焕然衣新｜存量周期下洗护产业寻找价值新坐标

存量更新周期里，洗衣机行业究竟靠什么撬动新增量？

9月23日下午，由中国家电网主办的“AI美多姿·焕然衣新 2026-2027洗衣机行业新品发布与发展论坛”在山西大同召开。博世家电、卡萨帝、海立、海信、小天鹅、西门子家电、TCL等整机与供应链企业悉数到场；京东家电家居作为独家渠道合作伙伴、GfK中国提供数据支持，大同服饰历史文化博物馆为本次论坛提供非遗服饰特别支持。立足洗衣机行业全面进入存量更新的现实背景，与会各方以AI智能洗护、多筒分区洗护、烘干新技术等为核心议题，展开了一场探寻产业破局方向的集体思辨。

存量换挡：价值主线浮出水面

过去两年，以旧换新国补政策有效撬动洗衣机消费换新，而今随着政策刺激效力逐步递减，行业开始消化前期需求透支带来的后续效应，市场规模也随之显现出回落态势。

根据GfK中怡康推总数据显示，2026年1-7月，国内洗衣机市场零售量规模2533万台，同比下滑7.7%；零售额规模539亿元，同比下滑4.7%。预测下半年市场降幅将持续收窄，全年预计洗衣机市场零售量规模4690万台，同比下滑5.9%；零售额规模995亿元，同比下滑3.8%。行业整体进入总量承压、结构突围的新阶段。

“当前，中国洗衣机行业已全面迈入存量更新主导的发展阶段，处在转换增长动力、优化产品结构的关键时期”，中国家电网总编吕盛华在论坛致辞中谈到，存量换新阶段，价值升级的主线愈发明确。与此同时，行业的竞争重心也发生了明显变化，过去依靠价格战、比拼硬件参数的路径已经难以为继，从卖产品、卖功能升级到卖场景价值、洗护方案。

中国家电网总编吕盛华

GfK中国国内家电研究负责人王宏吉的分享进一步印证了这一判断。他表示，当下消费者已经跳出“参数崇拜”，转向追求真实痛点解决与价值共鸣。存量时代单纯参数内卷难以撬动换机，分区洗护、热泵烘干、模块化洗护组合及场景化创新，才是打开行业增量空间的关键。

GfK中国国内家电研究负责人王宏吉

近期主办方在对洗衣机市场调研中，也听到了类似的判断：行业竞争重心正从价格参数比拼转向技术创新、场景体验与精细化洗护解决方案的较量，分区洗衣机等切中细分需求的品类仍实现结构性增长。企业普遍认为，洗衣机行业增长重心加速从大众单品向高端化、场景化的洗护解决方案迁移。而驱动行业完成这一轮价值跃迁的，除市场自发的产品创新之外，明年即将落地的洗干衣机能效水效新国标同样是一股确定性力量，它将从根本上重塑行业的技术门槛与竞争格局。

绿色门槛：新国标倒逼能效水效大考

今年3月发布的强制性国家标准GB 12021.4-2026《电动洗衣机和洗干一体机能效水效限定值及等级》（以下简称“新国标”），将于2027年4月1日正式实施。

新国标不是一次简单的条文修订，而是洗护产业一场强制性的绿色技术升级，从底层改写产品研发、供应链配套与市场竞争的逻辑。中国标准科技集团标准样品事业部副总经理袁帅在对新国标解读时指出，这是现行标准自2013年发布实施后的首次系统性升级，适用范围从“仅洗衣机”扩展到“洗衣机和洗烘一体机”，额定洗涤容量上限由13公斤延伸至25公斤，大容量、迷你洗、分区洗等新品类全部有标可依。更关键的是，新国标首次明确标准程序运行时间上限，滚筒式洗衣机不超过192分钟，波轮式、搅拌式洗衣机不超过96分钟，洗烘一体机按额定烘干容量规定限值，倒逼行业从“拼时长”回归“拼技术”。

中国标准科技集团标准样品事业部副总经理袁帅

新国标抬高的准入门槛，必将带来行业格局的新一轮洗牌。研发储备不足、以低价产品为核心的中小品牌将面临出清风险，而手握扎实技术储备、拥有成熟供应链体系的企业，则能够借此窗口期进一步巩固并放大自身竞争壁垒。

“新国标将大幅抬高能效准入门槛，倒逼企业加大节能技术研发投入”，小天鹅洗衣机相关负责人谈到。小天鹅作为美的集团旗下洗护核心主体，也是新国标的起草单位之一，旗下水魔方系列均达到一级能效水准。制造层面，美的洗衣机荆州工厂作为国内领先的5G全连接工厂，依托数字孪生技术实现生产设备能耗的显著优化。

海信洗衣机相关负责人也认为，新国标对在热泵烘干、精准感知等节能技术上具备储备的企业，是一次结构性机会。目前，海信正对照新国标推进全产品线的能效水效对标与升级，其活水洗技术、AI智洗精准匹配水位转速、宙斯热泵3.0等技术布局与新国标方向高度契合。

核心零部件的迭代是整机升级的根基，如海立推出的新一代TA高效双缸变频压缩机，主打小型化、低噪低振，振动仅为单缸产品十分之一，整机降噪1-2dB；搭配高可靠泵体与八极十二槽电机，低速运行更平稳，为热泵洗烘整机适配新国标提供硬核部件支撑。

面向标准落地时间窗口，海尔、博西家电、TCL等多个企业也均已开启产品线对标升级。企业普遍认为，新国标带来的成本上涨不可避免，但高能效产品长期使用的水电节约可以对冲新增硬件成本。标准的约束，正在把节能节水从产品加分项变成市场准入的基础底线，推动整个产业向着绿色低碳方向持续演进。

系统之战：AI、分区与“洗衣房”重构家庭洗护空间

存量更新周期中，真正的增长更来自读懂家庭真实的生活诉求。

随着家庭小型化、单身经济、养宠家庭持续增多，消费者的洗护诉求已经跳出“把衣服洗干净”的基础目标，健康分区、面料精细护养、家居空间融合、鞋履洗护等多元需求集中释放，行业正式从单品售卖迈向家庭洗护系统解决方案时代。京东家电家居平台用五个关键词概括这一趋势：分区化、干衣化、高端化、场景化、新品化。从京东平台数据来看，三筒及以上成为增长主力；洗烘套装从“大平层专属”走向“新房装修标配”，超薄纯平全嵌成为主流形态；中高端价格段全线高增，今年上市新品贡献接近一半销售额；此外，“洗衣房”正在成为从卖单品到卖空间解决方案的标志。

主题：行业|新国标|中国家电网总编吕盛华