2026家电市场竞争再升级，RGB电视赛道或迎来全新洗牌丨新经济观察

封面新闻记者 付文超

2026年，存量博弈成为家电行业的主基调，整体大盘增长乏力，但高端细分市场活力凸显。8月5日，记者获悉，华为首款RGB-MiniLED电视——Vision智慧屏 6 SE RGB开售。据悉，把原本长期锁在万元级旗舰身上的RGB-Mini LED三色背光架构，第一次整装塞进了主流家庭预算区间。

业内评价，这更像是在RGB电视赛道刚走到“规模化前夜”的时候，有人提前把价格带的天花板砸下来了一层。2026年的中国彩电市场，正在用一种很典型的“冰火两重天”姿态完成新一轮洗牌。一边是总盘继续承压，洛图科技数据显示，2026年一季度中国电视市场品牌整机出货量806.5万台，同比下降8.8%；全渠道零售量640万台、零售额259亿元，分别同比下降11.4%和6.8%。

另一边，均价却被结构性地往上推，当季平均价格约4046元，同比增长5.2%，其中Mini LED电视零售量渗透率已达26.7%、零售额渗透率接近47.9%。也就是说，“量跌价升、低端退场”已经成为这一轮周期的主叙事。

理性看，RGB-Mini LED并不是2026年才出现的新名词。早在2024—2025年，国内以及海外的一些品牌就把这条路线当作超高端门面，部分产品的起售价也在2万元以上。本质上，RGB-Mini LED是用红、绿、蓝三色Mini LED芯片直接做背光，绕开传统单色蓝光+量子点膜/荧光粉二次激发、再经滤光片分色的链路，从光源端输出更纯净光谱，这是它和传统Mini LED拉开代际差的底层原因，但也正因为三色独立驱动、光色同控算法、灯珠寿命一致性更难，成本长期被压不下来。

因此，近两年来，RGB电视仍是一个“金字塔尖的小众市场”：奥维云网监测显示，2026年上半年RGB-Mini LED全渠道销量约11万台，而国内有品牌一家占近八成，几乎是“高端玩家自己玩”。

群智咨询、洛图科技、TrendForce集邦等多家机构都把2026年定义为RGB-Mini LED商业化元年，全球出货从2025年的几万台级往30万-50万台冲刺，核心判断就是这条技术线必须从“万元俱乐部”往下走，才有规模。

对消费者来说，这次冲击最直接的后果是：在三五千元预算里，过去只能在“大一点、亮一点、分区多一点”的传统Mini LED里做妥协；现在突然冒出一台4K RGB-Mini LED、自研鸿鹄RGB芯片、4K超级投屏、鸿蒙生态联动的产品，即便它在分区数、峰值亮度、音响堆料上必然比旗舰RGB让位，但“原色直出、广色域片源更接近创作意图”这件事，已经从这个价位段的可选项变成了参照物。

赛道热度高涨，也吸引全行业玩家入场，海信、TCL等头部品牌加速布局。有分析人士表示，这对行业也是一种提醒：RGB下探不是某一家独享的红利，谁先在8000元以内、甚至5000元以内补齐第二张RGB产品矩阵，谁才能接住这波换机需求。

有业内人士认为，中国家电市场的上一轮洗牌，是Mini LED把LCD和普通量子点挤出中高端；这一轮，则很可能是RGB-Mini LED再把“非RGB”的Mini LED从中高端往中端挤压。RGB-MiniLED电视未必是终局产品，但它的到来等于把RGB电视从“少数人的旗舰玩具”改写成“主流家庭可讨论的选项”。

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