耐克收缩中国内地线上业务，两大经销商发文，滔搏股价一度跌近30%

耐克收缩中国内地线上业务，两大经销商发文，滔搏股价一度跌近30%

2026年07月22日 16:49

　　红星资本局7月22日消息，今日， 滔搏 （06110.HK）、 宝胜国际 （03813.HK）先后发文称，收到 耐克 通知，目前在中国内地的 耐克 产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。

　　受此消息影响，当日， 滔搏 、 宝胜国际 股价盘中一度创新低，其中， 滔搏 跌近30%。

　　除滔搏、 宝胜国际 之外，锐力体育也是 耐克 的经销商，不过，7月22日，红星资本局从锐力体育官方客服获悉，目前暂未接到耐克通知。

两大经销商发文

耐克明年将取消线上经销授权

　　7月22日，耐克在华最大经销商滔搏发布公告称，于7月21日收到耐克的正式通知，目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。

滔搏公告截图

　　滔搏在公告中提及鉴于截至2026年2月28日止财政年度来自耐克产品线上平台销售的收入贡献约占集团总收入的22%，该终止将在短期内对集团的业务造成重大负面影响。

　　受此消息影响，7月22日，滔搏盘中股价一度跌至1.34港元/股，跌近30%。

Wind截图

　　同日，胜道体育的母公司宝胜国际也发布公告宣布，收到耐克通知，目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。

宝胜国际公告截图

　　截至2025年12月31日止财政年度，宝胜国际来自耐克产品线上平台销售的收入贡献约占该集团总收入的15%，宝胜国际表示，对集团的盈利贡献并不显著。

　　不过，宝胜国际股价仍受到影响，7月22日，宝胜国际股价一度跌至0.31港元/股，跌超10%。

Wind截图

　　红星资本局注意到，除滔搏、宝胜国际之外，锐力体育也是耐克的经销商。7月22日，红星资本局拨打锐力体育（安徽）有限公司电话，相关人员表示，不清楚，具体可拨打客服电话咨询。锐力体育官方客服回应称，该公司是耐克的经销商，但目前没有接到耐克通知，仍正常售卖耐克产品。

耐克线上销售将以官方渠道为主

大中华区业绩连续两年下滑

　　据了解，耐克实行两级经销模式：一级经销商直接获得品牌官方授权，二级经销商的经销权限由对应一级经销商授予。

　　红星资本局通过抖音搜索发现，除耐克官方旗舰店、滔搏、宝胜国际、锐力体育之外，还存在多家贸易、信息网路公司运营着耐克品牌。这意味着，耐克若在2027年终止产品线上平台经销授权，中国内地渠道将大幅收缩。

　　收缩中国内地渠道的背后是耐克大中华区业绩连续两年的下滑。根据耐克截至2026年5月31日的2026财年第四季度及全年财报，耐克大中华区第四季度营收12.97亿美元，同比下降12%；全年营收58.47亿美元，同比下降11%。而2025财年第四季度及全年财报显示，耐克大中华区第四季度营收14.76亿美元，同比下降21%；全年营收65.86亿美元，同比下降13%。

耐克2026财年第四季度及全年财报截图

　　另据媒体报道，耐克此次计划从2027年1月起清退中国数千家在线经销商，自2027年起，耐克线上销售渠道将主要集中于品牌官网、官方 App，以及其在天猫、 京东 、抖音等国内主流电商与社交平台运营的品牌旗舰店。

　　耐克表示，目前消费者除上述渠道外，还可通过数千家线上店铺选购耐克商品。这些店铺由耐克在华线下合作门店及二级经销商网络运营。庞大的线上销售网络虽然让消费者能够便捷买到耐克产品，但也造成品牌形象不统一、售价混乱等问题，阻碍企业扭转在华销售额下滑的局面。

　　红星新闻记者俞瑶李海颜

（文章来源：红星资本局）

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