非洲客人在“零食王国”里找到了什么
非洲客人在“零食王国”里找到了什么
2026年11月05日 20:5
新华社客户端
11月初的长沙芙蓉广场，人头攒动、车流不息。一座挂着“ 零食 王国”巨型招牌的建筑门前，迎来了一批特殊的客人：9位来自非洲的媒体负责人、记者、编辑和网红。
在门口打卡留念后，他们便迫不及待地走进店内，逐一逛过各个区域的货架。这群远道而来的客人，国别不同、经历各异，却几乎在同一时刻，被同一个问题牵引：
在这座汇聚全球近70个国家和地区风味的空间里，究竟藏着什么，值得他们跨越山海专程参访？
答案，藏在他们慢慢放缓的脚步里。
非洲的味道，被看见了
从 零食 长廊到泡面之城，从水饮小镇到糖果森林……在这座 鸣鸣很忙 集团旗下的“ 零食 王国”里，人们所经之处，上至天花吊顶，下至玻璃地台，商品琳琅满目。
走到“全球零食站”区域，非洲参访团几乎不约而同地放慢脚步。来自世界各地的进口零食整齐陈列，货架上的产地标签，无形中拼成一张微缩的世界地图。
让他们驻足的理由并不复杂：一个熟悉的包装，一段熟悉的文字，一个来自本国或是邻国的产地名字。有人掏出手机拍下货架，有人俯身细看商品包装，还有人时不时侧身与同伴低声交流、相互示意。
这一刻，他们仿佛并非置身于一间中国零食店，而是走进一家浓缩的“世界 超市 ”，在这里，重新“找到”了来自非洲大陆熟悉的味道。
这份“找到”，并非偶然。据 鸣鸣很忙 集团介绍，作为一家中国休闲 食品饮料 连锁零售企业，该集团打造的“零食王国”是一处沉浸式零食体验空间，汇聚了全球约70个国家和地区的风味，进口零食超过1万款。
要在数万件商品里认出故乡风味，对参访团成员来说，几乎不需要翻译。同一片大陆孕育的风土气息，比任何语言都更能唤起记忆。他们寻找的，是一口熟悉的滋味，也是一份确认：来自家乡的产品，同样被装进了这个世界的货架。
更值得关注的是，这种“找得到”，正在越来越快地转化为“买得到”。我国于2026年5月1日起对53个非洲建交国全面实施零关税举措，这为非洲特色商品进入中国市场打开了通道；落户湖南、主会场设在长沙的中国—非洲经贸博览会，持续为两地搭建高效畅通的经贸对接与文化交流平台。
“零食王国”的货架，正是相关政策落地的一个生动注脚。参访团在货架上看到的，不只是熟悉的零食，更是一条正在运转的 贸易通 道——只要“找得到”，就能在规则与平台的托举下，做到“买得到”。
中国的消费场景,被看见了
如果第一层“被看见”，是非洲参访团在货架上遇见了非洲的味道，那么第二层“被看见”，则是他们站在货架前，体验了中国的消费场景。
这座营业面积1.3万平方米的“零食王国”，不是寻常意义上的零食门店。店内汇聚6500多个国内外品牌、3.5万余款零食，覆盖膨化饼干、卤味辣条、泡面速食、雪糕、饮料、火腿肠、糖果等556个品类。
其中，既有国内各地特色零食，也有来自全球的各类食品。“零食很大”“零食很小”区域，以巨型零食、迷你零食形成强烈反差，带来别样的情绪体验；“零食博物馆”用趣味展陈，讲述零食文化与发展脉络；“星光舞台”搭建互动阵地，让品牌不断拉近与消费者的距离。开业当日，“零食王国”获得吉尼斯世界纪录认证，成为“最大零食店”。
这样的规模，给非洲参访团带来强烈震撼。“走进店内，各式各样的零食让我大为震撼：这是现实还是想象？”一位参访嘉宾不禁感慨道。还有人捕捉到现场蓬勃的消费活力：“这里充满活力与欢乐，人们在拍照打卡，店里零食琳琅满目，还有丰富的活动！”
这种体验式消费场景的价值，早已超越一家门店本身。它印证了一件事：身处内陆的湖南长沙，已经具备整合全球近70个国家和地区供应链的能力，从选品、采购、冷链 物流 到线下零售，整套链路成熟顺畅。
参访团看见的，不是一座孤立的商场，而是中国庞大消费市场最朴素鲜活的一个切面：消费者愿意为喜欢的东西买单，愿意在排队、打卡、尝鲜里度过一个下午。
肯尼亚《人民报》记者辛西娅·阿图奥在分享感受时说，与朋友一起逛“零食王国”是一段美好的体验，“人们是愿意为此消费的”。
南非《星期日世界报》首席执行官约翰·贝利表示，长期以来，谈到中非合作，人们往往想到 工程机械 、重大基础设施项目等“硬实力”，但今天站在“零食王国”的货架前，中国的“软实力”以及中非合作更生活化的可能也在被看见。
这也是此行带给非洲参访团最直观的收获：他们不仅看见了中国广阔的消费市场，也看见这个市场正以日常而温和的姿态，向世界敞开。
双向的“被看见”，正在形成
第三层“被看见”，或许最为微妙。因为它不再是单向的观看。
早在开业之初，“零食王国”就面向全球食品厂商发布《全球产品招募令》，邀请世界各地的优秀 食品饮料 企业入驻。对此次非洲参访团来说，这是一个清晰的信号：这次实地到访，不是非洲客人的单向观摩，而是中国消费平台向非洲产品发出邀约。
事实上，双向互通的实践正在发生。据“零食王国”市场品牌负责人杨巍介绍，门店现已引入40多款非洲饼干、果汁等产品，市场反响良好。“我们看好非洲特色产品进入中国市场的合作空间与潜力，期待进一步引入咖啡、可可、坚果等优质非洲特色食品。”他说。
非洲参访团在货架上发现本国、邻国零食的那一刻，翻开了中非长期经贸故事崭新的一页。故事的起点，是零关税政策的落地；推进的载体，是中国—非洲经贸博览会；当下鲜活的实践，就是“零食王国”货架上40 多款非洲商品，以及那份向全球发出的真诚邀请。
约翰·贝利说：“这是南非乃至非洲民众了解更多中国文化的好机会！”这句话背后藏着一层深意：中非之间的相知，正在从宏观的产业合作，走向微观的每一次“喜欢”。非洲参访团要找的，从来不止于一包零食，而是一扇能看见彼此、也看见未来的窗口。
从货架上的一包零食，到一场跨越山海的中非交流，中非合作的故事，细节越来越丰富，温度越来越真切。湘非民间经贸往来，伴随这份“舌尖上的美味”，越走越近，越讲越深。
这一趟行程，非洲参访团带走的，不只是照片和见闻，还有一个“中国货架向非洲敞开”的明确答案。
（文章来源：新华社客户端）