Omdia：2026年第一季度欧洲智能手机销量达到3300万部同比增长2%
速读：Omdia的首席分析师RunarBjorhovde表示：“欧洲智能手机市场的需求依然强劲，这得益于持续的换机潮以及渠道合作伙伴扩大了库存所致的出货量增加。
”许多通常专注于大众市场领域的供应商正越来越多地将业务重心转向中高端市场，希望能从那些对价格不那么敏感且乐于升级换代的消费者那里获得收益。
Omdia的最新研究显示，2026 年第一季度，欧洲（不包括俄罗斯）的智能手机市场销量增长了2%，达到 3300 万部，尽管供应成本不断上升以及供应瓶颈风险加大，但该市场仍表现出了较强的韧性。健康的终端用户需求以及渠道前置采购起到了推动作用。
2026 年第一季度的主要供应商亮点包括：
Omdia的首席分析师Runar Bjorhovde表示：“欧洲智能手机市场的需求依然强劲，这得益于持续的换机潮以及渠道合作伙伴扩大了库存所致的出货量增加。尽管出现了部分价格上调的情况，且折扣力度也低于往年水平，但供应商和渠道合作伙伴仍对 2026 年第二季度的市场走向更为担忧。在该地区，三大供应商占据了近 80%的市场份额，渠道合作伙伴之间的竞争往往比供应商之间更为激烈，这为渠道采取提前储备的预防性措施提供了明确的理由。
2026 年第一季度，欧洲智能手机的平均销售价格（ASP）飙升至创纪录的 580 欧元高位。这主要是由于价格低于 200 欧元的设备供应减少所致，这类设备的出货量占比达到了历史最低水平，仅为 25%。此外，高端产品表现依然强劲，这得益于苹果的增长。供应商和渠道合作伙伴的关注重点已从数量转向价值，以实现业绩和运营的可持续性。”许多通常专注于大众市场领域的供应商正越来越多地将业务重心转向中高端市场，希望能从那些对价格不那么敏感且乐于升级换代的消费者那里获得收益。”