妮维雅下滑7%、莱珀妮降14.9%，拜尔斯道夫一季度开局遇冷
妮维雅下滑7%、莱珀妮降14.9%，拜尔斯道夫一季度开局遇冷
2026年05月03日 22:08
拜尔斯道夫的一季度成绩单，被两大“支柱”品牌的下滑蒙上了一层阴影。
日前，德国护肤品集团拜尔斯道夫发布2026年第一季度财务数据。报告期内，该集团有机销售额下滑4.6%至24.84亿欧元，“与业绩指引基本一致，反映出年初的艰难开局”，拜尔斯道夫方面称。
在拜尔斯道夫首席执行官华文颂（Vincent Warnery）看来，第一季度的业绩表现，受到上年同期高基数、关键市场阶段性扰动等影响，“这些因素预计不会持续一整年，第一季度的表现不应被视为全年业绩导向。”据预计，2026年，拜尔斯道夫有机销售额将与上年同期持平或实现小幅增长。
消费品业务有机销售额下滑4.7%，两大品牌齐承压
分业务来看，拜尔斯道夫旗下拥有消费品业务板块、德莎（tesa）业务板块，其中，消费品业务是该集团的主营业务，后者则以工业产品服务为主。
今年第一季度，消费品业务板块的有机销售额下降4.7%至20.77亿欧元，旗下各品牌表现不一；德莎业务板块的有机销售额下滑了4.3%，约4.07亿欧元，主要受到 电子 业务上年同期高基数影响。
在消费品业务板块中，主要分为妮维雅（包括Labello）、Derma（包括优色林和Aquaphor）、高端护肤品牌莱珀妮（La Prairie）、医疗健康四个品牌组合。
图/拜尔斯道夫2026年第一季度财报截图
作为集团核心品牌，妮维雅第一季度表现疲软，有机销售额下降7%至13.44亿欧元。
妮维雅的下滑并非偶然，而是受到了多重因素的叠加影响，包括市场环境、高比较基数等。“与此同时，欧洲市场的贸易环境变化，以及部分关键创新产品在渠道端的节奏差异，都对当期销售造成了一定影响”，拜尔斯道夫方面指出，为了恢复妮维雅的增长轨迹，将持续推进“再平衡”战略。
高端护肤品牌莱珀妮面临的挑战更加严峻。
新京报 贝壳 财经记者梳理发现，自2024年以来，莱珀妮的销售持续面临挑战。2024年，该品牌有机销售额下降6.2%，是消费品业务板块旗下唯一呈下滑趋势的品牌；2025年，莱珀妮有机销售额下滑4.5%至4.78亿欧元，其中，上半年的有机销售额降幅达10.7%。
进入2026年，莱珀妮的“光环”持续失色。第一季度，该品牌的有机销售额下滑14.9%至1.09亿欧元，主要原因包括部分海外 百货 渠道和关键市场旅游零售渠道的阶段性扰动。尽管拜尔斯道夫称“这些影响是暂时的”，仍暴露出莱珀妮对于特定渠道的依赖。
与妮维雅、莱珀妮相比，皮肤科学品牌优色林和Aquaphor的表现较为亮眼，第一季度有机销售额增长8.2%至4.59亿欧元，主要得益于创新产品的推出以及蓝海市场的开拓。
此外，受创口护理市场的推动，主要包括汉莎（Hansaplast）与易理妥（Elastoplast）的医疗健康品牌有机销售额增长了1.9%。
关联公司被要求整改，妮维雅将聚焦核心品类发展
按区域划分，今年第一季度，拜尔斯道夫在三大主要市场均出现了下滑。
图/拜尔斯道夫2026年第一季度财报截图
其中，欧洲是该集团的第一大市场，报告期内有机销售额约11.1亿欧元，降幅达7.3%；美洲市场的有机销售额下滑了3.5%至6.3亿欧元；非洲/亚洲/澳大利亚市场的下滑幅度最小，有机销售额下滑约1.3%至7.44亿欧元。
值得关注的是，中国市场成为财报中的亮点。
拜尔斯道夫方面指出，中国市场于第一季度录得稳健增长，其中，皮肤科学业务（优色林）实现了高双位数增长。对此，华文颂在财报发布会上表示：“中国市场的稳健增长表现尤为突出，凸显了产品组合持久的吸引力与可拓展性。”
核心品牌妮维雅的“再平衡”战略，也与中国市场紧密相关。
在拜尔斯道夫看来，尽管妮维雅的核心产品组合尚未恢复增长，但整体销售趋势正逐步改善。“再平衡”战略的举措聚焦于面部护理、身体护理和止汗除臭等核心品类，同时，通过赋予包括中国在内的关键市场更大的本地执行灵活性，支持重要的本地产品线发展。
然而，作为拜尔斯道夫的重要落子，妮维雅（上海）有限公司于今年3月被要求整改。
图/国家企业信用信息公示系统截图
国家企业信用信息公示系统显示，经上海市青浦区市场监督管理局检查，妮维雅（上海）有限公司在特种设备安全监管方面被标注为“需整改”。今年2月，上海市徐汇区市场监督管理局对该公司进行检查后，指出其特种设备安全监管“需整改已整改”。
据“拜尔斯道夫集团”微信公众号，1994年，妮维雅（上海）有限公司成立，标志着拜尔斯道夫正式全面进驻中国市场；1999年，该公司转型为外商独资公司；2012年，妮维雅（上海）有限公司升级为拜尔斯道夫中国，执掌起妮维雅、优色林等品牌在华业务；2025年，拜尔斯道夫对妮维雅（上海）有限公司进行了3142万美元的注资，用于加强本土研发、升级智能生产线、优化营销布局等。
对于接下来的发展，拜尔斯道夫表示，尽管第一季度妮维雅、莱珀妮的销售承压，但皮肤科学品牌保持强劲增长，与此同时，零售端的销售趋势呈现积极变化，因此，该集团预计全年有机销售额与上年同期持平或实现小幅增长，剔除特殊因素的息税前利润率略低于2025年同期水平。
（文章来源：新京报）