一颗西瓜卖600多元引关注，“天价”水果店连夜下架商品
近期，有媒体报道，一家名为“归梵农庄”的电商因售卖一颗标价898元的西瓜引发关注。新京报记者调查发现，该店铺售卖的西瓜、苹果、鸡蛋等农产品价格普遍为同类产品的数倍至数十倍，店铺宣称“营养高10倍”“0农残0添加”“通过五重国际认证”，却无法提供相关认证资质证明。7月29日，该店铺已改名“客家心语”，所有农产品全部下架。
对于其“营养高10倍”“0农残0添加”“通过五重国际认证”等说法，农业专家指出，“营养高10倍”违背科学规律，不可能实现；“0农残”在生鲜农产品中几乎无法做到。有律师指出，声称“五重国际认证”却不见证书，商家涉嫌虚假宣传以及对消费者的欺诈。
一颗西瓜800多元引关注，涉事店铺悄然下架
据媒体报道，该店铺名为“归梵农庄”，售卖的农产品多是高出日常价格数倍的农产品。7月28日，记者在电商平台搜索发现，该店铺现有1.3万人关注，店铺简介写着“有机富硒双认证！营养高10倍！”。
“归梵农庄”店铺，之前售价898元的有机“山野”西瓜已变为658元。电商平台截图 店内的农产品品种丰富，有西瓜、牛油果、樱桃、苹果、羊角蜜、南瓜等品类，所有的农产品在产品标题处宣称“有机”，页面显示价格均在百元以上，一款有机山野四季豆一斤价格116元，糖心秋月梨658元8斤，红宝石樱桃733元2斤等等。
“归梵农庄”，店铺售卖的高价农产品。电商平台截图 记者找到媒体报道的西瓜产品，发现价格已变成658元16斤，换算下来，一斤西瓜41元，而记者近期购买的麒麟西瓜售价是2元一斤。
在该商家网店，记者逐个点开农产品商品页面发现，商家宣称“有机富硒双认证！营养高10倍！”“0农残0添加”。商品详情页面还宣称“核心稀缺富硒土壤”“古法种植0农残”等，商家宣称店铺农产品获得“国际美味奖”“荣获2026年食品界奥斯卡奖，国际美味奖5星”。
“归梵农庄”商家宣称农产品“有机富硒双认证”“营养高10倍”“0农残0添加”等。电商平台截图 然而，7月29日，当记者再次查看时发现，该店铺已改名为“客家心语”，店铺简介写着“有机富硒种植”，但店内所有农产品已全部下架。工商资料显示，该店铺所属主体为赣州市赣县区蓝禾食品商行，营业执照经营范围包括食品销售、食品互联网销售等。
“五重国际认证”不见证书，“0农残”被指文字游戏
记者调查发现，“归梵农庄”每个农产品的宣传页面都标注着“有机富硒双重认证”“通过五重国际认证/远超国标”，并展示了中国有机认证、中国富硒认证、美国有机认证、日本有机认证、欧盟有机认证的标志。
“归梵农庄”店铺宣称“通过五重国际认证/远超国标”。电商平台截图 商家推荐理由写到“区别于 给污染过的土壤 进行有机改造这种市面上通用的方法，我们选取成本高数倍、生物更多样化的原始森林，选址极其严格，天然富硒地带，火山岩肥沃土壤，毗邻5A级自然保护区，方圆90公里内无工厂污染，山泉灌溉，红糖谷物、鸡鸭粪便作有机肥料，人工除草，物理驱虫，禁用农药化肥、激素转基因等科技狠活，含有更多的有机质、维生素和矿物质，孕妇儿童老人放心食用。”宣传页面还称“硒是人体必需的微量元素，根据中国地质调查局数据，全国72%国土属于缺硒区，30%为严重缺硒地带。”
当记者问及客服，店铺农产品价格为何如此之高，客服回应：“富硒”。然而，当记者要求商家提供相关认证资质证明时，却迟迟无人回应。记者查询产品宣传页面，里面确实有相关有机认证图案，但没有清晰地认证编码。
中国农业大学副教授朱毅向新京报记者表示，“有机+富硒双认证”客观上可以同时取得，但市场宣传大多名不副实。有机认证依据GB/T 19630规范生产全过程；我国有富硒农产品行业标准，也存在CNCA备案机构开展的自愿性富硒产品认证，理论上一款果品可以同时拿到两类证书。但现实乱象在于，绝大多数商家仅有一份富硒检测报告，就大肆宣称“有机富硒双认证”，混淆检测报告与正式认证。选购务必核验双份有效认证证书、官方可查编码，不要轻信口头宣传。另外有机种植严禁外源施用合成硒肥，只能依靠天然富硒土壤，同时拿到两项资质门槛极高。
对于商家宣称的“0农残0添加”朱毅表示，受大气漂移、水土背景值影响，生鲜农产品几乎无法实现绝对意义上的零农残。有机种植只是不主动施用化学农药，将残留控制在安全区间，不能保证绝对未检出。检测报告标注未检出，只是含量低于 仪器检出限量 ，不等于完全没有残留。 生鲜鲜果 本身不存在食品添加剂，0添加概念是在玩文字游戏。
