线上

滔搏截至2026年2月底的财年数据显示，其毛利率同比下降0.4个百分点至38%，公司将其归因于线上市场“较为浓重的促销氛围”，叠加年内集团零售线上业务的销售占比提升，导致年内折扣率同比加深。

耐克在中国内地的另一大型经销商宝胜国际也发布公告，称收到来自耐克的终止线上合作的通知。

在品牌方给经销商批量供货的同时，对其店内产品的线上售价较难有直接控制力，经销商迫于库存与竞争压力轮番降价或促销，不仅引发产品在线上的价格混乱，也拉低了线下门店的销售。

在大中华区营收连续8个季度下滑、国产品牌步步紧逼的背景下，耐克也希望借此改善线上价格混乱的局面，将线上交易、定价权和用户数据收归自己手中，把线下门店和本地服务留给经销商。

也就是说，耐克未来的线上业务，不会再依赖多个经销商分头运营。