直播

与此同时，越南消费者的直播购物行为并未完全呈现“冲动消费”特征。

报告显示，在受访消费者的线上总支出中，约67%已经发生在直播购物场景中，意味着直播渠道正在成为越南电商生态中的核心组成部分。

报告还进一步梳理了驱动越南消费者直播购物的六大核心动机。

在此背景下，研究机构建议品牌方重新审视直播电商的战略定位。

报告显示，品牌官方账号正在成为越南直播电商体系中最重要的流量入口和成交渠道。

超六成越南消费者每周都在直播间购物品牌官号成为最重要触达途径2026年05月11日16:32亿邦动力网【亿邦原创】5月11日消息，市场研究机构QandMe日前发布《越南直播商业流行度报告》指出，直播电商在越南市场已从传统电商的辅助销售方式，逐渐演变为线上消费的重要基础设施。

这也反映出直播电商对于高展示性、高互动性商品的天然适配能力。

由于超过半数消费者以“最低价”为核心目标进入直播间，品牌必须为直播渠道提供区别于传统电商平台及线下零售体系的专属优惠，否则直播将失去其最核心的吸引力。

此外，平台算法推荐能力也正在成为推动直播成交的重要变量。