北京市京师律师事务所律师钟兰安对此表示，根据《中华人民共和国广告法》的相关规定，广告应当真实、合法。商家的商业宣传应当具有事实依据。如果商家无法提供相应的依据，将被视为虚假宣传和对消费者的欺诈，由此承担相应的法律责任。 其次 ，商家宣传“营养高10倍”，也需要提供相应的事实依据，如果无法提供，也涉嫌构成虚假宣传和对消费者的欺诈。此外，中国有机产品实行“一品一码”制度，每个产品必须有17位有机码供消费者查询，该店铺宣传页面上没有展示任何有机码或证书编号，本身就不符合《有机产品认证管理办法》要求。
“营养高10倍”是伪科学营销
对于“营养高10倍！”“0农残0添加”等说法在种植端是否能做到？朱毅表示，“营养高出10倍”属于典型伪科学营销，农作物营养上限受物种基因约束。不否认特定栽培条件下，单一微量成分有可能出现数倍差距，但不存在果实整体综合营养普遍高出普通果子10倍的情况。当然，商家常拿“土壤养分充足”做论据，这属于偷换概念，土壤肥力高，不等于果实营养能够10倍提升。
钟兰安律师也表示，商家宣传“营养高10倍”同样需要提供相应的事实依据，如果无法提供，也涉嫌构成虚假宣传和对消费者的欺诈。
在朱毅看来，高端水果可以做精品，但不能依靠 编造概念神话 。挑选水果不必追捧各类营销神话，优先核验资质、查看新鲜度，最终依靠口感评判。稀缺果品打造高端路线无可厚非，消费者愿意为独特品种、优良风味、精细化种植、精致包装支付溢价。但溢价应当建立在果品本身品质之上；倘若依靠虚构营养数据、夸大认证价值， 编造概念 抬高售价，就构成虚假宣传。合法高端果品比拼品质；依靠不实故事炒作，只是利用信息差收割消费者。
宣称有机产品却拿不出证书，多家企业被罚
资料显示，“有机产品”是指生产、加工、销售过程符合中国有机产品国家标准，获得有机产品认证证书，并加施中国有机产品认证标志的供人类消费、动物食用的产品。有机产品必须同时具备四个条件：第一，原料必须来自已经建立或正在建立的有机农业生产体系，或采用有机方式采集的野生天然产品；第二，产品在整个生产过程中必须严格遵循有机产品的加工、包装、贮藏、运输等要求；第三，生产者在有机产品的生产和流通过程中，有完善的跟踪审查体系和完整的生产、销售档案记录；第四，必须通过独立的有机产品认证机构认证审查。
记者了解到，电商平台商家打着“有机产品”却没有认证证书的案例不在少数，近年来，多地市场监管部门已查处多起因虚假宣传“有机产品”而被处罚的案例。2026年4月29日，重庆市黔江区市场监督管理局行政处罚决定书显示，重庆百富联农业科技有限公司在电商平台售卖的卷心菜，其商品介绍的参数中勾选了有机食品，但消费者收货无有机标识、无17位有机溯源码，商家始终拿不出有机认证证书。处罚商家停止虚假宣传、删除有机标注，罚款1000元。
同年4月，珠海市场监管局发布《珠海市网络餐饮食品安全典型案例》显示，珠海斗门区某餐饮店在外卖平台点餐页面标注“有机腐竹焖土鸡蛋”“有机花菜炒五花肉”“有机海带苗浸肉末”，但当事人现场未能提供上述商品所用腐竹、花菜、海带等原材料为有机食品的证明材料。当事人存在发布虚假广告的违法行为。斗门区市场监管局责令当事人停止发布违法广告、消除违法广告不良影响，并依法处以罚款。
2025年11月，保山市隆阳区市场监督管理局发布的一份行政处罚决定书显示，云保山古道春茶业有限公司产品外包装印刷“有机产品”文字，但无法提供在售批次有效期内有机认证证书，农残指标达不到有机食品标准，责令当事人立即改正违法行为，决定对当事人的违法行为处以罚款2000元。2025年3月，有媒体爆出，电商平台彩虹星球旗舰店常年宣传有机大樱桃，无法提供对应批次完整有机认证材料；果品检出有机种植禁用植物生长调节剂，不符合有机产品国标。被西安市监局处以47万元大额罚款（屡犯从重处罚）。
对于普通消费者而言，在挑选高品质产品时如何避免落入“天价农产品”的消费陷阱？南京市场监管局发布消息称，真正合规的有机产品，包装必须印有国家统一“中国有机产品”标识。此外，外包装上还会印着一串专属 17 位有机码，一物一码，无法仿制。消费者可以通过微信搜索“有机码查询”小程序，输入包装上的有机码，就能查到获证企业、证书有效期。特别提醒，现场采摘售卖的果蔬、散装裸装食材、鲜活畜禽产品可以不贴标志，但商家必须摆放有机认证纸质证书复印件，否则真实性存疑。
南京市场监管局还提示，市面上部分商家虚假宣传，将普通食品冒充“有机食品”抬高售价。消费者如遇到假冒有机食品，建议拨打12315热线投诉举报，依法维护自身合法权益。未获得有机产品认证，在产品或者产品包装及标签上标注含有“有机”“ORGANIC”等字样且可能误导公众认为该产品为有机产品的文字表述和图案的，将面临3万元以下罚款。
新京报记者 刘欢
编辑 唐峥
校对 穆祥桐