开放世界赛道“冷热不均”游戏厂商寻找“新解法”
开放世界赛道“冷热不均” 游戏厂商寻找“新解法”
2026年09月05日 04:05
作者：
许心怡 吴可仲
开放世界游戏经过了密集的产品立项和多年研发之后，近两年陆续交出了“成绩单”。
《中国经营报》记者梳理发现，在高成本研发、重度宣发和长线运营的压力下，开放世界游戏走向差异化竞争。并且，这些长期运营的开放世界产品市场表现明显分化。
其中，今年上半年，《洛克王国：世界》新晋为推动腾讯游戏收入增长的产品之一，《燕云十六声》也成为 网易 收入支柱之一。截至8月18日，《异环》全球累计流水超20亿元，但依然未能让 完美世界 在上半年实现扭亏。此外，还有部分开放世界游戏遭遇失败，前期投入打了水漂。
市场表现分化
过去几年，开放世界游戏曾是热门的立项方向。除了米哈游、库洛游戏、叠纸游戏之外，还有多家上市游戏公司投入其中。
近期，随着上市游戏公司陆续披露2026年上半年业绩，部分开放世界产品的经营情况也逐渐浮出水面。
其中， 完美世界 旗下《异环》在今年4月上线后，一度受到玩家热捧。截至8月18日，该游戏全球累计流水超20亿元。不过，由于在游戏公测初期集中进行了密集的市场推广活动， 完美世界 上半年实现正向盈利，净亏损1.18亿元。
今年3月上线的《洛克王国：世界》则成为腾讯业绩增长的新晋推动力。
腾讯方面在中期报告中指出，这款游戏与《三角洲行动》《无畏契约》《无畏契约：源能行动》，共同为二季度本土市场游戏收入作出显著贡献。今年二季度，腾讯本土市场游戏收入达473亿元，同比增长17%，环比上升了4%。
腾讯财报披露，在今年中国市场发布的所有新手游中，《洛克王国：世界》的平均日活跃账户数和流水均排名第一。
网易 2026年上半年游戏及相关增值服务净收入为507亿元，同比增长8%。财报披露，其净收入增长主要来自《梦幻西游》系列、《燕云十六声》和《蛋仔派对》等自研游戏净收入提升。
其中，《燕云十六声》于2024年年底至2025年11月先后在全球多个平台上线。截至今年8月28日，其全球玩家突破1亿。
此外， 网易 旗下另一款开放世界游戏《无限大》正在推进中，预计于2027年年初在全球上线。
相比之下， 中手游 旗下《仙剑世界》于2025年年初上线，市场表现却未达预期。经过一年的业务收缩， 中手游 今年上半年亏损明显收窄，其净亏损从2025年上半年的6.39亿元降至9015.5万元。
从上述游戏厂商的业绩和产品表现来看，开放世界游戏对玩家的吸引力依然存在，但不同产品之间的市场表现分化明显。
IP并非万能吸量工具
自从《原神》爆火后，众多长期服务型游戏开始试着为玩家构建一个可以随意攀爬、游走的世界。
随着越来越多的产品进入市场，“开放世界”开始难以成为卖点。题材和玩法上的独特性，正成为新的竞争变量——开放世界产品各自建立起自己的产品特色，从而吸引玩家进入自己的世界。
《异环》是今年上线的具有代表性的开放世界产品之一。在8月20日的投资者关系活动中，完美世界方面表示，这款游戏采用“都市开放世界+超自然异象”——都市开放世界提供高包容性、高扩展性的场景平台，超自然异象的设定则为玩法提供世界观合理性。
《燕云十六声》凭借武侠题材和历史文化形成了较为鲜明的产品标签。游戏“堆料”扎实，寄希望于通过丰富的玩法、内容吸引有着不同喜好的玩家——游戏中有体量可观的主线、支线剧情，错综复杂的大世界，多种门派、武器、武功，各具身份、性格的NPC（非玩家角色），还配以庞大的文本量，以及覆盖大量内容的配音，精美的建模和演出。
《洛克王国：世界》则以精灵养成、捕捉等玩法为核心，将开放世界与宠物养成体验结合起来。游戏中包含PVE（人机对战）、PVP（玩家对战）玩法，兼具探索趣味性和对战策略性。
