ChinaJoy 2026观察：“与AI同游”不是噱头，“国风”不只是背景
ChinaJoy 2026观察：“与AI同游”不是噱头，“国风”不只是背景
2026年08月02日 16:56
如果说国风构成了本届ChinaJoy最直观的视觉语言，那么AI则是贯穿展会的另一条行业主线。
7月31日至8月3日，以“与AI同游”为主题的第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会（下称“ChinaJoy”）在上海新国际博览中心盛大开幕。
尽管高温笼罩上海，但场馆外，热浪丝毫挡不住玩家们的热情。“又来一期一会的二次元暑假大拉练了。”游戏动漫爱好者小西（化名）和她的“cos搭子”对记者笑称。两人精心装扮成《魔法少女小樱》中的角色，8月1日一大早便出现在场馆外。和她们一样，为了这场漫展早起的观众不在少数。开馆前，入场队伍已沿场馆外围蜿蜒盘绕，层层叠叠，几乎望不到尽头。
展馆内同样摩肩接踵。热门游戏展台前，等待试玩、领取物料的队伍已经绕场数周。记者走访多个展台了解到，尽管开馆不久，但部分热门展台的互动和试玩已暂缓排队。厂商们虽已尽可能备足物料、增加接待人手，但现场玩家数量之多、参与热情之高，仍超出预期。
这股人流背后，是ChinaJoy不断扩大的产业影响力。作为与美国 电子 娱乐展（E3）、德国科隆游戏展（GC）、东京电玩展（TGS）并列的全球重要游戏展会，ChinaJoy自2004年扎根上海以来，始终伴随中国游戏产业的发展。据官方介绍，本届展会总展览面积超过14万平方米，500余家游戏厂商及团队携逾千款产品亮相，Steam线上盛典报名游戏突破600款。
更为关键的是，ChinaJoy的边界仍在不断拓展：已从单一游戏展会，发展为以游戏为核心，辐射动漫、 电子竞技 、潮流文化、互联网影视与音乐、智能软硬件等领域的数字互动娱乐盛会。而今年，“与AI同游”的主题更是为这一扩展赋予新的注脚，让ChinaJoy成为观察AI如何重塑数字娱乐产业的重要窗口。
国风元素“迷人眼”
作为游戏产业的顶级盛会，2026年ChinaJoy一如既往地吸引了一众海内外游戏厂商齐聚。腾讯游戏、 网易 游戏、暴雪游戏、 世纪华通 、PlayStation、 巨人网络 、bilibili游戏等国内游戏巨头悉数登场，携旗下多款重磅游戏亮相，各大展台的体验区人潮涌动，气氛热烈。
从离入场口最近的N1馆进入， 索尼 互动娱乐PlayStation依旧占据着熟悉的核心位置。今年的展台在标志性的蓝色主色调之上，还嵌入了传统国风意象：层叠青瓦勾出檐角，一座古朴拱桥横跨展台中央，古韵十足。在这一空间，围绕“玩天下”主题，PlayStation带来《伊莫》《绝地潜兵2》《跑车浪漫旅7》等多款游戏试玩。
青瓦与拱桥，只是本届ChinaJoy国风表达的一个缩影。放眼全场，不少厂商从中国传统文化中汲取展台设计的灵感。而在这里，国风不再只是游戏美术的背景与符号，而是融入展台空间与现场互动之中，成为玩家愿意停下脚步、掏出手机、主动分享的真实体验。
巨型的“傩女”装置
在N2馆， 巨人网络 与B站游戏两个相邻的展台，不约而同地以传统文化为线索构建展台。其中， 巨人网络 展台由《超自然行动组》领衔。展台以有“中国戏剧活化石”之称的国家级非物质文化遗产“傩戏”为灵感，融入傩戏面具、古典戏台和传统雕塑造型，并与游戏本身的中式超自然探险题材结合。
记者在现场看到，巨大的“傩女”装置耸立于展台中央，营造出颇具压迫感的中式诡谲氛围；装置下方，多名coser以“被操控”的姿态表演。舞台四周，玩家也成为现场表演的一部分，coser们穿梭其间，与其互动，带来更具沉浸感的体验。
