为什么家门口的商场里总有一个保罗在散步？

速读：拉夫劳伦是美国的经典服饰品牌，最早起家的产品就是名为Polo的领带系列，现在旗下的蓝标系列PoloRalphLauren，就是走经典风格路线。

2026年05月17日 14:07

商场里到底有多少 “ 保罗 ” 啊？！

第一次遇到保罗，可能只是一次偶尔的逛街，你碰巧走到了这家门店，看见了这个骑着一匹马，手拎一根棍的形象。

呃，挺有趣，挺运动，但没有什么特殊的。

但只要你留意到它一次，一切就不一样了。

你会发现生活中处处都是保罗。。。

乍一看，整齐划一，都是骑着马，手里拎着马球杆的人。

细观之下，又有些许微妙的差别。

比如下面这位最为出名的保罗，Polowalk，江湖人送外号，保罗溜达/保罗散步，这哥们是左撇子。

而下面这位自称保罗 · 彼得的 Paulo Pedro，虽然要素都一致，但是是侧身的形象。

还有这位，按照字面意思是 “ 除去保罗 ” ，野心很大，骑着马但是忘记带杆了。

除此之外，还有保罗打架，保罗骑士，保罗关公，马骑保罗，保罗团队，饺子保罗。

见多识广的差友可能早就知道了，保罗宇宙最初致敬的是拉夫劳伦（ Ralph Lauren ）。

拉夫劳伦是美国的经典服饰品牌，最早起家的产品就是名为 Polo 的领带系列，现在旗下的蓝标系列 Polo Ralph Lauren，就是走经典风格路线。

在服装消费语境里，拉夫劳伦 ≈ POLO ≈ 小马标。

对了，正版，长这样 ↓

当满大街的保罗们把这两个元素排列组合、花式致敬了个遍以后，那些不太关注，但又隐约听说过品牌名字的消费者，往往是误把保罗当拉夫。

不过，以往的保罗宇宙往往安居三四线城市商圈，甚至是夜市档位。

但令人意想不到的是，现在的保罗们站起来了。

混得最好的 POLOWALK ，出现在上海、成都、广州的核心商圈，跟万达、龙湖、胖东来这些主流商场达成合作，全国铺了 3000 多家门店。

打开地图瞅了眼，完全没想到，杭州居然这么多家，很多大众精品商圈里都有。

根据飞瓜数据，某电商平台上，多家 POLOWALK 相关店铺近 30 日的销售额都达到了百万级别，其中童装旗舰店最近 1 个月销量达到了 500 万到 1000 万区间。

有人说 POLOWALK 早就不是拉夫劳伦平替这么简单，它对标的其实是海澜之家、九牧王、七匹狼这类精品男装。

同平台对比了一下，我发现它的数据虽然远不如海澜之家，但居然能跟九牧王、七匹狼们能掰手腕，近 30 日的销售额大差不差。

有点惊讶了，POLOWALK 到底是怎么起来的？

保罗火，一定程度上是因为这两年拉夫劳伦在网上翻红了，贼火。

近些年穿搭流行，带着一股 “ 爷爷风 ”，工装夹克、POLO 衫、针织衫、条纹衫以及棒球帽被年轻人翻出来，成为复古、老钱、松弛的代名词。

拉夫劳伦几乎是这套审美中最现成的答案。

其经典产品 POLO 衫本身又足够百搭，比 T 恤正式，比衬衫松弛，不会太幼稚，也不至于太端着，可商务，可运动，网友称之为，漫不经心的优雅。

再加上，一众明星的野生代言之下，比如国外安妮海瑟薇、卡戴珊，国内的陈伟霆、古力娜扎、欧阳娜娜。“ 拉夫劳伦身上穿，气质注定不一般 ” 在社交平台兴起。

所有人都想做老钱，但钱包不一定都能做老钱。

从 logo 跟服装爆款都跟拉夫劳伦相似的保罗们，机会来了。

保罗们的兴起还有一个历史遗留优势。

拉夫劳伦早年进入中国市场时，曾经依赖代理商合作开店，代理商更关注开店和销售，不太可能替品牌花大成本去清理满市场的擦边山寨。等拉夫劳伦真正意识到问题时，市面上已经不是一个 POLO，而是一片 POLO。

更麻烦的是，拉夫劳伦想维权，并不是一句 “ 你们都在蹭我 ” 就能解决。

POLO 这个词本身很特殊，既是英文里的 “ 马球 ”，也是一种服装品类的常用叫法。属于固有词汇，没有独创性，你能用的别人也能用。想要证明别人这么用就是蹭你拉夫劳伦，在法律上是一场拉锯战。所以，拉夫劳伦来回掰扯了 8 年，狂打官司。

最终，法院判决拉夫劳伦的 “ POLO ” 商标依法构成第25类服装商品上的 “ 驰名商标 ”，被告方使用“ Polo ”、“ Polo Sport ”、“ Polo Gear ” 及 “ Polo Polo Sport ” 等行为构成商标侵权，必须立即停止一切侵权活动并支付赔偿金。

但在这 8 年里，保罗宇宙们也没闲着，在商场里猥琐发育，把生意模型越跑越熟。