百度营销擎舵3.0与智能投放重磅发布，双擎驱动AI营销增长新范式
9月9日，百度营销举办「AI 创无界 智投无忧」产品发布会，全面展示了依托AI技术重构创意生产与广告投放全链路的最新成果，并正式发布擎舵3.0营销创意智能体与全新升级的智能投放产品。
百度2026年Q2财报显示，AI业务收入占比已经连续两个季度达到50%，AI 已经成为百度核心增长引擎。百度集团副总裁、移动生态大商业事业部总经理平晓黎在致辞中表示：百度营销已构建起覆盖创意生产、全域投放、长效经营的全链路闭环，擎舵3.0让创意生产人人可为，智能投放让投放决策专业普惠，“让每一个好创意都能被更多人看见，让每一分预算都真正花在增长上。”
擎舵3.0：从「创意工具」升级为「营销创意智能体」
擎舵作为国内首个基于营销场景的AIGC创意平台，此次擎舵3.0完成从 AIGC创作工具向营销创意Agent的重要进化。百度商业体系商业技术部总经理刘林表示，此次升级正式迈入多Agent协同的全新阶段，创意Agent与投放Agent分工协作、互相感知、双向驱动，真正实现一站式搞定从创意到增长的完整闭环。截至目前，擎舵已累计服务客户超15万家，帮助客户实现人效提升超300%，相同投放单元变现能力提升13.6%以上。
在产品能力层面，擎舵3.0实现了更低门槛、更优效果、更懂客户。百度商业技术部AI营销创意负责人易文表示，借助完备的百度营销场域知识与专业Skill，擎舵3.0升级后创意生产成本大幅降低，生成的创意更懂百度营销场域、效果更好。具体来看，图片Agent只需一句话描述、一个落地页链接或一张参考图，即可产出适配百度投放场景的高质量营销图，并深度适配搜索和信息流两类场景的跑量特征，支持纯图、营销海报、大字报、组图等多种样式。以美团为例，使用图片Agent后批量产出高质量营销图，跑量效果提升20%以上，图片点击率提升13%以上。北京某律师事务所借助擎舵图片Agent快速生成大量贴合法律服务行业、适配搜索投放逻辑的营销组图，擎舵生成素材占比达到70%，转化成本下降19%。
视频Agent则将专业创作流程“装”进一次自然语言对话：从创意解析、创意规划到分镜编辑、成片设置全链路自主完成，并内置行业营销套路、爆款剧本结构等专业营销知识和Skill，编导小白也能轻松上手。同时提供可控的可视化编辑界面：剧本、分镜、素材、后期全部可见可编辑，修改一处全片自动同步更新，且每次修改都会沉淀为Agent上下文，越用越懂客户创作偏好。视频Agent还支持数字人裂变、前贴裂变、分镜裂变三种模式，帮助客户基于一条爆款快速衍生出一批可投放的新素材。飞猪借助视频Agent批量产出差异化旅行视频，跑量效果提升18%，点击率提升9%。
同时，擎舵Agent共建开放生态，支持合作伙伴和客户上传专属私有知识、构建专属生成技能，让每个客户都拥有更懂自己的专属创意智能体。并与投放端Agent深度协同，形成"创意生成→投放→监控诊断→创意持续进化"的完整闭环，让创意价值在投放中持续兑现。
智能投放全面升级：AIMax稳效果，AI助手提效率
百度商业广告平台产品负责人娄鹏华发布了智能投放产品的两大核心升级。
AIMax从早期的“跑量工具”升级为“扩量+控本+稳效”三位一体的全智能化产品。新版AIMax推出三大核心能力：智能基建将投放计划拆解为流量×定向×出价×创意的原子化组合，通过AB对照实验验证后自动创编投放；智能盯盘用系统替代人工7×24小时监控预算、流量、人群、出价，及时调控风险守住成本，同时识别激励优质单元充分释放跑量潜力；后效调控整合全域数据实现人群价值分档与无效线索过滤，让预算始终集中在最有价值的线索上。目前AIMax已覆盖全部投放场景和全部行业，客户使用渗透率达44.2%，超6000家客户已将全部账户100%托管给AIMax。