另一侧，B站独家发行的策略手游《三国：谋定天下》以魏、蜀、吴三方割据的三国格局为线索设计展台。现场舞台，不仅还原了B站经典三国名梗“从未见过如此厚颜无齿之人”，还将“皇位”搬来现场，邀请玩家现场互动“登基”。值得一提的是，恰逢游戏二周年，《三国：谋定天下》还与国家级非遗苏绣传承人姚惠芬合作推出“绣影双生”联动，取材赤壁南屏山拜风台典故，以苏绣“双面双异绣”技艺为灵感，为大乔、小乔设计全新武将外观。
《燕云十六声》以“荷风”为题
历届ChinaJoy中，以 网易 游戏和暴雪游戏为主的N3馆向来是人气最旺的展馆之一，今年也不例外。 网易 携《燕云十六声》《逆水寒》《永劫无间》《遗忘之海》《第五人格》《天下》六大IP亮相，并围绕不同产品打造独立场景体验区。其中，《逆水寒》与《燕云十六声》展台同样融入古风意境，亭台、灯影、轻舟等江湖元素交织，吸引不少玩家驻足拍照、参与互动。
AI元素“真实可感”
如果说国风构成了本届ChinaJoy最直观的视觉语言，那么AI则是贯穿展会的另一条行业主线。十多天前，2026世界 人工智能 大会刚在上海落幕，围绕 AI应用 落地的讨论尚未降温，便又延续至以“与AI同游”为主题的ChinaJoy现场。
在ChinaJoy开幕前的中国国际数字娱乐产业大会上，中国音像与数字 出版 协会理事长孙寿山指出： 人工智能 已然成为驱动游戏产业迭代变革的核心主线之一，“AI已不再是锦上添花的可选配置，而是赋能产业发展的常态化基础设施，正在全方位重塑游戏内容生产、研发运营、用户服务的全流程模式”。
这一趋势在本届ChinaJoy的多个展台有了具象呈现——AI嵌入游戏的生产与体验，被拆解为可供玩家上手的游戏内容和面向开发者的工具产品。
腾讯游戏今年以“冲一波新浪潮”为主题，不仅带来《三角洲行动》《洛克王国：世界》等重磅产品构成的“游戏IP特展”，还集中呈现多项“AI+游戏”探索成果——设置“AI游戏展区”和“AI产品展区”。记者注意到，现场《王者荣耀》等IP的巨型展品吸引大量玩家驻足拍照；而融合AI 数字人 、AI 3D生成与AI+PCG等多项技术的《数字景德镇·瓷都小匠》及主打 AI智能体 交互的《猫仙札》等组成的“AI游戏展区”更是人气爆棚，吸引大批观众排队体验。
“AI产品展区”则亮相了《代号Craft》《LAP拉普》《MagicDawn》《MagicLomix》四款腾讯游戏自研AI工具产品，覆盖游戏开发、渲染、美术等多个生产环节。其中，《代号Craft》是一款面向游戏创作者的AI游戏创作平台，据介绍，用户无需编程或美术背景，仅凭自然语言描述即可生成可运行的游戏雏形。记者了解到，现场排队体验的玩家中，大多数没有开发、美术或编程经验，而体验后他们的反馈多是“新鲜”“有趣”。
同样位于N4馆的 世纪华通 ，除了带来《无尽冬日》《奔奔王国》等爆款游戏外，也集中展示了最新的AI探索成果。在“AI+LAB”创新专区， 世纪华通 展出了旗下“数龙杯”全球AI大赛的多个优秀项目，让玩家直观感受AI与游戏及其他应用场景融合的最新进展。
其中，现场展出的《森盒》首次在线下开放体验。开发者现场介绍称，这款AI驱动的3D空间创作产品，支持用户通过实拍家具生成模型，也可上传户型图由系统自动完成空间排布，凭借较高的创作自由度，在内测阶段已积累了较高人气。
“世纪华通始终希望营造良好的AI生态。通过数龙杯这样的赛事，吸引更多优秀人才和项目，并借助公司的资源优势帮助项目落地。”谈及AI对游戏开发的赋能，世纪华通董事长助理胡昕表示，除了降本增效外，AI的意义更在于重塑创作者的职能边界——让人回归到最重要的创意工作中。
“与AI同游”的另一解法
ChinaJoy的热闹并不只属于游戏厂商。
