4100家企业进博会作答：他们在中国的机遇是什么

4100家企业进博会作答：他们在中国的机遇是什么

2026年11月04日 12:18

作者：

林志吟 乐琰 马一凡 刘晓颖 王珍

　　第九届进博会将于明日开幕。

　　4100余家境外企业参加本次进博会，展馆整体面积首次超过44万平方米，美、德、英、法等国企业参展面积领跑。其中不少企业是连续九届进博会的“全勤生”。

　　他们为中国的机遇而来，也一起参与创造中国的未来。中国有规模超50万亿元的社会消费品零售市场，正在变化的人口结构意味着对全球创新医药和器械的渴求，先进制造业和 人工智能 的热潮更是跨国公司的重大机会。

　　 永久的大市场

　　中国人口近14亿，衣食住行就是永久的、巨大的市场需求。

　　以服饰为例。今年上半年，在国家提振消费政策实施、假期效应等因素的带动下，中国服装市场实现较快增长。根据国家统计局数据，上半年限额以上单位服装商品零售额累计5598.9亿元，同比增长6.8%。

　　中国消费者对于高端服饰和运动装备的需求日增，市场规模在全球屈指可数。

　　今年，加拿大继2018年首届进博会之后第二次担任主宾国。近年来中国户外运动蓬勃发展，参与人群持续扩大，对专业装备与服务的需求不断升级，专业户外用品在中国蓬勃发展。来自加拿大的始祖鸟和lululemon都来到了进博会。

　　始祖鸟大中华区总经理，资深副总裁殷一表示：“自2007年进入中国市场以来，始祖鸟已在这里发展近二十年，持续关注中国消费者的户外需求。首次参展进博会，既是始祖鸟对中国户外运动发展浪潮的积极回应，也是我们布局中国市场水到渠成的自然一步。”

　　阿迪达斯2026 FIFA世界杯官方比赛用球“三重浪”产自粤港澳大湾区。作为曾为多届世界杯和欧洲杯生产官方比赛用球的重要制造基地，大湾区的工厂持续将中国制造能力带上世界顶级赛事舞台。“三重浪”也成为江苏省城市足球联赛官方比赛用球。

　　阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，中国市场65%的产品是由上海创意中心的团队设计的。上海创意中心设计的产品当中，25%的产品线已经在海外不同的国家售卖，非常受欢迎。今天已经做到“上海设计、中国制造、全球影响力”。

　　民以食为天，中国消费者的饮食需求日益多元。

　　受益于中国对生鲜需求的增长，全球浆果企业怡颗莓在云南落地生根。2013年，怡颗莓在云南省红河州建水县建立首个中国农场，从最初100亩起步到今天浆果种植规模超过6万亩，年产量超过4万吨。

　　“作为一家全球企业，来到中国之后，更重要的是让技术积累真正落到本地。十多年来，我们和当地的种植者、合作伙伴一起种植、一起成长，也看到一颗小小的浆果给越来越多的人带来新的机会。”怡颗莓亚洲及澳大利亚与新西兰区总经理Jon Gleeson表示。

　　“中国市场超大规模的体量、完备的产业链配套和持续迸发的创新活力，为外资企业扎根创新、开拓增长提供了广阔空间。”泰国天丝集团中国区首席执行官曾森鸿表示。进博会是中国推动高水平开放的关键平台，为包括天丝集团在内的外企打造了投资中国的“战略通道”。

　　自1993年在海南建成首家红牛工厂以来，天丝集团近年来累计在华投资超43.6亿元。总投资13亿元的广西红牛生产基地于2025年初正式投产，依托区位优势成为连接中国与东盟市场的关键支点。

　　2026年适逢太古深耕中国160周年。太古集团旗下 太古地产 、太古 可口可乐 、太古轮船及德达医疗等联合参展进博会。据了解，太古 可口可乐 将在现场首次对外发布太古 可口可乐 中国市场全新十年战略。 太古地产 将展示其在中国内地的重点发展项目，而上海是 太古地产 在中国内地业务规模最大的城市。

　　中国消费者对于家居的要求也越来越高了。

　　目前家居市场的潜力在于存量市场，更多的消费者需求来自家居的更新迭代。

　　作为连续九年参加进博会的“全勤生”，宜家方面对第一财经记者表示，如何在设计方面更符合本土消费者需求很重要，要在升级改造方面下功夫。宜家的多款首发新品都带有本土创新元素，比如全球首发的弗斯达羊年中国新年系列。宜家也将围绕“一老一小”、旧改等主题，在中国市场挖掘更多商机。

　　文旅产业方面，在过去八届进博会中，乐高集团已累计全球首发34款新品。借力进博会“展品变商品”的溢出效应，进博会成为乐高集团展示创新成果、连接本土市场的重要舞台。上海乐高乐园也成为乐高IP在中国的重要落地项目。

　　2025年，中国社会消费品零售总额首次突破50万亿元，在总量上实现历史性跨越。庞大的市场，向全球企业敞开了大门。

　　 投资先进制造

　　制造业是中国改革开放之后经济腾飞的基础。

　　目前中国制造业增加值占全球近三成，连续16年稳居首位。先进制造业是实体经济的重要支柱，也带动产业链上外资企业的在华投资。

　　本届进博会上，航空产业链上的多项新技术和新产品集中亮相。从国产支线客机核心零部件，到基于空气碳捕集技术生产的可持续航空燃料，全球航空产业链企业将展示航空制造与绿色转型领域的最新进展。

