世界杯

知趣咨询总经理、白酒分析师蔡学飞认为，世界杯是全球顶级流量入口，提振短期动销只是表面，更深层的是实现品牌换挡，过去白酒主要是商务宴请、政商社交，现在需要借世界杯进一步打开年轻群体，提振全球市场声量。

综合多家体育行业媒体、媒介研究机构的测算，本届美加墨世界杯的全周期收入预计将超过110亿美元，其中光是赞助收入预计就在24亿美元至30亿美元之间（相当于160亿元至200亿元人民币），相较于前几届世界杯有显著提升，有望创下世界杯赞助收入历史新高。

可作对比，此前三届世界杯赞助收入都在十几亿美元量级：根据外界估算，巴西世界杯的赞助收入在15亿美元～16亿美元，俄罗斯世界杯因为多重负面影响赞助收入下滑至不到15亿美元，有众多土豪品牌加持的卡塔尔世界杯迎来商业化复苏，赞助收入提升到了17亿美元。

比球迷更迫不及待的是今年世界杯的赞助商。

一方面，上述世界杯联名产品在线下渠道有投放，可提振经销商动销，另一方面线上的抽奖活动规则提出，在京东平台指定店铺购买上述第八代五粮液世界杯联名产品，就有机会参与竞猜赢取奖金。

五粮液一口气推出了四款世界杯联名产品：第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款、火爆精酿小酒世界杯冠军队盲盒款、五粮液美加墨世界杯金球造型款、火星时代美加墨世界杯官方联名果味小酒。

在小红书、抖音等平台，不少消费者都晒出了乐事在中国市场的世界杯联名产品。

随着赛事临近，五粮液推出的世界杯联名产品已经受到市场追捧，稀缺隐藏款已经被炒作至近2万元人民币天价。

今年世界杯“加长扩编”，更是吸引了一大批消费品牌涌入赞助商队伍。

世界杯“加长扩编”：总收入有望超110亿美元，品牌赞助创新高

世界杯“加长扩编”：总收入有望超110亿美元，品牌赞助创新高世界杯“加长扩编”：总收入有望超110亿美元，品牌赞助创新高_东方财富网

从6月起，帝亚吉欧将会在北美、南美34座城市落地100多场推广活动，覆盖此次世界杯的主要赛事举办地

今年世界杯彻底告别了沿用近30年的32支球队赛制，参赛队伍增加至48支，整个比赛周期也从原来的30天延长至40天，场次从64场暴涨至104场。

参赛规模、比赛场次、赛事周期全面扩容，意味着赞助商有更长的周期开展赛事营销，整个世界杯的商业化运营空间大大增加。

今年世界杯为什么能这么火？

知趣咨询总经理、白酒分析师蔡学飞认为，世界杯是全球顶级流量入口，提振短期动销只是表面，更深层的是实现品牌换挡，过去白酒主要是商务宴请、政商社交，现在需要借世界杯进一步打开年轻群体，提振全球市场声量。