对游戏产业链上下游、科技和泛娱乐企业而言，这同样是一年一度集中展示技术实力与产品能力的重要舞台。记者注意到，今年这些企业的展示同样紧扣“与AI同游”的主题，从另一个角度诠释着AI对数字娱乐产业的深刻影响。
随着玩家要求不断提高，高品质与多平台已成了当下游戏公司普遍面临的双重命题。与此同时，通用AI工具难以理解完整项目、无法遵守团队规范、输出结果难以检查追溯，导致AI无法真正进入企业的正式工程流程。
正是在这一背景下，Unity中国在ChinaJoy前夕交出了一份系统性的答卷：团结引擎2.0。作为游戏行业的“底座”，团结引擎2.0完成了一次面向AI时代的升级，对引擎底层架构进行了全面重构，围绕核心引擎能力、跨平台部署、AI原生架构三大方向完成升级，并基于这套架构推出可独立执行游戏开发任务的AI Agent团结Codely，实现理解需求、编写代码、搭建场景、运行测试、分析报错、修复问题并交付可检查结果的完整工作流。
团结引擎升级的背后，是AI对游戏生产端的改造，让游戏从业者们可以将时间投向创意、聚焦内容。而沿着产业链向下游走，AI带来的变化已抵达玩家手中的终端——游戏不只在被重新开发，也在被重新体验。
今年是 高通 连续第七次在ChinaJoy打造“骁龙主题馆”。展台内规划了骁友装备库、骁龙XR芯视界、骁龙至尊游戏区等十大体验区。记者注意到，除了手机、平板等常规 电子 产品外，“骁友装备库”还集中展示了10余款XR眼镜和多款可穿戴设备，体验区同样人气爆棚，等待试戴的队伍排出长线，工作人员不断协助观众调整设备。
“玩家未来可以不只是盯着一块屏幕，也多了一种进入游戏世界的方式。”体验完XR眼镜后，3C“发烧友”小林（化名）这样告诉记者。
这已是小林第三次来到ChinaJoy。今年，他特意带着刚结束高考的弟弟第一次逛展，兄弟俩在“骁友装备库”前停留许久，并将XR眼镜列为优先体验项目。体验结束后，两人都觉得这种玩法“很新鲜”。在小林看来，XR眼镜未必会取代手机、主机等传统游戏设备，但可以成为既有游戏体验之外的一种补充。
AI对数字娱乐产业的赋能，不仅仅表现在宏大的技术叙事里，也藏在一位摄影爱好者少花两小时的返图时间里。coser（角色扮演者）是ChinaJoy里不可缺少的一群人。对他们而言，这里不只是试玩游戏、与同好相聚的场所，也是展示妆造、拍摄返图的“线下秀场”。每年展会期间，精心装扮的coser穿梭于各个展台，摄影爱好者则举着相机，带着“必出神图”的期待，在展馆里寻找合适的光线和机位。
瞄准这一需求， 美图公司 携美图秀秀、Wink、美图云修、Picchi四款产品亮相本届ChinaJoy。其中，全新人像Agent产品Picchi首次在线下亮相，围绕coser从现场拍摄到后期返图的完整流程设置体验区，据介绍，其提供“学我修图”“学Ta修图”等个性化功能，批量精修功能一次可处理18张原图，现场还可打印“人生四格”实体纪念照。
一位在现场体验Picchi的摄影爱好者告诉记者，参加漫展时，单次往往会拍摄上百张场照，返图后的筛选、调色和精修耗时很长。对她而言，批量处理能明显提升返图效率，直接调用不同博主的修图风格，也降低了反复调色的门槛。
从引擎升级、AI游戏创作与体验，到XR设备试戴、影像返图提效，AI在本届ChinaJoy不再只是被单独展示的一项技术，而是嵌入游戏生产、玩家体验与内容传播的每一个环节。与中国游戏行业走过二十余年，ChinaJoy在每一次技术变革中都在重新定义“什么是游戏”。而在“与AI同游”的2026 ChinaJoy，这个问题或许有了新的答案：游戏不再只是被“玩”的对象，更是可以被生成、能够与玩家对话，并在持续互动中共同生长的内容与世界。当技术进一步模糊创作与体验的边界，ChinaJoy所展示的或许不只是AI时代游戏的模样，更是人类将如何想象和创造“好玩”这件事。
（文章来源：国际金融报）