浙江要用“微改造”撬动文旅消费
浙江要用“微改造”撬动文旅消费
2026年11月14日 08:15
“浙江旅游发展的最大特色是全域旅游，浙江的每一寸土地都有故事，都值得按照可赏可游的理念来精心谋划。”11月13日，在浙江省“十五五”旅游业发展规划新闻发布会上，浙江省文旅厅厅长陈广胜称。
根据浙江省“十五五”规划，“十五五”期末，浙江省旅游产业增加值占GDP比重达7%左右；全域流人数达10亿人次，过夜游客人数达5.5亿人次，全域旅游 综合 收入1.5万亿元。
同时，浙江要迭代打造一批年接待游客超1000万人次、旅游收入超亿元的千万级核心大景区；至2030年，力争培育龙头企业100家、成长型企业1000家。
为达到以上目标，陈广胜给出解题路径，即发展全域特色旅游、乡村文旅、用重大项目带动旅游产业能级、创新文旅融合业态等。
浙江发展全域特色旅游要发挥好杭州湾区域的引领作用，同时，大力发展山地和海洋休闲资源等。根据浙江省文旅厅数据，环杭州湾的游客数是在全省比重的60%以上。
此外，拥有丰富乡村资源的乡村旅游也是浙江文旅发展的重要方向。在文旅项目方面，浙江将继续抓好文旅重点投资的双百计划，即100个在建重点项目，100个谋划项目。
不过，陈广胜推崇存量微改造项目。陈广胜表示，文旅新业态、新场景培育需要项目化的思维，但是不能够过度依赖大体量投资项目，更重要通过新创意，新策划这种软投入来焕发场景和业态，把钱花在刀刃上。
今年以来，浙江省文旅厅组织了嗨游畅玩记、稻米狂欢季、抖音文旅嘉年华3个主题活动。根据浙江文旅厅数据，这三大活动累计撬动的文旅消费达到160亿元。陈广胜表示，这个消费量级很大，这也表明通过存量激活增量潜力很大。
陈广胜认为，随着经济社会的发展和民生的持续改善，旅游业已经从原先的看风景越来越转向品生活，因此，旅游与文化、体育乃至百业的深度融合成为新趋势。
如何做好创新文旅融合业态？陈广胜表示，要造品牌。浙江文旅要争创一批具有鲜明省域辨识度和强劲核心竞争力的文旅品牌，比如浙BA、青春戏曲、大视听产业品牌（《太平年》等）。
（文章来源：界面新闻）