十余家公募密集“晒”名单，大V合作全面叫停
十余家公募密集“晒”名单，大V合作全面叫停
2026年10月09日 22:14
9月30日，《金融产品网络营销管理办法》（下称《办法》）正式实施，基金行业互联网营销迎来“透明化”时刻。该《办法》由中国人民 银行 等八部门于今年4月联合印发。
南都·湾财社记者梳理发现，截至10月9日，易方达、广发、富国、天弘、嘉实、鹏华、招商、工银瑞信、平安、大成、摩根、海富通等十余家基金公司已在官网陆续公示其开展互联网营销所依托的第三方互联网平台信息；与此同时，基金公司与“大V”、自媒体账号的营销合作已全面叫停。
十余家公募密集“晒”名单
披露口径差异悬殊
根据《办法》第九条，金融机构应当通过官方渠道披露并及时更新本机构通过互联网进行营销的金融产品基本信息，及其委托的第三方互联网平台信息、营销使用的 通信 码号资源等。
南都湾财社记者梳理发现，截至目前，已有易方达基金、广发基金、富国基金、天弘基金、嘉实基金、招商基金、鹏华基金、工银瑞信基金、平安基金、大成基金、摩根基金等十余家基金公司发布相关公示，披露口径差异明显，大致呈现三类形态。
第一类是仅披露平台名称清单。易方达基金公示了微信、抖音、腾讯自选股、 同花顺 、小红书、 哔哩哔哩 、雪球、 网易 云音乐、小宇宙、万得等10个平台，并注明信息截至9月30日、将随合作情况动态更新；招商基金披露了微信、小红书、小宇宙、抖音、 微博 、 哔哩哔哩 、今日头条、新浪财经等8个平台；摩根基金披露微信、小红书、抖音、 电子 社保卡4个平台；富国基金则聚焦 东方财富 、 京东 金融、腾讯自选股、雪球4个交易及行情类平台，并提示投资者可通过官网查询金融产品基本信息或拨打客服热线核实。
第二类是细化到营销产品与代码。天弘基金按平台主体逐一公示蚂蚁财富（上海）科技有限公司、 京东 科技控股股份有限公司、浙江 同花顺 云软件有限公司等，并同步披露对应营销的基金产品及代码；嘉实基金公示15个平台并分两类处理，支付宝、微信理财通、 京东 金融等代销入口对应“由某基金销售机构代销的所有基金产品”，小宇宙、视频号、小红书等内容平台则细化到具体产品，且明确每月更新。
第三类是“从宽”披露至经营主体。广发基金公示的平台多达25家，直接列出平台背后的企业经营主体，除 哔哩哔哩 关联公司上海宽娱数码、抖音系、腾讯系公司外，还涵盖华为终端、华为技术、 苹果 电脑贸易（上海）、OPPO、小米科技、维沃移动 通信 等手机厂商应用商店主体。
从3家到25家不等、有的仅列名称有的精确到产品代码，披露口径差异折射出行业对“基本信息”尚无统一操作标准。有基金公司内部人士表示，“目前等于是各家根据自己的理解在报”；从组织流程看，多由合规部门牵头、各业务条线上报后统一汇总公示。
大V合作全面叫停
部分公司“一刀切”
除公示渠道名单外，更受关注的变化是“大V带货”的退场。南都·湾财社记者从业内多方了解到，新规实施后，基金公司与大V、自媒体账号的基金营销合作已全面停止，“大V合作都不行了，挂靠也不可以”；凡涉及产品营销宣传的账号主体，必须是基金公司自身。
这与此前监管部门下发的落实通知要求一致，即“不得与第三方互联网平台以外的任何其他组织或者个人（包括‘网络大V’）合作开展金融产品网络营销”。通知同时要求，第三方互联网平台不得介入投资者招揽、开立账户、处理交易指令、办理清算交收、基金销售等业务环节，向平台支付的费用不得与开户量、交易量、手续费、资金量等业务指标挂钩或变相挂钩，并需每季度结束后10个工作日内报送合作情况。
专家解读：
身份模糊与责任悬空是核心痛点
围绕新规的核心逻辑与行业走向，南都·湾财社记者采访了南开大学金融学教授田利辉。田利辉认为，强制基金公司“晒出”合作的第三方平台，直击公募互联网营销长期存在的“身份模糊”与“责任悬空”两大结构性痛点。“过去投资者在抖音、小红书等平台看到基金产品推荐，很难分辨这是基金公司官方营销、第三方平台推广还是无资质大V的个人行为。新规要求公示合作平台名单，这是把‘谁在替基金公司说话’这个问题变成公开可核验的事实。”
更深层的痛点在于问责链条的缺失。田利辉指出，此前基金公司与互联网平台的合作中，平台既参与流量分发又涉足客户招揽，但基金销售业务环节的法律责任归属不清，“一旦出现纠纷，投资者维权时面临平台与基金公司互相推诿的困境”。
对于各家披露口径不一的现象，田利辉认为，从3家到25家不等的平台清单，反映的是“基本信息”这一核心概念在操作层面尚无统一标准，“行业对新规的理解仍在磨合”。
针对新规要求第三方平台不得介入开户、交易、清算等基金业务环节，田利辉判断，这将重塑公募与蚂蚁、天天基金等头部销售平台之间的议价关系，但方向是“定价锚”的切换而非简单的此消彼长。“新规明确要求基金公司向第三方平台支付的费用不得与客户开户量、交易量、手续费等业务指标直接或间接挂钩，这意味着过去以流量转化为核心的收费模式将失去合规基础。头部平台的议价能力，将不再取决于其能带来多少交易量，而取决于其作为技术服务方在 数据安全 、系统稳定性和合规支撑上的价值。”
展望生态走向，田利辉判断“专业化内嵌”与“渠道分化”将并行推进。基金公司将大规模培养内部持证人员成为官方内容输出者，营销主导权从外部流量平台回归机构自身体系；第三方平台将从“销售参与方”彻底回归“技术服务方”。“当营销不再依赖流量轰炸和情绪煽动，基金产品的长期业绩和投研能力将重新成为投资者选择的核心依据。流量时代的终结，本质上是行业从‘卖产品’向‘做服务’的一次理性回归。”田利辉说道。
行业格局重塑：
从“拼流量”到“拼合规”
从披露名单的密集程度和大V合作的全面冰封来看，930新规落地首周的行业反应远超预期。据了解，各家基金公司不仅在对外公示上迅速行动，内部合规体系也在同步升级。不过，披露口径的显著分化也暴露出实操层面的磨合阵痛。
在更细化的行业标准明确之前， 晨星 （中国）基金研究中心总监孙珩建议，基金公司宜遵循“完整、准确、可核验、及时更新”原则，建立总部统筹的渠道与产品清单并与内部系统交叉核验，从制度流程上降低漏报、错报风险。多位受访基金公司人士也表示，后续还将陆续公示合作平台信息。
对普通投资者而言，新规带来的核心保护正在逐步兑现。田利辉指出，过去无资质大V的营销内容不受基金公司合规体系约束，投资者接收到的信息往往经过情绪放大和选择性呈现。新规将营销人员限定为持证从业人员且须经机构授权，投资者接触到的不再是“野生推荐”，而是纳入合规审核的标准化信息。更深层的保护在于适当性管理的实质落地，新规之后，营销环节的信息传递必须与销售环节的适当性管理衔接，这意味着投资者将不再被推入超出自身风险承受能力的产品。
（文章来源：南方都市报）