白酒

白酒行业正在经历一次长期的结构转型。

当前，白酒行业面临消费代际交替，传统饮用场景、口感风格、品牌传播方式与新生代消费需求适配度不足。

年轻化、低度化、场景化的“试水”并非追求短期销量爆发，而是着眼于白酒行业代际交替背景下的长期竞争力构建，以战略耐心布局未来的增量空间。

这样的资产负债表，在白酒行业里属于稳健水平。

在体育营销之外，泸州老窖持续深化品牌IP，并通过社交媒体营销与消费者共创白酒消费新场景。

最近两年，白酒消费的市场格局悄然改变，商务消费趋于理性，政务消费有所缩减，个人自饮消费占比提升。

泸州老窖方面判断，未来3至5年将形成全新的白酒消费模式，产品高端化、品类利口化低度化、市场国际化是三大核心趋势。

38度国窖1573已成为行业首个百亿级低度白酒大单品；

泸州老窖的做法，是用低度酒和冰饮把产品嵌入运动场景——观赛、打球、户外，让白酒出现在年轻人的动线上，而不是只出现在酒桌上。

中国酒业协会发布的《2026中国白酒市场中期研究报告》显示，47.6%的白酒企业认为消费动机已从“社交驱动”转向“悦己为主”，86.4%的企业感知到消费者趋于理性、优先质价比。

这些动作背后有共同的逻辑，白酒企业不再把产品定位局限于宴请和礼赠，而是通过多元场景，让年轻消费者先接触、认同白酒产品，并形成消费习惯。

泸州老窖把白酒产品的特质，与运动场景进行了有效连接。

泸州老窖方面判断，未来3至5年将形成全新的白酒消费模式，产品高端化、品类利口化低度化、市场国际化是三大核心趋势。

10月29日，白酒上市公司泸州老窖发布2026年三季报，在行业普遍承压的环境下，该公司前三季度实现营收146.68亿元，实现归母净利润56.71亿元；