　　航空制造企业利勃海尔带来国产支线客机C909前起落架，以及全球首款商用民航折叠翼尖系统，折叠翼尖系统应用于 波音 777-9飞机。

　　今年7月，利勃海尔航空技术（上海）有限公司工业厂房项目已在 上海临港 新片区 大飞机 园奠基。项目建成后，将形成集制造、表面处理与交付于一体的区域支持中心，就近服务中国商飞C919生产。随着本土化制造项目推进，国际航空零部件供应商正在进一步深入中国 大飞机 产业链。

　　默克是一家全球化的科技公司，目前在北京、上海、无锡、苏州等地的员工人数接近4500人。如今，中国已成为默克全球第二大市场。

　　本届进博会，默克将重点展示其12寸光刻晶圆、 OLED 透明显示屏等产品。默克 电子 科技业务在中国大陆运营着四家制造工厂，并设立了 电子 科技中国中心、液晶中国中心、 OLED 技术中国中心、光刻材料研发中国中心与工厂， 外高桥 超高纯气体设备制造工厂，以及张家港 半导体 一体化基地。

　　本届进博会恰逢丹麦企业丹佛斯在华三十周年。展会期间，该公司聚焦绿色算力基础设施、热能脱碳与绿色制冷、变频驱动与能源管理、智能控制与非道路机械电气化四大领域。目前丹佛斯在华已建成10个生产基地和4个大型研发创新机构。今年，丹佛斯同天津武清开发区签署战略协议，启动位于天津武清园区的全球制冷研发测试中心扩建项目。项目计划于2027年第一季度开工建设，预计于2028年上半年建成投用。

　　丹佛斯中国区总裁徐阳表示，过去十年间，丹佛斯在华销售额增长逾一倍。2025年，得益于 数据中心 、绿色船舶等高增长领域对高效节能解决方案的强劲需求，丹佛斯中国业务实现了13%的销售增长，是全球增长最为强劲的市场之一。中国是丹佛斯全球第二大市场，也是丹佛斯全球创新体系的重要支点和推动全球业务增长的关键引擎。

　　 霍尼韦尔 将围绕可持续航空燃料、绿氢和 电子 燃料等未来能源技术，展示其在低碳能源领域的解决方案。现场将设置可持续航空燃料工艺沙盘和未来数智炼厂沙盘，呈现从能源生产、自动化控制到数字化运营的技术体系。

　　韩国三星集团已连续第九年参加进博会，也是中国市场的投资者。

　　九年期间，三星累计在华投资约290亿美元。目前三星在华运营14家研发中心，2026年新增2家。其中，今年6月启用的北京生物医药研发中心，是三星在华首个生物医药研发中心，重点布局抗体偶联药物等 创新药 研发。今年10月启动的苏州先进生产技术研究所，是三星在华首个先进生产技术研究所，聚焦研发尖端制造与自动化技术，围绕工艺优化与生产效率提升，开发适配本土制造特点的核心自动化解决方案。

　　 医药器械的“同创”时代

　　中国人口结构发生变化，优质且可负担的医药器械是重中之重。跨国企业此前主要将中国视为重要市场，现在也把中国研发纳入版图。

　　 诺和诺德 是连续九年赴约的“全勤生”，本届进博会全球首展的降糖周制剂诺和杰是全球首个且目前唯一获批的基础胰岛素/GLP-1RA周制剂，一周一次显著减轻患者注射负担。中国是该药全球首个上市国家，中国患者已于今年7月用上这款 创新药 。

　　诺和将这款药物视为“中国同创”项目的重要里程碑。诺和杰的3期临床研究COMBINE 1由北京大学人民 医院 纪立农教授牵头开展。这是诺和历史上首次由中国专家担任全球首席研究者。

　　诺和全球高级副总裁兼大中国区总裁蔡琰表示：“诺和在中国已深耕三十二年。我们见证了中国支持医药创新、提升 创新药 可及性的政策环境持续优化，也参与了创新成果从‘引进来’到‘用得上’、从‘进医保’到‘进基层’的发展历程。未来，我们将继续扎根中国，让更多创新成果加速惠及患者。”

　　拜耳将在进博会上带来近30项首展成果。目前，拜耳在中国布局了6个研发和创新中心及4个供应中心。

　　“吸引拜耳一次又一次来到进博会的原因其实很简单：进博会已经成为一个促进交流的重要平台，让我们能够倾听、学习，并与合作伙伴携手共进。进博会最让我赞赏的一点是，它把政府、产业界、科研机构、企业家和来自世界各地的企业汇聚到一起。”拜耳集团管理委员会主席比尔·安德森说。

　　面对中国创新生态的变化，跨国药械企业不断加码研发与生产。

　　 波士顿科学 在 上海临港 拥有国内第一座制造工厂，已有覆盖心血管和泌尿领域的高端耗材及设备在此生产。 波士顿科学 也与国内的先瑞达等公司进行了深度合作，推进冠脉介入、外周介入新产品的开发。

　　“我们看到了中国创新的力量，看到了中国创新的速度。这个市场对 波士顿科学 越来越重要，不仅仅是因为中国有数以亿计的患者和十亿美元的业务，而是因为中国的创新。”波士顿科学董事长兼首席执行官马鸿明此前表示。中国是世界上最迷人最令人兴奋的市场：全球竞争激烈，而中国的竞争更激烈。

　　2025年1月，西门子医疗总投资超10亿元的深圳全新高端 医疗设备 研发制造基地破土动工，预计2027年底投产，建成后深圳基地的总体规模将达到现在的三倍。2026年7月，西门子医疗宣布投资超1亿元扩建无锡研发制造基地，持续加大本土核心零部件的布局。

　　随着中国创新能力的增强、中国市场的壮大，跨国企业与中国本土产业正在进入一个共创的时代。

（文章来源：第一财经）

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