值得一提的是，《洛克王国：世界》具有较强的IP基础。前作《洛克王国》是由腾讯魔方工作室群于2010年推出的网页游戏，该IP承载了很多Z世代玩家的童年回忆。在《洛克王国：世界》公测前，其全网预约总数突破6000万。
不过，对开放世界游戏来说，IP并非万能的吸量工具。
同样在今年上半年上线、背靠腾讯超级IP、采用开放世界的《王者荣耀世界》并未取得与IP影响力相匹配的市场声量。根据第三方数据平台点点数据，《王者荣耀世界》初上线时，一度登顶免费榜，但在畅销榜仅位于50名左右。数月过去，《王者荣耀世界》的市场表现没有随着长期运营得到扭转。截至9月3日，《王者荣耀世界》在游戏免费榜位于第37名。
而在此之前， 中手游 旗下的《仙剑世界》、 网易 旗下的《射雕》均为采用了经典IP的开放世界游戏，但上线遭遇“滑铁卢”，使得此前较高的研发及宣发投入面临较大的回收压力。
长期运营能力待考
对开放世界游戏来说，前期高额、长时间的研发投入只是一个开始。游戏进入长线运营后，还需要通过持续的更新、版本迭代和内容供给，把玩家留在这个世界，从而为前期投入提供回收空间。
在8月20日的投资者关系活动中，完美世界方面介绍，《异环》推出了四个大类的都市玩法、十多个子类玩法，来支撑产品的长期运营。
截至2026年6月30日，《异环》全球累计流水超14亿元，其中60%来自官方PC端和官方安卓渠道。截至8月18日，《异环》全球累计流水超20 亿元。
尽管如此，完美世界未在上半年实现正向盈利。对此，该公司表示，新游戏在公测初期集中进行了密集的市场推广活动，相关市场费用被一次性确认，而玩家充值的流水则被分期确认为收入，收入与费用会在游戏上线初期出现阶段性错配。
对于《异环》的留存、版本更新事宜，记者联系完美世界方面采访，对方未予回复。
点点数据显示，《异环》上线初期，曾位列游戏免费榜第1名，而此后有所下滑。尽管随着版本更新，其排名有所回升，但近一个月内，最高排名在90名左右。
开放世界游戏虽然有长期运营的想象空间，但它并不是所有厂商都必须选择的方向。对资源有限、产品表现不及预期的厂商而言，及时收缩可能是更理性的经营选择。
《仙剑世界》折戟后，中手游经过一年多的收缩，减亏成效明显。其2026年上半年财报显示，由于成本管控得到坚决执行，三项核心费用同比大幅下降。其中销售及分销开支约3051.8万元，较去年同期的3.73亿元下降91.8%；研发成本约2296.4万元，同比减少75.5%；行政开支约3599.2万元，同比减少58.1%。
而中手游手握的“仙剑”IP并未因《仙剑世界》的失败而失去生命力。据中手游方面披露，其上半年IP授权收入为2306.7万元。
中手游方面还介绍，延续原作线性剧情与回合制玩法的单机游戏《仙剑奇侠传四：重制》的开发工作取得了进展，并于2026年6月取得版号。2025年12月，《仙剑奇侠传四：重制》发布的实机预告片“天道无常”，在 哔哩哔哩 平台播放48小时内迅速登顶平台热搜。该游戏预计2027年上半年正式发售。
公开信息显示， 网易 旗下开放世界武侠MMO游戏《射雕》研发耗时6年、耗资10亿元。这款游戏上线后表现未达预期，上线仅2个月便宣布回炉重塑，并于2025年11月24日正式停服。
不过，《射雕》似乎有“复活”的可能。国家新闻 出版 署2026年8月 网络游戏 审批信息显示，《射雕》更名为《千里之路》， 出版 单位由“杭州盛迈 通信 技术有限公司”变更为“广州 网易 计算机 系统有限公司”。市场认为《射雕》或许将以新名称延续运营。
（文章来源：中国经营网）