伯希和自称为“中国内地增长最快的高性能户外服饰品牌”？有何客观依据？

运营商财经网 周颖/文

近日，户外品牌伯希和完成更名后，以奔赴自然户外运动集团股份有限公司的新名称再次递表港交所，第三次冲击港股上市。

招股书数据显示，2023年至2025年，奔赴自然营业收入分别为9.08亿元、17.66亿元、27.93亿元，这也意味着在短短三年内，其营收规模增长了超过两倍，复合年增长率高达75.5%。与此同时，公司的净利润从2023年的1.52亿元增长至2025年的3.56亿元，复合年增长率为53%，业绩保持快速的增长态势。

据悉，这也是该公司继2025年4月、11月两次递表失效后，第三次冲击IPO，而与前两次不同的是，这份最新的招股说明书披露了一个重大变化，即上市主体已由“伯希和户外运动集团股份有限公司”正式更名为“奔赴自然户外运动集团股份有限公司”，不知其为何会选择更换掉广为人知的“伯希和”名称。

此外，招股书显示，根据弗若斯特沙利文的资料，“于2024年按零售额计，我们的伯希和品牌在所有头部品牌中，为中国内地增长最快的高性能户外服饰品牌”。同时，按2024年零售额计，伯希和品牌跻身中国内地三大本土高性能户外服饰品牌，占同年市场份额的5.2%。

不知上述数据是否具有权威性，但靠这种报告来背书，也并不能打动人，说“自己最快”的措辞，还是少点为好。

而与业绩同步增长的，是公司的销售费用。2023年至2025年，公司销售及分销费用分别达2.77亿元、5.87亿元和10.59亿元，占收入比例分别为30.5%、33.2%和37.9%。也就是说，奔赴自然2025年每实现100元收入，就有接近38元用于销售和营销。

运营商财经网副总编刘平表示，在户外消费热潮的推动下，奔赴自然业绩实现了快速增长，而随着大众运动品牌的入局，该赛道竞争愈发激烈，其能否继续保持增长趋势，还需市场检验。

（责任编辑：周颖）

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