太子奶创始人李途纯：一代“标王”的辉煌与遗憾
大象新闻
2026-09-10 13:27
·河南
·河南广播电视台官方网易号
0
打开网易新闻 查看更多视频
太子奶创始人李途纯：一代“标王”的辉煌与遗憾|大象财富
从揣着300块钱南下打工，到砸下8888万拿下 央视标王 ，他把一个湖南小厂做成了年销30亿的国民品牌；但转眼间，对赌失败、资金断裂、身陷囹圄，只能把一手创办的企业拱手让人。他就是太子奶创始人——李途纯。
2026年9月7日，66岁的 李途纯 在北京去世。他的儿子告诉记者，父亲可能是突发心梗，“发生时无人在身边，等救护车赶到时已经没有了生命体征”。就这样，一代乳酸菌大王，走完了他跌宕起伏的一生。
时间回到1990年。30岁的李途纯做了一个让所有人大跌眼镜的决定——从国企辞职。他揣着300块钱南下深圳，卖过粮油、开过录像厅、搞过书店。1993年，靠印制纪念挂历，他赚到了人生第一桶金。
打开网易新闻 查看精彩图片
太子奶 创始人李途纯北京离世
但真正改变他命运的，是一种叫"活菌奶"的饮料。1996年，李途纯带着100万回到湖南株洲，建起了太子牛奶厂。
产品有了，怎么卖？李途纯选择打广告，打央视的广告。
1997年，央视黄金时段广告招标。李途纯连进场的20万入场费都是借的，可就是这个名不见经传的湖南汉子，举牌喊出了8888万，一举拿下1998年度央视日用消费品"标王"。当时太子奶全年的营收，连这笔广告费的零头都不到。
结果呢？"饭前饭后太子奶，天天补充乳酸菌"这句广告语传遍大江南北。太子奶当年就拿下了8亿订单。有资料显示，2001年到2007年，太子奶集团销售额从5000万狂飙到近30亿，连续6年业绩翻番，市场占有率一度高达70%以上，员工8000人。李途纯放出豪言："太子奶一年超光明，三年超伊利、 蒙牛 ！"
那是李途纯最风光的时刻，也是危机的起点。
2007年初，英联、摩根士丹利、高盛三大投行联手注资7300万美元。钱不是白给的——李途纯签下对赌协议：3年内业绩增长超50%，可降低对方股权；如果达不到约定的增长，就得把 股权 拱手让人。