“老辈子你们种多少，我就卖多少！”
重庆商报
何松正在直播带货 
周边村落的村民主动和何松对接，希望借助“大肥书记”直播间拓宽销路。
巴渝探村•渝见好村播
涪陵区龙潭镇涪南村，35岁的村党支部书记何松去年9月开通直播号“大肥书记”，专门帮村民售卖农副产品。开播至今账号积累粉丝1.9万，总销售额约15万元，其中两场直播卖出7000斤玉米，藠头、团葱、土豆等土特产通过镜头销往北京、上海、杭州等地。从最初被村民怀疑“你在网上怎么卖”，到如今农户主动送货源、争相当“乡土代言人”，何松用一年坚持打通了深山农货的外销通道。他还牵头规划21.65公里环山徒步步道，串联20余处景点，探索“线上直播带货、线下文旅引流”的农文旅融合之路。他说：“只要保证质量，你种好多，我就尽力为你销售好多。”
现场：两场直播卖完7000斤玉米
7月16日，入伏第二天日头正盛。记者驱车近两小时赶到涪南村村委会，刚进门就撞见“大肥书记”何松对着电话核对下一场直播的货源。他中等身材，架着宽边眼镜，穿一件印着“为人民服务”的乳白色T恤，袖口内外的皮肤黑白分明。
“其实我之前有170斤重，所以自封‘大肥’，回到我土生土长的涪南村任职至今，每天至少要走上万步，目前体重已经下降到130多斤了。”一见面，何松就快人快语地自我介绍。聊起热销的玉米，他摆摆手说：“卖完了，今年是第一年种928这个品种，全村只有10多户试点，20~30亩共产出了约7000斤，2场直播3个半小时就预售完了。”
涪南村是龙潭镇最大的行政村，全村800余户散落在山间。“我们这里盛产大米、玉米、花椒、团葱、老鹰茶等优质农货，受地理位置、交通条件限制，却长期深陷‘好酒怕巷子深’的困境。”何松说，村里留守老人多，辛苦种的农产品要肩挑背驮走两小时进城赶场，扣掉路费工钱落不了多少实惠，不少好东西常年烂在山里。
回村任职一年多，直播助农的路并不好走，他也曾在质疑声里打过退堂鼓。“但看到老辈子们面朝黄土背朝天种出来的农作物，因山高路远而烂在田地里，再想起爷爷临终希望后辈能为乡亲谋致富路的心愿。我咬咬牙，坚持了下来。”
业绩：山货借网卖到京沪杭
很多人不知道，如今对着镜头侃侃而谈的“乡土主播”，一年前还是涪陵当地小有名气的房产博主。早些年何松运营的“大肥聊房”在当地颇有知名度，2024年他打算转型，开了一家线下农副产品店。2025年初，时任涪南村村支书的周小琴找上门，动员他回村帮乡亲卖农产品，让老人们也沾沾直播的光。
就这么一句话，说动了何松。他告别城里的安稳生活，回到了生养自己的小山村。“面对村里老人居多、农产品产销脱节、乡村发展滞后的困境，我左思右想后，决定用自己擅长的直播方式，帮助这些老辈子先解决农产品外销难的问题。”2025年9月，“大肥书记”的直播间正式开播，他也成了龙潭镇村干部里做直播带货的“第一个吃螃蟹的人”。
16日下午，记者现场见证了何松的一场直播，他风格直白：“这个是团葱，又叫苦茭或小蒜，云贵川渝一带的人吃得惯，其他地方有可能大家没有看见过。”“团葱是一种佐料，烹饪前要放在菜板上拍烂剁碎后再炒菜，还可以炖鸡、炖鸭或炖鹅掌，增鲜提香。”如今，涪南村的农产品通过他的直播间，已卖到北京、上海、杭州等多个大城市。
农户：从怀疑变主动找代销
直播带货这条路，何松走得并非一帆风顺。最开始挨家挨户找货源，一听要在网上卖东西，老人们满是疑问。“他们首先怀疑事情的真实性，接着抛出一连串问题：你在网上怎么卖？卖到哪里？卖价多少？怎么把产品给到买家？快递费这么贵你怎么赚钱……”面对一连串疑问，何松总是耐心解答，反复给大家保证：“你保质保量把产品给我，销售的问题我会处理好，确保你们的农副产品能够通过直播卖出去。”
16日下午，何松冒着烈日赶到2社雷兴琼家，商量藠头销售和玉米新品种栽种的事。说起何松的帮助，51岁的雷兴琼满是感激：“第一次帮我卖出去的是藠头，有100多斤。之后他又通过直播卖出了300多斤土豆。”
“现在，我家的苦藠、土豆、藠头、团葱、干豇豆等加在一起，通过‘大肥书记’直播卖出了上千斤。”雷兴琼称，这对他们这些难以走出村镇的中老年人来说，是实实在在的帮扶。雷兴琼家有两块地，之前只种了三分之二，如今有了稳定销路，她底气足了：“这块地我打算全部种上藠头，收成后就到‘大肥书记’的直播间售卖。”
不只是涪南村的村民，周边村落的农户也开始主动找上门，想借着直播间拓宽销路，乡村直播的辐射效应开始逐步凸显了。
规划：农文旅融合谋长远发展
在何松心里，直播带货从来不是赚快钱的流量噱头，而是带动乡村产业振兴的长效抓手。他觉得只靠线上卖货远远不够，得走农文旅融合的路子，线上线下联动，才能把村里的资源真正盘活。
凭借专业功底与运营经验，何松为涪南村制订“线上直播带货、线下文旅引流”的发展方案。他牵头联合沿途6个村规划的21.65公里环山徒步步道，串联20余处景点，2025年3月开通以来累计吸引超2万人次进村。同时他搭建线下集市与直播场地，打造“线下体验、线上售卖”平台，将流量转化为村民增收红利。对于涪南村的未来，何松思路清晰：“未来，我们会考虑在步道沿线合适的场景开展助农直播，让乡村的美景、农事、好物通过镜头被更多人看到，将直播流量转化为我们的农旅增量，并为未来的乡村餐饮、露营、采摘、农产品加工等实体产业赋能、助力。”
何松的实干，也得到了镇里的认可。龙潭镇党委书记王刚表示：“我们希望通过像何松这样的村干部，带动、培育一批懂农业、懂网络、会运营、肯实干的新农人队伍，让更多村民掌握线上产销技能，吸引更多外出务工的年轻人看见乡村机遇、选择返乡创业就业。”
巴渝和美乡村报记者 董亿 王小村/摄影报道