河南一连锁超市被指“阴阳”胖东来，广告语称“做不到自由与爱，但努力为人民省钱”，胖东来：将反馈法务部研判；律师称已构成不正当竞争
极目新闻
2026-06-06 21:49
·湖北
·楚天都市报官方网易号
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近日，网友@麦麦小狗发视频称，郑州MOMO城市农场附近的折扣牛广告牌上写道：“我们做不到自由与爱，但是努力为人民省钱”“我们做不到某些网红超市的极致服务，但会通过运营效率压低成本让利与您。”因胖东来的核心文化正是“自由·爱”，该网友认为该标语有阴阳怪气、刻意拉踩之嫌，视频随即引发网友热议。
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河南一 连锁超市 被指“阴阳” 胖东来
大河报记者注意到，网友@661爱吃鸡蛋爱吃肉 今年3月也曾拍到郑州睿海中心折扣牛的类似宣传牌，左侧重复强调“我们做不到自由与爱”，右侧附有品牌创始人马昕彤的照片及意见征集二维码。记者根据图片显示的二维码，扫码后进入的是面向员工、客户和合伙人的“合理化建议”调查页面。
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记者扫描上方图片二维码后进入如图页面
胖东来客服：会将情况反馈至法务研判
大河报记者查阅胖东来《幸福生命手册（2025）》发现，其文化理念板块明确将“信仰：自由·爱（自由·平等·博爱）”列为核心内容，目标为“传播先进文化理念，培养健全人格”。
需要注意的是，截至目前，“自由·爱”这一短语已被“胖东来”（许昌市胖东来商贸集团有限公司）注册成商标，“自由与爱”这一短语尚未被“胖东来”（许昌市胖东来商贸集团有限公司）作为独立商标注册。
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胖东来《幸福生命手册（2025）》
对于折扣牛的标语，6月5日，胖东来客服回应大河报记者称：“虽然标语里可能没有提到我们，但这种行为确实可能会让喜欢、信任我们的顾客感到反感。”客服表示，已将该情况反馈至 法务部 研判。
随后，记者以消费者身份致电折扣牛客服反映这一情况，对方回应称“情况不太清楚”“会反馈给公司”，并表示对折扣牛 广告 牌是否存在该标语“没有特别留意到”。截至发稿，折扣牛官方未就此事件发布正式声明。
律师观点：行为构成不正当竞争
“胖东来有权要求撤除标语”
针对该标语是否构成不正当竞争或商业诋毁，河南泽槿 律师 事务所主任付建认为，“自由与爱”未被胖东来注册为商标，无权阻止他人使用该词语。但折扣牛的表述指向性较为明显，有“拉踩嫌疑”，但尚未达到商业诋毁的法定标准（经营者编造、传播虚假或误导性信息损害竞争对手的商业信誉、商品声誉）。不过，他认为经营者在市场竞争的过程中要遵循诚实信用原则，不得以贬低他人来提高自己，而是要公平竞争，因此折扣牛的广告应该更换。
付建 表示，折扣牛超市的标语虽未提及胖东来超市，但是通过采用的字眼可以引导消费者与胖东来产生关联，且在该用词情境下从一般人角度可以解读为非褒义，属于商业诋毁行为，构成不正当竞争。胖东来有权要求撤除标语，公开道歉、赔偿损失，同时可向市场监管部门投诉要求对其进行罚款。
主题：胖东来