泸州老窖文化艺术周：以十年之功夯实文化品牌IP
泸州老窖文化艺术周：以十年之功夯实文化品牌IP
2026年09月22日 21:46
9月21日晚，在泸州市的 泸州老窖 大剧院，中外十位诗人以母语同台联诵诗歌，构筑起跨越国界的“人声长河”。这是第十届中国酒城· 泸州老窖 文化艺术周期间举行的颁奖盛典，生动诠释了大会推动文明互鉴的格局与视野。
9月19日—22日，“让诗酒温暖每个人”荣耀盛典之夜、酒城讲坛、高雅艺术进校园大师课、文学主题交流会、诗歌朗诵会、酒城文化采风等系列活动接连上演，各国诗人、作家、文化名人、明星嘉宾齐聚一堂，带来一场诗、酒、乐、舞交融的文化狂欢。
国际诗酒文化大会自2017年启航，已走过十个年头。截至目前，大会已经开展超过300场文化交流活动，共吸引了来自世界80余个国家和地区的300多位外籍诗人、10000多位国内化名、上千万名学爱好者以线上形式参与其中，成为“规模最大、参与人数最多、内容最丰富、极具国际影响力”的诗酒文化IP。
“国窖1573坚持十年主办国际诗酒文化大会，核心是把诗歌文化与 白酒 文化深度融合，以诗为载体、美酒作为媒介，跳出单纯产品宣讲，推动 白酒 文化价值向上提升。” 中国食品 行业研究员朱丹蓬认为，诗酒大会不只是一场文艺晚会。经过十年持续运营，已经沉淀成成熟的 超级品牌 IP，实现对内夯实品牌底蕴，对外向国内大众、海外群体展示中国诗酒文化魅力，扩大浓香 白酒 的文化影响力。
诗酒入烟火，温暖可触可及
9月21日晚，艺术周重头戏“让诗酒温暖每个人”荣耀盛典之夜盛大启幕，本届盛典延续了广受好评的“颁奖典礼+晚会”的模式，邀请蒋大为、韦唯、郁可唯、张淇、刘恺威、赵骏、傲日其愣、鞠红川等全明星阵容倾情献演，以一场高规格、强互动、深融合的视听盛宴，打造十周年的里程碑式文化盛事。
这场盛会的影响力早从垂直圈层成功破圈至更广阔的文化领域——它不仅仅是诗人的聚会，而是全民可感知、可参与的文化节日。
作为历届大会最受广大市民喜爱的活动，“酒城讲坛”“高雅艺术进校园大师课”今年再度发力，特邀当代非洲代表性诗人尼伊·奥桑达尔、著名歌剧表演艺术家万山红、中国作家协会副主席格非、头部知识自媒体博主赵健、《人民日报》优质旅行创作者夕月、哈苏大师Thomas看看世界等不同领域嘉宾，与酒城市民、高校学生、诗酒爱好者面对面交流，构建起一个多元、平等、开放的对话平台，持续激发着公众的参与热情。
值得一提的是，今年艺术周还创新打造了集诗歌朗诵、音乐表演、互动体验为一体的“草坪诗酒节”——“让诗酒温暖每个人”户外大众诗歌朗诵。在这里，诗酒以更松弛、更可亲的方式融入城市日常，成为触手可及的生活体验。
朱丹蓬认为， 泸州老窖 没有只讲窖池、酿造工艺，而是借助诗酒大会搭建高规格文化平台，汇聚文学家、诗人、多国文化人士，把白酒嵌入中华传统文化叙事，将品牌价值、浓香品类价值传递给消费者，在消费者心智层面建立文化认知，这一步布局走在行业前列。
“头部酒企持续加码文化IP，会带来示范效应。”朱丹蓬表示，未来会有更多白酒品牌效仿，绑定文化主题，打造属于自身的大型IP活动，文化营销会成为白酒行业的重要竞争赛道。但IP的生命力，不在于简单跟风办会，而在于长期坚持，找到适配自身品牌基因的文化内核，持续和消费者进行有效对话。
白酒行业专家肖竹青谈到，泸州老窖的品牌推广，核心是把品牌文化和消费者心智占位深度绑定。老话讲“朋友是老的好，酒是陈年的香”，包括《将进酒》在内的千古名篇沉淀下的诗酒文化，是中华文化的根脉。十年持续打磨诗酒大会IP，泸州老窖的目标，就是推动国窖1573，成长为高净值人群心中心心相印、心生向往的精神图腾。持续为高端人群提供情绪价值，正是这场十年文化活动的核心诉求。
从酒城到世界深耕诗酒IP蓄力未来
从2017年迄今，泸州老窖文化艺术周已经举办十年。会持续开展文化惠民活动，携中国歌剧舞剧院带来族舞剧《孔》《李》《恰同学少年》《秀泱泱》、乐诗剧《河》等演出，将艺术与诗酒融合，弘扬中华民族优秀文化，所到之处反响热烈、广受好评。
同时，大会不断推动化成果的整理和输出，先后组织翻译家、学者翻译编辑 出版 《笔尖下的泸州》《杯的快乐——中国现代酒诗精选》等20余部学作品，沉淀为可传承、可研究的独特文化资产。十年耕耘，国际诗酒文化大会这一IP已展现出成熟文化品牌应有的姿态——既坚守诗酒文化的核心价值，又拥抱每一种当代表达，构建起全民可感知、可参与、可共鸣的传播新范式，完成从“文化高地”到“大众现场”的破圈进化。
肖竹青认为泸州老窖的文化IP打造、新品储备、健康渠道体系、圈层运营与国际营销多板块协同发力，让投资人、渠道商与消费者都对其抱有充足信心。在行业缩量竞争的大背景下，多重战略底盘加持，长期看好泸州老窖的可持续发展。
“放在当前白酒行业深度调整周期里看，泸州老窖的渠道底盘相当扎实。”肖竹青表示，白酒生意长久的逻辑很简单：消费者愿意买，源于好的消费体验；渠道愿意卖，源于有利可图。低度国窖1573已经成长为百亿级核心大单品，关键就在于企业拥有较强的价格管控能力，保障经销商能够合理盈利，形成良性循环。
在肖竹青看来，不止诗酒大会，泸州老窖搭建了一套多元的C端互动体系。多年打造窖主节，邀请消费者成为窖池窖主，遵循“接触频率越高，好感度越强”的规律，持续在更多场景、更广时空维度，和高净值人群建立深度链接。
“酒企大规模运营大型文化IP活动，代表白酒行业正在完成一次关键转型：从过去渠道驱动，转向以消费者为中心的ToC战略变革。”朱丹蓬强调，诗酒大会这类文化IP活动，不会立刻转化成产品销量，不直接承担短期营收任务。它的价值属于中长期投资，做的是品牌厚度、用户心智、圈层口碑，属于为未来市场蓄力的布局。
（文章来源：中国经营报）