入智能体时代等纷繁复杂的形势下，保持稳健增长的能力。
榜单显示，头部梯队格局依然稳固。腾讯以9701.23亿元的品牌价值与6%的增幅持续领跑榜单。 阿里巴巴 位列第二，品牌价值达6308.47亿元； 中国平安 继2025年首次升至第三位后，本年度以1886.64亿元的品牌价值与7%的价值增幅巩固着排名。
金融、消费与科技三大行业的品牌仍占据着榜单的半壁江山，合计39席。与此同时，本年度共有5家品牌新晋入榜： 上汽集团 、 哔哩哔哩 与蒙牛重回榜单， 老铺黄金 与 海底捞 则首次上榜。新上榜品牌横跨 汽车 、消费品、科技、 餐饮 四大领域，折射出中国品牌在不同产业环节的多元活力。其中， 上汽集团 依托在地产业链，支撑合资 汽车 品牌的全球化运营； 哔哩哔哩 凭借独特的圈层文化生态，占据年轻用户心智；蒙牛则从“规模驱动”加速转向“价值驱动”；全新面孔 老铺黄金 将非遗工艺与当代审美相融，走出中式高端消费的差异化道路； 海底捞 则以场景化经营和产业链整合能力展现了 餐饮 品牌的全新可能。
此外，多达10家品牌在过去的一年中实现了两位数的品牌价值增幅。其中， 宁德时代 、海尔与吉利连续两年跻身增速快品牌，究其原因，是三者在深耕产业链、搭建技术壁垒的同时，也在持续打磨品牌叙事，从而强化自身品牌穿透力。
中国品牌正步入一个需要重新理解增长的阶段。产业竞争走向纵深，增长机会持续向高价值产业环节与海外市场汇聚；消费者趋向理性管钱、感性买单，消费偏好散落于更细分的圈层；AI步入智能体时代，其能力边界不再局限于辅助内容生产，而是进一步走向理解需求、协助决策与执行任务，品牌与用户之间的关系亟待重构。显然，品牌传统增长路径正在逐步失效。
面对这一系列变化，Interbrand发现，上榜品牌不仅“向外扩张”，也开始着力“向内扎根”，用穿透力重新定义竞争力。专家认为，中国品牌穿透力的跃升可以归纳为三大维度：做实、精透、实时。
做实，向下穿透产业链，把故事做成实事。过去不少中国品牌擅长通过讲故事，快速建立认知，然而当增量红利褪去，单纯的故事传播已难以支撑长期增长。自研技术、自建产能、行业标准与零碳体系成为核心品牌资产，品牌增长的底层逻辑也走上了一条更扎实的路径：成为兼具“传播型品牌”表达力与“基建型品牌”硬底盘的品牌，以扎实的产业能力承载品牌故事。
深谙这套逻辑的品牌集中于 汽车 与家电及 消费电子 行业。汽车行业以 宁德时代 为例，当动力 电池 赛道同质化内卷加剧，它主动走向大众视野，加大户外媒介投放，触达普通消费者，让品牌走出产业幕后。这份品牌传播的底气，根植于深厚的产业纵深：在 电池 核心业务的基础上，持续将业务版图拓展至电动船舶、低空飞行器、 数据中心 能源、零碳园区等领域，并打造多元线下体验触点，让看不见的 电池 变成看得见的品牌体验，以C端认知反哺B端竞争力。
精透，向深穿透圈层，在一个个小世界里不可替代。单品制胜的时代已然落幕，品牌们不再试图用一款产品覆盖多元人群和场景，而是转向从人群、场景、IP三个维度完成圈层裂变：先扎根核心圈层，再探寻向外渗透破圈的机会，进而在一个个细分的“小世界” 里构筑不可替代性。
这一现象在消费品行业中尤为显著。新上榜品牌 老铺黄金 和 哔哩哔哩 各有路径：老铺 黄金 将颜值、保值与祈福寓意融为一体，一件金器同时承载年轻人的情绪价值、资产价值与文化认同，成为公认的社交货币；哔哩哔哩为UP主提供开放的创作土壤，依托UP主打通和不同圈层年轻人的联结，形成多元鲜活的社交小世界。伊利遵循“大IP做规模，垂类IP做渗透，跨界IP做声量”的策略搭建圈层矩阵，借助漫威、《疯狂动物城2》等全民IP拉宽覆盖面，再以国漫、萌系IP深耕年轻圈层；蜜雪冰城则专注打造雪王自有IP，同时推行“一城一景”，门店融入各地本土文化，让品牌在每座城市、每个圈层里都拥有专属的 “在地身份”。
实时，向前穿透时间，以AI敏捷响应需求。新智时代，AI工具的出现大幅缩短品牌从洞察到落地的链路。当实时洞察、敏捷开品、即时触达、效果反馈的闭环逐步成型，品牌得以更懂消费者，并开展更高频的互动。对需求回应越快、越具体，品牌就越像一个“听得见、说人话”的伙伴，品牌的响应力与灵敏度也随之提升。
聚焦科技行业下的 互联网电商 领域，头部品牌们借助 大数据 ，将消费偏好、用户反馈与市场热度实时转化为服务能力，优化品牌体验。例如 阿里巴巴 ：面向消费者端，千问AI购物助手通过一次性完成多条件筛选、信息汇总，为用户省去大量查找比对的耗时；AI原生智能体“悟空”实时汇总市场信号、整理用户反馈，帮助商家减少信息归集成本，提升运营响应效率。
Interbrand认为，品牌穿透力的下一阶段，是将产业的厚度转化为信任，将圈层的深度转化为关系，将响应的速度转化为持续进化的能力。只有让产业优势、用户理解与组织行动形成联动，品牌才能在日益细分、快速变化的市场中建立真正可持续的增长优势。
展望未来，随着AI从效率工具走向商业基础设施，中国品牌正迎来新的窗口期：以产业实力参与行业乃至全球规则的制定，以对细分人群的深刻理解定义新的消费方式，以持续进化的组织能力回应快速变化的世界。我们期待并相信，扎得越深的中国品牌，将在新智时代走得更远，也将在全球舞台上书写更具穿透力的中国品牌故事。
（文章来源：上观新闻）