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成年人

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群体

在走访的过程中，有乐高门店的店员告诉记者，财神爷等招财主题的产品确实在成年人群体中卖得比较好。

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市场

从靠渠道流通向靠价值共鸣转型，玩具与IP衍生品加速开发成年人市场。

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另有消费者向记者表示，如今售卖玩具和IP衍生品的商家，也会重视成年人市场，店内不少陈设产品不再低龄化，更贴合成年消费者的审美与需求。

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效果

奇梦岛公关总监黄海东告诉第一财经，成年人购买IP产品，买的是共鸣、治愈、陪伴等情绪价值，这些价值是主观的、稀缺的，用户愿意为此支付更高溢价。

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